音频盛行 图书将不再印刷

　　刘恒涛

　　如果你是一个初露头角的作家，你出现在电视上，肯定能对你图书的销售起到促进作用。但是如果你的“图书”根本就没写怎么办？

　　可爱美丽的弗盖迪小姐，目前是一个流行播客，在网上她被称为“语法女郎”，对于她来说，解决问题的方式就是在未展示之前，在几天内赶快录制一版简短的音频图书。

　　弗盖迪几个星期之前和亨利·霍尔特出版公司签署了一份合同，但是她的图书即使到了明年也不会出现。在她接触到“oprah winfrey”网站之后，现在，她的音频“图书”已经爬上了itune 的畅销书排行榜的首位。

　　弗盖迪的才艺得益于目前亨利 ·霍尔特出版公司和其他公司重新考虑音频图书的问题。这种图书的市场预算成本与精装书比起来简直可以忽略不计。因为音频图书快速、便宜、便于录制。

　　事情正在发生变化，出版商们指望这些音频形式的图书能为那些还无法付梓印刷的图书增加兴趣和知名度，做一些宣传。

　　由于IPOD的普及，这种兴趣很容易制造和产生：录音作品不必压制到CD上并且包装，但是可以被很快上传。有时候，这些录音作品是由那些新作并不成熟到足以付梓印刷的知名作者制作的，也有时候是由像弗盖迪这样已经有大量拥趸的新锐制作而成。

　　弗盖迪说，当她第一次接触到这个网站上的东西时，她就想，我要上“oprah winfrey”，我一定要把我的图书做出来。

　　和很多作者不一样的是，弗盖迪拥有一个用于录音的混音设备，这可以让她快速地为她计划的图书制作音频版本。

　　每个星期大约有十万人下载弗盖迪的免费音频，音频由五分钟左右的语法技巧组成。她生产制作它们，用的是放在位于吉尔伯特家中价值600 美元的设备。她说，当电话或者门铃响的时候，或者中央空调接通，她就会停止录音，再重新录制。

　　“我甚至在回家的飞机上都在工作。”在芝加哥录制完 OPRAH片段，弗盖迪说。当时是3月21日，星期三。在周五之前，她已经完成了录音，并且把它们发送到网站上，这家网站通过

　　3月26日，到了发布音频图书的时间，在itune网站主页上，“语法女郎教你迅速学写作”被明显突出推荐。这个长约一小时的音频图书下载需要花费4.95美元。在那个周末，弗盖迪的作品动摇了位列第一位的图书《奥秘》的地位，后者是由一本关于积极正面思维的倡导书。

　　“《奥秘》是现阶段的领跑者，我们初步临时决定，近几天内制作一版数字音频图书，无论在哪里，在哪个领域，我们都是第一个吃螃蟹的人。”亨利·霍尔特的出版商兼主席约翰·斯特林说。

　　他说现在音频图书的销量已经上千，但不愿给出清单。弗盖迪的音频图书仍然名列itune的前十位。

　　“我们没有开香槟庆祝是因为我们还没有销售过万，但是我们可以开苏打水庆祝。”斯特林说，“我们以前习惯于以月为单位来做产品的周期，但是现在我们做这个是以天或者小时来计算的。”

　　通常，音频图书会出现在纸媒图书之后(或者同时)，而不是之前。“传统上，我们会把音频图书视作狗尾，但是现在，狗的尾巴地位已经开始越来越重要了。”斯特林说。

　　其他的出版商也在试着做类似的改变，包括“海科特”(以前的时代华纳音频图书公司)，他们曾在2005年推出作家乔斯·图尔特的一部作品，先于纸媒图书出版几周前推出了音频图书。

　　“出版商们总是想冲击图书畅销榜的第一名。如果在之前首先发布音频图书版本，会慢慢削弱精装书的销售份额。”奥特鲍的副主席柏斯·爱迪生说，他们曾经和itune一起，在斯图尔特的图书和音频CD图书发行前提供过收费下载。“但是出版商认为，首先免费发布音频图书会促进印刷品的销售，因为音频的确可以为书造势。”

　　出版商们也愈加开始发行那些永远也不会印刷成纸媒图书形式的录音带。比如西蒙·斯库斯特音频公司，在5月5日发行了曾任美国总统的吉米卡特的《星期日早上，在草原上》系列的第二部，这是一本讲授《圣经》的书。西蒙·斯库斯特还发行了由恐怖小说家史蒂芬·金亲自朗读的唯一音频版本。

　　爱迪生称这种模式对于通俗小说来说是“拉拢新读者的伟大方法”，“它为作者的产品建立了一种牢靠的发行源流，而我们也可以在其中销售那些大部头。”

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