杂志也奢侈

　　上世纪70年代富人读《LIVE》，80年代是《FORBES》，90年代是《VINITY FAIR》，现在则是《Robb Report》！如今，《Robb Report》来到中国，中文名《罗博报告》。你的身家有5000万吗？还不到？对不起，你不是《罗博报告》的读者；你身家过亿但是却是喝拉菲兑雪碧的暴发户，对不起，你不是《罗博报告》的读者！

　　《墨子·辞过》中“富贵者奢侈，孤寡者冻馁”，将“奢”意为浪费，与“俭”相对；《古汉语常用字字典》中，对“侈”则更有三种注释，一为多费，二为放纵，三为大而广。而如今，“奢侈”一词已经成为中性词汇，且被全民所追捧。

　　2006年纽约时报有一篇报道说中国的奢侈品消费已经达到20亿美元，所有人都在谈论奢侈品，无论是富人还是穷人。一个小女孩买了LV的包，在前面坐公交车。奢侈品已经不是富人的游戏，而是全民共同参与的游戏。

　　北京香港马会会所公关经理王樯则认为，中国奢侈品市场的消费者实际上大部分是隐形富豪相当低调，全民皆奢侈是一种错觉。真正工薪阶层一年只花一点钱追求一个目标，但绝对不是最大量的。

　　不过中国的奢侈品的消费处于初级阶段，还处在炫耀型的消费。的确，当“奢侈品展览”一届比一届盛大，当世界名车在中国还未上市就被中国富豪预订一空，当各大奢侈品Dior、Chanel等在各大城市纷纷开店，当工资2000元的女孩省吃俭用也要买一个LV的包包，当媒体天天在报道限量版和高级定制，当读者天天满带羡慕地谈论私人飞机和游艇。这的确是一场全民的游戏，如同天桥的演出：“有钱的出钱，有力的出力，没钱没力的赚个人气。”

　　HBO一部热门剧里指出：“说有钱人不快乐，那是富人编给穷人不让他们造反的谎言！”快乐指数与财富指数不一定成正比，但是不管穷人富人都要快乐那是事实。财富最大的意义体现在解决各种问题的能力。

　　中国千万级的富豪达到35万，亿万富豪超过一万，而百万富豪超过总人口的百分之一。而隐性富豪的数据无从得知。那么这群富豪究竟要什么？

　　首先，圈子的认同感。欧美的富人圈子观念由来已久。19世纪初，纽约的上流社会是指以艾斯特家族为核心的“四百人”的小圈子。约翰·雅各布·艾斯特的儿媳妇卡洛琳·艾斯特是那个时期纽约社交界皇后，她手中有一张400人的名单，详细记载着美国社会中名门望族家庭的名媛淑女。美国喜剧演员格罗查马克思说：“我从不把接受我的俱乐部当回事。”事实上，小圈子的富人俱乐部是严格筛选会员的。至于游艇、飞机这些都是圈子的符号罢了。

　　其次，时间。比尔·盖茨不会弯腰捡100美元，因为他弯腰的瞬间可以赚更多的钱。所以节约时间对富豪来说尤为重要。订三星米其林餐厅正常人要花三四个月才能订到位置，于是就有国际精英会这样的机构给富豪服务，帮他们拿到最好的位置，告诉他们哪里是最酷的、品质最高的消费场所……

　　当然，对于富豪来说，最重要的是舒适。这种舒适包括身体舒适和精神舒适。他们可能一面极为奢华，一面却极为简单纯朴。例如，一个煎到刚刚好的鸡蛋配上一瓶好酒就是很好的一顿

美食，回归自然晒日光浴看蓝天白云呼吸新鲜空气。很多美国亿万富豪都是穿着洗得发白的牛仔裤系着围裙亲手建造一座木房子享受做木工的快乐……

　　既然超级富豪在物质和精神方面的特殊需求，随之奢侈品杂志应运而生。奥姆

尼康集团亚太区总裁麦柏锦说：“我看的最多也是最喜欢的奢侈品杂志是美国的《Robb Report》，每次途经机场看到新出的杂志都会买。”如今，《Robb Report》进入中国，中文名《罗博报告》，其口号是“已然尊贵，何需炫耀”。

　　《时尚》集团联合总裁刘江说，新杂志的营销发行将采取“资格审查，精准营销”方式。例如，采取邀请订阅，对每一个读者进行资格审查。而资格审查的具体标准是什么？刘江说：“身家在5000万元以上。当然还会考虑到他精神层面的东西。”按此标准，中国千万富翁35万，那么5000万的富翁至少10万，除去精神层面不达标或者对奢侈品杂志不感兴趣的富豪，真正能阅读到这本杂志的人已经不多。

　　如果有天你成为了《罗博报告》的读者或者报道对象，恭喜你！说明你真的够“奢侈”！

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