|
本报讯记者鲁仪诗报道：尽管橱柜业传统的销售旺季“金九银十”刚刚过去，但业内人士分析，由于房地产政策逐渐明朗，加上相关行业标准即将出台，广东橱柜业的发展将迎来又一个小高潮。
市场遭遇“狼来了”
进入2005年，中国橱柜产业发展出现了新的变化：橱柜企业越来越多，产品同质化趋势严重，竞争越来越激烈，作为中国橱柜的发源地，广州市场也显得尤为热闹。一方面，以公爵、威乃达、科宝·博洛尼等为代表的国外品牌，纷纷抢滩广州，以进驻大卖场、开设旗舰店等各种方式，加强对广州及周边市场的渗透。另一方面，以宁波好太太、上海雅迪尔为代表的其它国内品牌也先后进入广州，希望分食一杯羹。“狼来了！”广东省装饰材料行业协会秘书长宋志勇面对群雄逐鹿的橱柜市场感叹到。他认为，外来品牌的入侵给本土企业以及行业协会敲响了一记警钟，必须积极加以应对。
“整体厨房”渐成气候
记者在被誉为“橱柜一条街”的黄埔大道看到，时下，各大橱柜门店都推出了“整体厨房”的概念来吸引消费者。所谓整体厨房就是指厨房设计装修，橱柜设计制作和厨房电器配置的有机结合，是对厨房的整体改造。刚刚举行完广州店周年庆的科宝·博洛尼打出了“生活在厨房”的崭新理念，将厨房定义为不仅仅是烧菜做饭的地方，更是娱乐、休闲、朋友聚会、家庭情感沟通的场所。好太太橱柜采用高科技光触媒技术来除菌抗污，控制甲醛释放量来倡导环保健康整体厨房的概念。而素有“中国橱柜航母”之称的欧派今年则高调发起了“南拓深圳、北进京城”的攻略，其“欧派模式”受到了业内外广泛关注。有业内人士预言：欧派此举将掀起橱柜业文化营销的热潮，意味着橱柜行业将进入一个新的竞争阶段。
团队协作能力有待加强
为什么广东的橱柜企业那么多，却难以在外地打响品牌？宋志勇谈到，比如办一个橱柜业的展会，由于行业特性决定其无法像其它行业一样，准备几样主打产品就能参展，还须打造出一种视觉效果才能吸引众多消费者，因此，花费巨大的力气来面对短短几天的展会，往往造成企业的投入远大于收益。从整体情况来看，目前橱柜行业正处于高速发展时期，他认为，产品质量和服务水平已经成为企业相互竞争的重要砝码。同时，广东本土企业也应借鉴北京、厦门等地相对成熟的市场经验，尤其要强化团队协作精神，进一步在品牌宣传上着力，才能达到1＋1>2的效果。（Robby／编制）（来源：金羊网）
| 
