中国是奢侈品所罗门宝藏吗

　　拥有奢侈品，就等于拥有奢侈吗？人手一件的奢侈品，还算是奢侈吗？为什么金钱能够买到奢侈品，却永远买不到奢侈？编辑为您提供最独家的时尚观察。

　　33岁的沈燕飞被世界500强公司从洛杉矶总部调派北京办事处，成为公司历史上最年轻的首席代表。沈燕飞对于这个离家多年的祖国抱有许多好奇和幻想：这个世界上惟一保持经济高速发展的国家现在怎样？在那个比洛杉矶大10倍的都市里，女人们又是怎样穿着打扮？

　　去公司就职的第一天，沈燕飞特意精心打扮了一番：尽管一切都是最新款，却显得低调朴素。燕飞不想因为过于张扬的着装而令同事们对她产生对立感，她希望能够尽快融入团队中。

　　可是一踏进公司的大门，燕飞就知道自己错了：前台的两位小姐都穿着颜色鲜艳、款式别致的套装，一位脖子上挂着一串坠有Dior字样的项链，而另一位的耳钉，隔着5米远，燕飞都能清晰地看到那著名的双C标志。从前台到自己的办公室，这短短的一路上，燕飞看到的每张办公桌上都放着一款她能够叫得出名字的手袋。

　　在最后一张桌子前，她停了下来：桌面上放着Louis Vuitton的最新款手袋，在纽约第5大道的专卖店里，它标价3000美元。燕飞吸了一口气，说道：“这手袋⋯⋯真漂亮，是最新款的吧？”那个年龄不会超过25岁的女孩子，眨了眨明亮的眼睛，回答：“是啊！花了我3个月的薪水呢！可是，作为对自己辛苦工作的一点慰劳，真值得！”

　　坐在首席代表的单间办公室内，燕飞第一次不能集中精神处理面前的文件，她默默地问自己：我到底来到了一个怎样的国家？

　　人手一件

奢侈品

　　和燕飞发出同样疑问的，还有来自欧美的奢侈品商们，只不过，与燕飞的茫然甚至还带一点失落相比，奢侈品商们的语气里充满了得意的惊喜。

　　经过20多年的改革开发，这个拥有13亿人口的国家在经济上获得了一连串的飞速发展，且不说它在未来世界经济蓝图上将会占有的重要地位，单是在这个巨大的人口基数上可能形成的市场，就足以令在欧美面对日益饱和的市场而惨淡经营了多年的奢侈品商们乐开怀。

　　卡地亚在中国的首席代表卡索诺奇先生就曾这样说：“别忘了，即使是像哈尔滨和青岛这样的中等城市，人口也比瑞士多。所以，即使这些城市中买得起奢侈品的人口比例很小也不成问题。市场的规模依旧可观。”

　　根据调查，中国目前大约有1%的人口有足够的收入购买高档奢侈品，乘以中国的人口基数，这意味着一个高于1300万名顾客的奢侈品市场。对于任何以“金字塔顶端的小众阶层”为市场目标的品牌来说，这个数字都具有所罗门王宝藏般的吸引力。

　　而事实上，中国人对于奢侈品消费的反应，比最大胆的商人所预想的更为乐观：涌向精品店的人流中除了那些真正先富起来的“新贵”们，更多的是宁可勒紧肚皮也要把薪水和存款换成金字招牌戴在身上的白领们。

　　上海一家媒体曾对江浙沪3地1289名网民进行了一项关于奢侈品消费的调查。结果显示，68.8%的受访者愿意自掏腰包购买奢侈品，56.7%的受访者为此曾有过特意积蓄一段时间的经历，而所有受访者在奢侈品上的年消费达到了人均22062.8元。据中国品牌战略协会统计，中国大陆的奢侈品消费人群目前已达到总人口的13%，约1.6亿人，并且主要集中在40岁以下的年轻一代。

　　标价从5000元到20000元的名牌一件又一件地被人买走，一个又一个名震世界的奢侈品牌走进了中国。LV在中国已经有13间专卖店，其中包括一间位于上海的旗舰店；卡地亚从2004年9月起，在中国以每月一间的速度开张新店；Prada已有6家店，正计划再开6家；而Armani则宣布，在2008年

北京奥运会之前，将在中国开设30间专卖店。

　　在北京、上海、广州等大城市的高档写字搂内，名牌手袋在白领女性手中几乎像公司制服一样普及：Hermes的丝巾、Tiffany的首饰、Chanel的外套、Prada的裙子、LV的手袋、Tod’s的

高跟鞋，这是她们最热衷讨论并渴望拥有的事物，尽管这其中的任何一样，都可能需要她们节衣缩食几个月。

　　人手一件奢侈品的时代，正在都市最渴望追求生活品质的人群内全面降临。