创意市集与菜市场

　　赵茜/文 采访者／供图

　　2005年以前，“创意市集”还是一个新鲜词，新鲜之余，照着字面去解释、或有见多识广的人能立即联想到创意工业什么的。再接着就糊涂了，你说“创意”怎么能和“市集”放一块呢？

　　创造这个词的是王怡颖。她妈妈看着女儿一次次扎进市集，总是干着急，拉着怡颖说：“你别写市集的书了，把自己弄得像个菜市场一样。”和王妈妈有着相同根深蒂固“等级”观念的中国人并不少。

　　书上的市集到生活的市集

　　“我妈妈很好玩，她总是把市集看成廉价市场。”王怡颖顽皮地说。这个早先就读于伦敦圣马丁学院，拥有自己专有设计品牌noodoll的台湾女生，2004年趁着合作的公司被并购调整期间，依自己的兴趣完成对伦敦东区集市Spitalfield'sMarket、UpMarket特色摊贩的采访，集成一本叫《创意市集》的小书，在台湾出版。2005年，书的版权被引入内地，不到两年的时间即重印5次。2007年5月，《创意市集2》出版，只一个月首版即售罄，加印二版。王怡颖的编辑怎么都没想到一本偏设计的小书能卖成这样，而且随着《创意市集》出版，这个词很快地被年轻人广泛接受了。

　　2006年，一直关注城市文化生活的《城市画报》在广州发起“iMART创意市集”，号召那些 “创意爆棚，想为自己的创意找到买家”的年轻人来参加囊括“跳蚤市场、原创潮流秀、艺术展览、设计师讲座、本地原创乐队演出、COSPLAY创意”的无门槛限制的“创意市集”。这样的活动在内地并没有先例，在国外，它也仅仅是作为种类繁多的集市的一种。王怡颖根据书的内容造出了这样一个词，实际上根本没有现成的范例可借鉴。《城市画报》发布广告的同时，制作了一期《地摊城市：消褪变异的平民创意舞台》的专辑，专门讲述国内8大城市的地摊文化。专辑中提到的台湾女孩侯瑾瑜曾在敦南诚品书店外围地摊上练摊，后来出版的《台北地摊达人》，以及台北西门町相对成熟的CAMPO生活艺术创意市集，成为《城市画报》最终实际借鉴的形式，但概括起来说无非是“摆地摊”三个字。

　　地摊不好摆。“跟城管部门要沟通很久，他怕你弄那么大一块地方，而且也不理解你摆地摊可以玩什么，怕聚众出事。”《城市画报》的编辑总监刘琼雄说，“弄完场地，我们的期望值是40个摊位，甚至都没有设门槛，谁知道只报了20多个。20多个里面还有一大半设计的东西根本过不了。大家慌了，赶紧找熟人来推荐。”兵荒马乱的大半个月之后，靠着编辑们长期积累的创意设计方面的资源，大批熟人救场，创意市集的摊位达到60个，一炮打响。

　　本子、娃娃、T恤衫

　　或许真的是 “年轻人的创意需要一个出口”，创意市集马不停蹄地继续，从广州、上海、北京到苏州，刚一年已经办了7场。单北京就办了3场，市集和迷笛音乐节、新书发布会结合，形式上逐渐接近了主办方举办在摸索中希望达到的嘉年华效果，内容上却日见单薄。迷笛音乐节一共设了200个摊位，包括台湾的CAMPO也有加入，台湾地摊达人的作品制作得稍微精致些，但总体看来作品转来转去都是“本子、娃娃、T恤衫”。有4个故事脉络，专画T恤的“双麒”兄弟成为惟一亮眼的摊位，带着这种疑惑，刘琼雄让记者做深度跟踪报道，他想知道“好创意”从哪里来，是创意枯竭了吗？

　　王怡颖发布《创意市集2》时，也结合了一个小型精选了10组地摊的创意市集。“吸引我的只有双麒，他们画有故事的漫画，画法和画工挺有趣，看得出他们在思考。”王怡颖是头一次参加内地的创意市集，“你要是没有特别的故事性和强烈的表现方式，就会很普通。有一组做

