观点：宏观调控拨开迷雾品质是一个新方向

　　在新的宏观调控形势下，房地产企业的成长条件开始嬗变。所有企业都是赢家的局面一去不返，一个真正优胜劣汰的时代已然来临。

　　在这样一个充满着风险、变动和强烈的不确定性的背景下，如何精准把握政策、市场、产品等层面的形势及趋势，指导企业正确的发展方向就显得尤为重要和迫切。就像一场赛事，最先达到终点的不一定是跑得快的，还在于是否跑在正确的道路上。

　　在大多数楼盘销势步履维艰的时候，却有一些项目几乎在一夜之间销售殆尽，其根本原因是什么？事实上，对于表象的简单理解并不能解决企业的成长甚至生存问题。

　　2005年一系列宏观调控政策的出台，使全国

房地产开发企业受到了空前的挑战。楼盘营销活动层出不穷，打折、拍卖、送车等促销手段的花样翻新也可谓历年之最，甚至有人惊呼中国楼市进入了“营销时代”。

　　在这样的背景下，资金的流转速度和资金链的维系似乎成了开发企业一切工作的重中之重。

　　“资金链的维系固然重要，但对于那些大型、优秀的房地产开发企业来说，并非根本问题。真正有追求的企业在思考宏观调控之后，即‘后调控时代’企业甚至是行业发展的出路和方向。”杭州绿城集团副总经理裘剑平说。

　　北京五合国际总经理、英国爱丁堡大学刘力博士认为，地产主要分为营销时代和产品时代，营销时代的特征就是把同质化的产品通过包装、概念炒作提升自身的价格；而产品时代则是通过真正提升产品的质量来提升产品价格。

　　事实上，概念地产的大旗虽然仍被地产商高举着，但趋于理性的购房人不再被炫目的炒作所迷惑，开发商也逐步意识到，价格的增长如果没有真正的支撑点就如同失去了顶梁柱。从本质上说，

房价在不断上涨的同时，

商品房的品质也应该获得相应的提升，在产品舒适度和技术含量不断加强的支持下，房价的增长才会有更牢固的支撑点。

　　最近，位于北京东四环和五环之间的北京星河湾项目，则给开发商们上了一堂教育课：在政策紧缩的形势下，该项目价格飙升至每平方米1.5万元以上，其附近及周边项目还在每平方米五六千元的长途路上跋涉。香港地产大亨李嘉诚的“地段论”受到了空前的挑战。

　　无独有偶，杭州市由绿城集团和发展集团开发的翡翠城项目作为桂花城和紫桂花园的升级版，在杭州楼市陷入销售清冷的泥淖时，仍然引来上万人争相排队摇号竞购，证实了产品品质是企业生存和发展最核心的竞争力。

　　日前，从中国工商银行和光大银行等商业银行传出消息开始对房地产企业的开发贷款“松绑”，但条件是那些大型房企有“优质的房地产项目”。经历了广州地产疯狂时代的美林基业房地产公司副总裁王伏安一语道破：“高品质的地产项目将是未来广州房地产市场的必然选择。”而位于长沙的新城世家项目则在七月份花200万元更换了裙楼外墙砖，该项目总建筑师蔡敏表示，“目前嵌贴的花岗岩板材品质毫无问题，相比同档次楼盘其品质甚至还要高一截。更换就是为了对星城世家建筑的品质再次进行升级。”

　　种种现象显示，宏观调控政策拨开了地产开发的迷雾。在新的市场条件的洗礼下，越来越多的企业开始真正意识到楼盘品质的重要性。

　　（Robby／编制）（来源：金羊网）