艺术市场化的新经典 东方涂钦的非常水墨

　　文•陈清林

　　为自己心灵欢愉而创作的东方涂钦，追求艺术的纯粹。但连他自己也没想到这种纯粹的艺术忽然成了市场化的新经典。

　　从东方涂钦举办首次画展——“现代水墨和您的亲密接触•东方涂钦现代艺术展 ”开始，他就被商业利用了。虽然他本人也是赢家，但最大的赢家还是参与办展的相关社会机构。其后他的成功，或者说他的作品在市场上的成功，都离不开网络、公共传播和工作室的精心策划。

　　自称无艺无术的东方涂钦，并非纯粹的专业出身。但外界认为他是一种地道的艺术现象。

　　事实上，他的成功得益于一系列平民化的思路，这包括：平民化的展览方式，平民化的媒体推介，平民化的市场价格等。一方面，他在艺术上被认为是精英文化符号；另一方面，在商业上他又被市民阶层广泛认可。

　　公共空间展览让他一夜成名

　　2002年7月，北京东巴工作室、新浪网和新朗媒传播为他举办的第一个展览，方式就迥异于他人。那个主旨要从根本上与老百姓亲密接触的展览，是一个公共空间的系列展，主要以电梯艺术展、网络展评等为主，其他想扩展的空间还有地铁和巴士车身等。

　　电梯艺术展是一个大胆的创意，在北京的3000多家中高档公寓的候梯间中用复制品展出他的作品。当时的展览策划案是“展览史上展幅最少的画展，只有两幅作品；展点最多的画展，3000多个地方；展时最长的画展，为期半年(实际上一直到2005年还有电梯间在展出，历时三年之久)；走向平民的现代艺术推广运动等”。

　　以半年时间计，当时测算主动和被动观展人数在6000万人次。而在新浪网上的展评活动，浏览量也是相当惊人的。在策展之初，他们都知道网络是个骂场，所以选择作品时策展人就故意选择了他早期的容易引起争议的作品，以达到聚人气的目的。结果展览开始后，网骂不少，但赞扬声也同样多。在不到20天的时间里，点击量达千万人次之多，和传统展览几千人的参观量相比，这是个惊人的数字。传统展览往往是专业圈内画家们看得多，很少有平民百姓专门到展馆去看展览。但一上网，谁都可以点击浏览，达到了真正的平民化，影响自然也就非同凡响。

　　遍地画廊颠覆传统审美方式

　　公共空间的展览为东方涂钦艺术品的商业化埋下了有意义的一个伏笔，许多客户询问布展公司有没有电梯里展出的那位东方涂钦的画，布展公司新朗媒传播机构又把信息反馈到东巴工作室，于是商业沟通就开始了。但问题也随之而来，东方涂钦的作品要价太高。

　　这时，新接手东巴工作室的一位天津儒商建议做一批版画，东方涂钦经过思考后，选择了现代丝网版画，在欧美这已经成为人们收藏艺术家原创作品的一条重要途径。每一幅作品均有画家的亲笔签名、限定印数的作品编号、创作时间等，同时其创作成本相对较低，因而市场价格也相对较低。东方涂钦制作了最初的几幅作品，投放市场进行试验，市场反映强烈。2005年他创作了1000版简笔丝网作品《佛》筹集善款50万元，捐给甘肃临夏县建设希望小学。

　　目前北京许多家装公司以及他们在各个区的分部都代理他的作品，由家装公司而直接进入消费者家庭，一下子这些家装公司实际上全成了他的作品的代理画廊。东方涂钦的丝网作品每件一般是30—50幅，大多在1000—3000多元之间。大家已经对那些山水、花鸟虫鱼等传统的东西有审美疲劳了，他的东西一大特点是诗意浓厚，装饰意味也特别浓厚，有着强烈的视觉冲击力。所以他受到了普通民众特别是那些小资情调的白领们的普遍欢迎。

　　DIY作品使他成为时尚符号

　　作家出版社为他出了两本集子，一是诗画合集《在垃圾中被春光唤醒的风信子》，另一是可以边看边撕的书《唐人书写与小纸人的碎片》。明天出版社出版的《非常男女•非常水墨》也是有意思的一本书。这些看起来非常时尚的书籍的出版，有机的整合了社会对他的基本印象。

　　特别是像DIY书的出版发行，比如《唐人书写与小纸人的碎片》这类书，开本比较大，里面的画撕下来装框就可以上墙，在家里做艺术装饰，而对读者来说投入的只是一本书的价钱，却买回了几十幅艺术作品。出版社介绍说，就像歌手唱一首歌的商演出场价很高，但他并不是每天都有这样的机会，所以大部分人还要靠唱片吃饭，东方涂钦的作品平常价位很高，也不是一般可以消费得起的，大部分是外国人买走了，而国内则基本上是版画作品和印刷品主打市场。渐渐地，这类作品的发行也让他的原作价格逐步走高，形成了良性循环。

　　他的另一类DIY作品是单页画作的发行。经纪方说他们从国外的一些家居商场包括国内宜家这样的商家中得到了启示，决定大量印刷他的单面艺术作品，附上背板装帧好作为画芯出售，买回家自已就可以装框悬挂，而这类印刷品的价格仅在30元左右，有的则只有10多块钱，既实惠又艺术，自然是普通人群的首要选择了。这样各类复制品的发行量、装框量也成了衡量市场大小的一个重要指标，所以有人说东方涂钦是中国目前装框量最大的画家。

　　不但如此，东方涂钦的成功使他的作品的发展空间越来越广，

壁纸厂家、陶瓷厂家以及更多的具有自主生产能力的装饰公司，都在购买他的作品版权，他甚至在服装业、玻璃业等都有自己的版权输出，像有的服装公司购买了他的作品版权印在T恤上等等，都在使他的作品拥有最良好的知名度，这也使东方涂钦成了可以靠版权获取良好收益的中国画界第一人。