木乃伊，我很喜欢，但是之前台湾已经有流行了两三年的巫毒娃娃，每一个都限量生产。”作为创意市集的始发者，加上品牌设计师的身份，她自然是摊主们的参照系。有人跟她说国内的设计师很苦，如何难生存，一个厨房连着设计室，觉得国外肯定不是这样。这几乎变成了一场小争论，其实她也是从自己的房间里做起，“他们为什么这么急呢？好像总觉得我做了，有这么多媒体曝光，应该马上就可以红起来，在市集里花3~5年是很正常的。”王怡颖的noodoll做了5年，目前还是主打英国和欧洲的市场，“最早作为一个设计学生，我当然也会想怎么去赚钱。noodoll做得这么慢，我是想它稳定一点，保证质感，把故事性带出来。”

　　始作俑者开始思考市集的未来，另一边各种邀请却比以往更密集地到来。很多城市热情地邀请iMART去，对它们来说，i-MART引起的媒体报道潮，无疑是一个新鲜时髦推销城市的好方式。但他们都拒绝了，既然叫了创意市集，人们有理由对它的要求更苛刻，“是时候停一阵想一想了。”

　　惊喜也不是没有。苏州iMART站上，一个50多岁中年人用钩子做成精致的小伞，卖得特别好，他可能是迄今为止参加市集年纪最大的人。他的钩子也是iMART历史上最没有同质性的设计元素。iMART设想中的“青年嘉年华”和“街头文化”有轮廓了，希望针对的那些“刚开始有冲劲、而非相对稳定的设计师、艺术家”群体也在形成，成型之后设立“工作坊、封闭型的订货会、创作比赛，甚至一份固定的10万元的创意基金”则一直未果。创意基金本来是希望帮助市集里那些 “差一点钱就可以把东西做得很纯粹的年轻人”，最后却被玩着玩着光去赚钱的想法扼杀了创意。

　　回到“菜市场”

　　“菜市场”只是市集的一种面目。或者说是放松平等的姿态。

　　王怡颖的市集其实属于英国众多集市的一种，伦敦有跳蚤市场、蔬果市场、面包市场，像NottingHill也有一条以卖古董闻名的古董街，和北京的琉璃厂一样。UpMarket2004年才开始启用，200多个摊位专门提供给艺术家和设计师售卖产品，周末开放。这个创意菜市场中不仅有绝对个性的小玩意，还有够杂的

美食，从埃塞俄比亚的手工咖啡到英国传统的杯式

蛋糕，是个好玩又好吃的地方。王怡颖常常在市场上得到创意灵感，很多化妆师造型师也在创作的时候来逛。市集里的摊贩年龄也较丰富，从十几岁到五六十岁，只要热爱做东西，且做的东西独特就可以摆摊。

　　“很多人只把做东西当成一个兴趣，不能谋生，往往还要想方设法来支持创作。一些人本身就是产品设计师，做灯的MARK开始也是这样。他原来帮灯具公司做设计师，很了解灯的构成，拿材料也很方便，所以才会想自己做一些不同的。做到后来就有餐厅老板找过来跟他说，我要一个大吊灯，但你可不可以帮我用手工做？现在他已经辞职开了专门店。”

　　要说市场始终好玩吸引的原因，是市场上卖的小玩意都“很不一样，基本没有雷同元素”。比如一个女生用以前的塑胶玩具做成项链配饰，她又喜欢逛二手店，能区分配饰的年代，所以做一条朋克项链时，就会选择跟朋克文化有关的配饰。只有对自己的产品有想法，买的人才会觉得有意义。对于那些真正怀有设计梦想的人，“市集非常珍贵。他可以在那学到实际的市场经验，如果要走商业道路，面对面的接触你的顾客，看他们的需求，这种亲身经历是谁都拿不走的。”市集会促使产品越做越成熟。

　　像这样打创意设计主题的市集，还有澳大利亚的帕丁顿市场、日本横滨的艺术缘日等等，它们同样是人们的一种生活方式。或许将衡量一个城市的创意能力集中在创意市集上本来就有些过，但是追求生活多元化的努力还是值得肯定。刘琼雄最近的计划是把iMART和北京的南锣鼓巷结合起来，营造一个日常的氛围，让市集回到生活中，等大家把逛花市、菜市、花鸟市场、iMART的感觉等同时，iMART或者会带来新的惊喜。

　　来源：经济观察报网