奢侈品代表一种精神

　　徐巍

　　奢侈是一个感觉，一种体验，是你和一个物品发生的一些关系。也是一个人品牌的提高，跟奢侈品的接触是一个私密非常享受的过程。而不是拿来炫耀或者别的，这样的话你并没有真正获得奢侈品所张扬的东西

　　我不是一个天生很热爱奢侈品的人，我以前是做记者编辑，做的都是一些专题，旅游啊等一些精神的东西。那时候对奢侈品本身还是有一些轻视，觉得那些比较浮华、物质。2001年，我做了杂志主编之后，因为工作关系才真真正正接触奢侈品。

　　当你真真正正地接触到奢侈品这个行业，你就会慢慢去了解奢侈品，了解它品牌背后的故事，了解一个品牌是怎么一步步走到今天的，怎么积累它的文化内涵，然后包括奢侈品本身背后所沉淀的奢侈的精神，会觉得非常有意思。所以今天我对奢侈品的概念，我觉得就是尊重、了解和分享，不像原来那样很清高，戴着有色眼镜去看待它。

　　奢侈品也需要消费经验

　　但是我今天还是不赞成把一个人是否有奢侈品来作为是否有品位或者是否时尚的一个标志。因为一件奢侈品你可以选择拥有它，也可以选择不拥有它，不能说一个人没有奢侈品就很落伍或者没有文化什么的。就像我们举办的“女性成就梦想”时尚女性评选，一些候选人穿一身普通衣服，仍然是时尚的，有很高的文化品位。但是我觉得在今天这个越来越开放的社会里，对于奢侈品品牌，应该抱着一种很开放的态度去了解。

　　我自己买的第一件奢侈品是一件LV包，大概在2001年，那时候我刚刚当主编，那天晚上要出席一个LV的活动，需要一个品牌的包，我就去北京王府饭店，花9000多元，买了一个LV的包。那是我第一次买奢侈品，其实并不是非常开心的经历，因为那个包到今天一直没怎么用。一个原因是包的里面是非常娇贵的丝绒质地，很不经脏；另一个是因为它是橘色的，和衣服不是很好配。

　　但是我觉得这个很正常。因为人的消费经验是积累的，就是你的消费也要积累很多经验。我相信很多时尚圈里的人都有过这种买奢侈品不合适的经验，但是你在这个过程中就会知道，我下一件奢侈品应该怎么购买，怎么挑选，跟我的衣服怎么搭配，怎么在自己的经济能力许可的情况下买一件很实用很适合自己的。

　　奢侈品不是浪费

　　近几年，中国的奢侈品进入了蓬勃发展的阶段。我自己也是从原来远远观望，到拥有自己的奢侈品，到今天我有一定的能力去消费，我觉得这都反映了

中国经济的发展。

　　对于中国现在消费奢侈品，我觉得社会上不必过于惊诧，这首先是中国经济发展的的结果。这也说明中国人今天确实更加懂得享受生活了。就像我们很多女孩子，一年攒钱买一个奢侈品来奖励一下自己，这无可厚非，不要抱着狼来了酸溜溜的心理。很多人觉得这是炫耀什么的，我觉得无所谓。就像当一个农民挣钱了买一个收音机什么的，这叫浪费吗？我觉得这很正常。

　　但是我觉得中国人购买奢侈品，应该从炫耀慢慢到更加了解、真正懂得。很多奢侈品品牌认为中国是一个很大的市场，但是他们并不认为真正买得起的人懂得他们的产品。我们希望更多的人能够了解奢侈品背后的一些东西，换句话讲，你个人的品味要提升，要去真正享受这些东西。而不是一个暴发户，就是有钱，就是去“造”(北京话，糟蹋的意思)，这样其实是一种浪费。

　　奢侈是一个感觉，一种体验，是你和一个物品发生的一些关系。也是一个人品牌的提高，跟奢侈品的接触是一个非常私密的享受的过程。而不是拿来炫耀或者别的，这样的话你并没有真正获得奢侈品所张扬的东西。

　　一些人所提到的个别国外的中档品牌，在中国把自己包装成各种奢侈品牌，以很高的价格出售。我相信会有这么一个鱼龙混杂的阶段，因为中国刚刚开始奢侈品消费，很多人对于奢侈品本身并不了解。但是随着中国经济能力的提高，以及到国外的购物和旅游，包括时尚媒体的普及，很多人也慢慢会了解，哪些品牌是真正的奢侈品牌，有哪些品牌实际上并不是，价位是过高的，很多人知道之后就不会再上当了。

　　中国没有奢侈品牌

　　我觉得中国有过奢侈品，但是没有奢侈品牌。什么是奢侈品？是指一种非常稀有的、罕有的、有价值的产品，如果按照这种定位的话，中国皇宫里的一些东西，包括景泰蓝那些高档的瓷器，都可以算奢侈品。但是要说形成一种商业意义上的处于商业运作的品牌，这种品牌在中国可以说没有。就像今天很多有钱的大款，他可以订做一个茶壶，甚至是好几万块钱的茶壶，但是这种茶壶有品牌么？它是有着全世界营销策略、整个世界都知道的品牌么？没有，现代化的奢侈品工业在中国还没有。

　　中国有一些好的东西，有一些好的工艺。但是，就像我们今天很多服装，在

福建、浙江一些地方，他们能加工出非常好的衣服，成为很多国际奢侈品牌的加工基地，但是我们没有自己的品牌，我们都在做OEM(代加工)，但是没有自己独创的品牌。奢侈品牌的诞生是一个很难的过程，这个过程包括文化的积淀，包括整个时尚产业链的形成，包括大众对于奢侈品的这种认知程度，我觉得这是一个很长的过程，需要很久的积累。

　　很多人认为一个品牌贵就是奢侈，其实不是这样。奢侈绝对不等于有钱，当然我承认价格是区别奢侈品一个很重要的标志，但是真正的奢侈品牌，无论是一个服装品牌还是汽车品牌，都有它的文化理念。并不是说一个东西卖上万块钱就叫奢侈，不是这个概念。

　　奢侈品牌一个就是文化的积淀，每一个奢侈品牌都有它所发展的那个年代的历史和文化的内涵。比如法国的品牌，它包含着法国精神的东西和文化的东西。我觉得中国有很好的文化，但是中国的文化如何和商业相结合，这个我们还没有找到一个特别好的方式。

　　除了文化内涵，独特的工艺也是很重要的，爱玛仕的包为什么卖这么贵？它独特的工艺能保持几十年或者上百年不变，包括像香奈儿、LV，它们都有很多独特的工艺，包括它的美学价值，还有它独特的营销方式。而且奢侈品牌随着时代的变化不断注入新的东西，它要随时更新，而不是一百年不变，所以打造一个品牌需要相当长的时间，就要坚持品牌内在的核心东西，同时要随着时代的变化而变化。

　　奢侈品面临一个挑战，一方面是怎么大众化，让更多的消费者接受，赚取更多的利润，但是扩大规模的时候，它的奢侈精神就会受损。我们现在应该把目光放在怎么诞生一个影响全世界的奢侈品牌。那些定制珠宝什么的，影响的范围毕竟太小了。我们真正应该探讨的是那些大工业化的奢侈品牌，怎么让更多的人受益。(刘恒涛 整理)

　　(未经授权，不得转载)