行销中国的奢侈品

　　宾利(BENTLEY)

　　天才工程师沃尔特·欧文·本特利先生的赛车情结缔造了宾利品牌。

　　宾利雅致Mulliner728作为世界上一款最昂贵汽车，其1188万元人民币的价格吸引了众多的眼球。它比一般宾利轿车加长了728 毫米，后车厢内装有22寸薄身电视、环绕立体声音 响、DVD系统，瞬间便可将车厢变成一间私人迷你影院。

　　绝对伏特加(ABSOLUTVOD KA)

　　国际顶级烈酒品牌绝对伏特加(ABSOLUTVOD KA) 在《福布斯》的奢侈品牌排行中一直占据显著地位。该品牌的核心价值是纯净、简单和完美。作为新兴的市场，中国已经成为绝对伏特加在亚洲的第二大市场。为了丰富中国消费者口味，“绝对伏特加”在中国推出了柠檬口味伏特加和辣椒口味伏特加，并特别推出了由绝对伏特加和香槟酒调制的“绝对亿万富豪”鸡尾酒，一经推出即备受瞩目。

　　紫园

　　美国《财富》杂志曾经提出这样一个疑问：“北京有如纽约的长岛、洛杉矶的比华利山、巴黎十六区和日本东京湾这样的富人区吗？”上海似乎已开始出现这样的富人区。比如坐落在佘山国家森林公园的紫园

别墅区，最昂贵的一栋别墅售价达到1.3亿元人民币。这栋编号为“紫园1号”的

豪宅，占地面积1.2公顷，建筑面积1461平方米。按下双车道私家路、护城河乔木围墙、私家游艇码头、按摩游泳池、DAIKIN智能空调、OTIS无机房电梯、WTRBO地热系统等奢华配置不说，单表餐厅就有2间，分为西餐厅和中餐厅。

　　宝珀(BLANCPAIN)

　　宝珀(BLANCPAIN)也许是“世界上最后的一块机械表”。1735年创业以来，坚持制作精致机械腕表的BLANCPAIN，渊源于农庄文化持续在钟表制作上领先一步。而其对于经典的完美诠释已成为古典优雅文化的典范，可以看出BLANCPAIN绝不妥协的品牌精神。拥有400百年历史，产品全球限量发售的宝珀，一直以糅合最复杂的技术于腕表内，但以最简单易用的方法表现出来。最新推出的宝珀1735腕表更是开价600多万元人民币。

　　路易威登(Louis Vuitton)

　　已有百年历史的世界顶级品牌LV，以专为皇家打造皮具和马具起家，有着与生俱来的贵族血统，一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”作为设计的出发基础，至今仍然屹立时尚界之超然地位。多年来，它始终为全世界的王公、绅士和名媛们提供着新鲜的旅行感受，尝试把旅行变得更优雅、更贵族。现在，中国消费者的数量已排在其全球客户群的第三位，比去年跃升一位。LV将以每年2至3家店的规模进一步在中国扩张。

　　LOTOS眼镜

　　当德国人斯蒂芬把90副LOTOS眼镜在北京王府井的雅视一仟眼镜店摆开时，有中国媒体惊呼：“中国

奢侈品消费时代已经来临”。最贵的一副LOTOS眼镜镜框镶嵌了44颗钻石，售价相当于一辆宾利跑车。LOTOS创业至今有130多年历史，仍保持着手工制作。产品价格大致分为50万、20万、10多万欧元不等，均为订单生产。为了奢侈而奢侈，似乎才是拥有这个品牌的最好理由。其销量60%在亚洲，30%在欧洲本土，而只有10%在北美主要是美国。

　　万宝龙钢笔(Mont blanc)

　　精雕细刻的Montblanc一直以来是雅皮们彰显身份的道具。这个于1906年创建于德国的品牌，自1924年经典系列Meisterstuck的问世，跃身为国际公认的时尚经典名品品牌。Mont blanc以纯手工精制而成，每枝笔皆以最昂贵的白金系列金属-“铱”处理，售价在一万人民币左右。优雅的六角白星标志，象征着欧洲最高山峰勃朗峰的雪岭冠冕，也标志着万宝龙的优越品质和完美工艺。1997年亮相的丰联广场店，是万宝龙在北京开的第一家品牌店。