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前进策略&零点调查集团策略总监赵玉峰发布：中产群体生活方式及消费形态研究成果
赵玉峰：讲我们中产人群主要是因为我们拥有房子，有车，有保险。看图所示，这是我们零点集团在几个月的调查当中所得出的结果，看一下我们中产人群的品质生活到底是怎么样的？
应该说，中产人群是怎么界定的，现在社会舆论上面争论是相当大。第一标准也是比较高一个标准就是6万美元，我昨天是从印度回来的。印度有一个标准是4万卢比折合人民币是6000—8000块钱人民币，他们中产人群数量很大，他们号称3亿中产，其实我们去了以后，并不是我们想象的那样，印度他们的家庭结构是一个家庭5个人，两个大人三个小孩。第三是讨论一个社会关注的问题，就是说通过近10年以来，我们在极速经济发展当中这个人群的变化是怎么样的？美国的标准比较高，其实我们中国很多地方的一些人也已经达到这个标准。其实中产不一定以钱来界定，中产可以利用政治经济学的概念来界定，所以说，我们四个标准当中，一旦有一个标准达到，我们就把它作为本次调查一个目标，大家可以看到，第一，个人金融资产在20万以上，可能我们很多有房子人，在涨价的时候炒做就上去了，第二类是个人年收入是50万以上。第三标准，自己有一个轿车同时拥有
高尔夫球，俱乐部卡，第四是外资企业经理，第五参与中国上市公司进行品牌企业，第六在三资企业以及外资公司做总裁，总监等等这样一些人，第七：EMBA的一些学员，第八有自己的私人律师，有自己的保健老师，第十，知名成功的自由职业者以及成功人士等等，我们认为他们大体可以称为中产人群，这个里面东西还是比较多，我们本次介绍的情况，我们调查北京，武汉，沈阳，西安等等七的城市，当然这些都是我们在大写字楼进行访问的结果，我们现在看一下图像，具体的情况我们从统计分析看他们基本收入80%—90%以上，当然也有一些东西说不清楚。我们主要集中在30—35岁之间，我在访问一些中产人群体的时候发现，10年以后他们已经成为我们一个界定的标准，学历上面看他们可能是大专，职业上面看有一些新型专业人员，比如个体经营者，但是近五年结果看，专业技术人员，不管是国营，中资企业等等，他们的收入比较高一些，是我们访问的一些结果，正常情况下他们的睡眠是8个小时，但是像北京、上海这样城市中产阶级每天几乎只有7的小时，睡眠严重不足，中产人群最大的重压是什么？就是他们压力比较大，我们普通群体的压力是非常难以跟他们相比，比如北京、上海、广州这几个城市中产人群压力是最大，但是像成都他们压力就相对比较小，压力主要是超长工作时间，业绩形成的困难，还有一个是挑战自我，我们都在挑战自我，因为他们害怕随时会被拿下去，所以我们从中国形态看中国中产人群压力是非常大，这也算是我们中国中产人群一个特点吧。
但是从储蓄和投资看，我们在世界上面还是数一、数二。在保险方面，我们在前两年进行一个统计发现现在比以前有所增加，我们现在有6成人以上拥有私家车，北京、是拥有私家车最多的，我们上海目前还是比较少，只有39%，但是可能渴望度很大，有潜力提高到70%左右，这是我们车的情况。在比如说，在家庭收入中有8.7%用于养车，养车这个比例在家里占很大的。
从房子的情况看，基本上大家都拥有了，从沈阳的情况看大家基本上都拥有自己的房子，而且房款已经付清了，但是我们看到沈阳的人群是比较轻松。
保险方面看，我们中产人群买保险比普通的居民高很多，中产人群是一个十分热衷于投资保险，储蓄养老方面，投入更多，尤其是投资
理财方面，他比普通人员高出4—5倍，从不同的城市看，比如说沈阳、成都，他们在医疗方面投资保险是比较高。未来几年医疗补偿型保险，意外伤害保险占有很大比例，这一点看上海有比较大特点，西安对小孩方面关注度最大，我们上海、广州对自身关注比较多一点，但是它们共同特点是什么？就是在医疗方、养老方面以及以外伤害都是很大的险种，比较多是上海人，所以说我们人海人在投资理财面还是比较先进，在赚钱方面有一套。对自我评价不管是教育，还是收入以及财产方面，我们看右下方的图，上面中产群体在各个方面不管是教育还是其他方面认为自己比别人高，我们上海感觉比较高一些，我们从一个社会阶层看，一个比较低社会阶层，以及比较高社会水平看，普通人群其是中等偏下，当然一个城市不一样的，我们的目标群体认为自己属于中产阶层的人只有35%，更多的人还认为自己不算，他说我跟美国人相差还是很远，其实印度人认为，他们就是中产，他们标准就是：例如，他们很多人月收入相当于人民币1000块钱，养三个孩子，就是他每年需要存3万
块钱的时候才可以，住房面积是180平方英尺，其实只有11.7平方米，这就是他们情况，但是你问他们是否是中产群体，他们会很自豪地说我是，中国人自我认同感还不够，显然我们在面向家庭，事业矛盾的时候，基本上还是选择家庭、事业兼顾。各城市看北京选择家庭和事业基本上是差不多，在养老方面看中产阶级不担心这个问题，他们依靠自己，有自己的社保。在婚姻财产方面有一些新的倾向，一些中产阶级他们认为什么才是幸福就是自我的满足感，他很少跟别人进行对比，还有一个就是要受到别人尊敬，即社会地位。中产他是一个什么样群体？他们是政治、经济上处于一个比较高水平，工作很辛苦，礼拜六还要开会，汽车、保险是他们一个新的消费途径，他们是处于一个社会偏上的人群，他们不承认自己是中产人群，他们成功来自于事业的成就，他们传统看待自己的婚姻和家庭，看待自己的家庭财产，这是中国一个中产群体的基本情况。
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