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本报讯记者朱大尉报道：一度风平浪静的华南热水器市场近日再起波澜。9月26日，上海能率有限公司正式宣布，全面进入华南市场，将以专业化、规模化的生产谋求国内市场份额最大化。
五年后实现130万产能
作为日本最大的热水器及温水器具生产企业，能率株式会社已有54年的历史，并于1993年在中国投资2000万美元成立上海能率有限公司，制造以燃气热水器为主的高档厨卫设备。今年热水器产量将达35万台，其中内销20万台，返销日本15万台。近期，日本能率株式会社投资3800万美元，在上海奉贤建立世界最大的燃气具生产基地———能率（上海）住宅设备有限公司，能率相关人士表示，生产基地计划于2007年正式投产，“到2010年，能率将实现年生产和销售130万台燃器热水器的目标，从而成为世界第一品牌。”自进入中国市场以来，能率一直坚持走中高档的专业路线，致力传播弘扬“温水文化”———为消费者提供舒适、温馨。快乐、健康的生活和休闲的意境，并有志成为中国第一、世界第一的温水器具企业。
规模化是必然趋势
能率高层认为，热水器制造规模化是必然趋势。强大的产销规模意味着研发能力强，生产批量大，产品质量好，市场应变能力强，以及拥有完善的营销渠道、高效的服务团队。“在市场竞争中，能率坚持走产品差异化的道路，以专业生产中高档燃气热水器的悠久历史为依托，以专业的研发力量为根本，以技术为核心，以生产专业的节能人性化的产品为目标，以为消费者提供专业的售前和售后服务为己任。”能率相关人士表示。能率拥有专业的技术开发部门和雄厚的开发实力，平均每年开发推出二三个新产品，并率先引人“强排”概念，独创“火力三段切换”，成为中国热水器行业的技术领先者之一。能率强排风热水器从8升－16升规格齐全，室外机无论产品性能还是质量，都位列国内最高级别。此外，能率近期还在广东推出了代表中国热水器行业发展新一轮高度的新型FFA平衡式热水器。
专业产品“高贵不贵”
从产品结构来看，能率属于“高低价复合”型的结构。从高端的进口采暖供水两用机、室外机系列，到工薪阶层有能力购买的冬夏型系列一应俱全。能率力图打破“专业产品一定贵”的传统消费观念，主动走近那些希望得到专业产品、享受到专业服务的消费者，让更多人享受到能率专业产品和服务的同时，又不必支付高昂的购买价格，真正感受到能率产品的“高贵不贵”。能率高层还表示，目前中国的热水器市场尚未成熟，未来的品牌竞争将呈现新的发展趋势：市场将进一步规范，众多弱势品牌被兼并、转产或完全退出市场，品牌集中度越来越高，“国内真正有实力参与市场角逐的品牌，仅占所有热水器品牌的1/10左右，弱势品牌将逐步被淘汰。未来热水器市场的竞争主要集中在品牌、质量、服务和价格，无序混乱的竞争状态只是暂时的现象。新一轮的竞争将围绕热水器的节能环保展开。根据对中国城市居民家庭热水器消费需求分析，质量高、价格便宜、服务优质、使用安全、水量稳定、无污染、低能耗型的热水器将受到消费者的青睐。”（紫／编制）（来源：金羊网）
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