顶级品牌中国大手笔作秀奢侈抢滩(图)

　　

Chanel包下磁浮列车接载宾客去秀场的举动，显现大牌的气魄与创意（广州日报）

　　当越来越多的顶尖奢侈品牌接二连三涌入中国的时候，当奢侈品牌的专卖店一家接着一家在中国的主要城市开张的时候，毫无疑问，奢侈品牌在中国的黄金时代已经到来！

　　越来越多品牌将中国视为他们亚洲地区的秀场首选地，不仅在开店时举办盛大的庆祝活动，每一年的春夏、秋冬的新品时装秀以及新系列全球上市的派对，都会选择在中国的主要城市举行。最近一场Chanel秀更请了当地电视台进行实况转播，并在上海几大广场的大屏 幕对外播放，开创了奢侈品牌活动实况转播的先河。奢侈品牌在中国的“秀”精彩超乎想象！

　　近年来,顶尖

奢侈品牌在中国举办的各类时装秀和派对都办得十分有声有色,这些奢侈品牌在中国举办的各种时装秀和活动不乏像好莱坞巨片般的大手笔和大制作,这些秀都有着恢宏大气的面貌,紧凑精致的节目安排以及足以与其世界顶尖的名号相匹配的大排场。而奢侈品牌为了举办出不一样的秀,在创意上也挖空心思。无论具体形式如何,这些奢侈品牌在中国举办的活动都有一些共同的特色。

　　铺排场求最阔

　　顶尖奢侈品牌举办的活动,从排场上来说当然不能太小气。首先在选择举办城市的时候,这些奢侈品牌便多会考虑在首都北京、国际大都市上海、时尚城市广州等这些中心城市举行。对于奢侈品牌秀举办的具体地点,这些大秀的策划者们也会尽量选择在举办城市最有特色的地方举行,比如上海外滩的古老楼群、香港的维多利亚港,以及城市中一些有历史文化底蕴的建筑等。此外,这些举办地还要有能够容纳几百甚至上千嘉宾的巨大空间,有一个足够展现奢侈品服饰风采的大型T台,让活动空间不至于显得太过拥挤。比如LouisVuitton在上海曾经举办过超过3000人的盛大派对,是前所未有的豪华大场面,令人印象深刻。

　　耗巨资求最贵

　　奢侈品牌在中国举办的活动,总是会投入巨资操办,力求任何细节都能达到理想中的完美。比如有些奢侈品牌如果找不到合适的地点举办活动,他们宁可选择在一块空地上临时搭建适合品牌作秀的舞台或帐篷,如此强大排场的背后当然需要巨额的费用来支撑。据说,一场顶尖奢侈品牌秀的花费一般需要几百万元,如果想要规模更庞大一些,开销上千万元也不足为奇。

　　创新意求最好

　　从奢侈品牌在国内举办的大秀中可以看出,奢侈品牌在彰显国际化的同时,都会突出中国特色。他们通常会在活动中穿插一些能代表中国特色的元素,比如在秀场活动中加入中国特有的

京剧或大鼓等表演,或者插入一些精心设置的节目环节,表达出品牌对于举办地以及中国的整体感受。像Boss为了庆祝品牌进入中国十周年,曾经在黄浦江上大放烟火,瑰丽的夜空画面让大家如痴如醉,也让人们深深感叹奢侈品牌的创意无限。某品牌的手表展放在北京太庙展出,彰显出国际品牌在努力和中国拉近距离,求得中国消费者认同。

　　请明星求最炫

　　在中国,奢侈品牌的忠实拥趸中有一部分是演艺界的明星,常在出席盛大活动时穿着奢侈品牌的最新货品,而奢侈品牌也在无形中通过明星们的示范作用来展现品牌新品的魅力。于是,这些奢侈品牌一旦在中国举办盛大的活动,通常都会邀请有名气的明星前来捧场。这样一来,更加让奢侈品牌在中国的秀场显得星光熠熠,而明星们穿着该品牌的服饰盛装登场,也成为了奢侈品牌秀中甚为抢眼的元素。

　　记者手记：闷与创新

　　一直以来，中国的秀场都太过沉闷了。我们所熟悉的国内时装秀，总是在观众漫长的等待与不耐烦的抱怨声中莫名其妙地开始，模特接二连三地在T台上赶场穿梭，然后又是不咸不淡地谢幕，这种时装秀总让人意犹未尽，又留不下深刻的印象。应该说，这时精彩的奢侈品牌秀给缺氧的中国时尚圈带来的不仅仅是视觉震撼，更是一种对创新的鼓励，中国时尚圈实在是太需要如此新鲜的空气了！对于国内的同类品牌以及消费者来说，应该睁大眼睛看清楚这些历史悠久却不乏层出不穷创新精神的奢侈品牌，看他们是如何通过充满新意的活动传播品牌文化以及打造品牌的奢侈形象的，这些对于提升国内奢侈品理性消费的程度以及国内同类品牌的水平，也有着很好的借鉴作用。最重要的是中国奢侈品行业这几年的发展速度惊人，这令顶尖奢侈品牌日益看到了中国的潜在市场，因而愿意大手笔地在中国频繁作秀，以求在中国的奢侈品牌激烈争夺战中树立自己的奢侈形象和巩固自己的地位。

　　策划：黄晓蕴

　　文字/记者陈薇薇　图片整理陈薇薇