伦敦旅游欲借奥运掘金22亿英镑

　　本报记者 袁雪

　　6月19日，英国伦敦旅游局高级代表、传播总监肯·凯林(Ken Kelling)带团参加北京市国际旅游博览会，借机推介4年之后的伦敦奥运旅游。这已经是英国旅游局第四次参加该博览会，而他们此次展台的规模也是历次最大的。

　　按照惯例，在8月24日的北京奥运会闭幕式上，伦敦市市长鲍里斯·约翰逊(Boris Johnson)将从北京市市长郭金龙手中接过奥林匹克的五环旗帜，正式开始伦敦奥运会的宣传活动。而实际上，针对奥运旅游，伦敦旅游局早已开始布局，北京奥运会被其视为宣传推广，尤其是让中国人认识伦敦的一个绝佳机会。

　　凯林告诉本报记者，伦敦旅游局期望从奥运旅游市场获利22亿英镑。而他也深知奥运旅游并不是一次性的投入与受益。

　　他预测说，伦敦奥运会对旅游业的影响将持续至2016年或2017年，在预期的22亿英镑收入中，50%都是来源于奥运会后的长期受益。

　　借北京奥运推介“今日伦敦”

　　虽然同为奥运会主办城市的关系，让北京与伦敦的关系紧密。但是在旅游业的发展方面，两者的相似性并不大。

　　提及奥运会对于北京旅游之影响，知名度的扩大、基础设施的建设、服务水平的提高等是经常被提及的几个因素。而对于伦敦来说，凯林认为，伦敦已经是一个成熟的旅游目的地，欧美游客的数量也已经基本固定，包括中国、印度、俄罗斯等国在内的新兴市场则是他们最新的增长点。

　　统计数字显示，2007年前往伦敦的中国游客数量为82000人，与2006年相比增幅达到41%；中国游客在英国期间的总消费达到6300万英镑(约合9.45亿人民币)，比2006年增加19%。

　　“虽然从数量上，中国游客与250万美国游客相比，还是很小的一部分，但是其增长速度令人瞩目。”

　　而最近伦敦旅游局所做的一项调查更让他们对于2008年以后的新兴市场，尤其是中国市场“垂涎三尺”。

　　近三分之一的中国受访者认为，伦敦主办2012年奥运会，很可能在未来12个月中影响他们去伦敦旅游的决定，高于全球平均水平14%。

　　更有77%的中国受访者相信，在奥运旗帜从北京移交给伦敦之后，他们对于去伦敦旅游感到更乐观，并且会把伦敦作为下一个旅游目的地候选之一。世界其他地方平均比例为41%。

　　凯林表示，预期的22亿英镑奥运旅游收入中，“很大一部分将来源于新兴市场”。

　　在伦敦的这个目标市场中，很多人心目中的伦敦仍然还是“雾都”的景象，生活在其中的人们个个穿着古板的西装，手拿着雨伞走在雾气当中，“而实际上，我们现在是一个现代的、充满活力的大都市”。

　　由此，在凯林看来，通过奥运会改变人们心目中伦敦的形象正是他们的一大目标。当天的展台设计也在努力改变人们对伦敦的看法，既有老牌旅游景点“大本钟”，也有从千禧年才开始兴起的“伦敦眼”，处处体现着传统与现代的融合。