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杨国强大猜想(2)

http://www.sina.com.cn  2008年10月23日 18:00  《商界评论》杂志

  在香港电视领域,邵氏本没有先发优势可言。先行者“丽的电视”(亚视前身)的有线付费模式是当时的主流,受众主要是讲英语的上层人士。TVB面向大众的无线电视大受欢迎,以创新的商业模式为自己争得一席之地。邵逸夫亲自操盘下,《千王之王》、《上海滩》、《火凤凰》、《京华春梦》、《万水千山总是情》等好戏风靡一时,逢关键剧集播出时,香江两岸万人空巷。至1982年,新东家邱德将“丽的”更名为“亚洲电视”,标志着TVB在第一回合较量中赢得完胜。

  邵逸夫率领TVB再接再厉,捧红郑少秋、万梓良、汪明荃、赵雅芝、郑裕玲、刘嘉玲及“无线五虎”(黄日华、刘德华、梁朝伟、苗侨伟、汤镇业)。随着大陆的开放及上世纪80年代香港移民潮,TVB的受众迅速向中国大陆及加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、马来西亚和日本等国华人圈扩散。《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《鹿鼎记》、《上海滩》等经典巨制在全球华语圈掀起一轮又一轮收视高潮。经过多年发展,TVB在亚洲、北美、欧洲和大洋洲拥有50多个频道,成为当时全球最大的华语商业电视传媒。在内地电视剧制作薄弱的上世纪80年代,来自TVB的近200部剧集成为大陆几代人共同的精神食粮。1984年,大陆观众就被黄日华与翁美玲主演的《射雕英雄传》迷得如痴如狂。TVB在华南地区的影响力甚至盖过央视,有一个笑话讲央视主持人赵忠祥在广州打车,的哥居然不认识他……经过40年的不懈努力,TVB已经成为华语流行文化首屈一指的制作和播出平台,在全球华人圈有着极大的影响力。

  TVB在2005年、2006年和2007年的利润分别为11.8亿港元、11.9亿港元和12.6亿港元。以2008年7月25日收盘价计算,TVB的总市值为191亿港元。

  点评:

  上世纪50年代,饱经战乱的邵逸夫到香港接掌邵氏电影。天命之年,他又开始了第二次创业。其后30年的1000部作品足以让邵氏在华语电影史上流芳百世了。孰料,他居然在古稀之年又倾力投入电视领域,再次缔造了一个全新的传媒王国……101岁高龄的邵逸夫是最传奇的寿星。

  香港是个竞争氛围浓烈的“自由港”,无论是电影还是电视领域都不是“凡人”可淘金的“蓝海”。香港激烈的商战中,各方均无所不用其极。邵逸夫在香港影视界的成就不是偶然的,除了天赋之外还有勤奋。论地位是“王国”的主宰,论年岁算大多数员工的祖父,邵逸夫却每部剧本必读,每个环节必问,一年最多看700多部电影,每天只睡两三个小时……

  邵氏与杨氏轨迹相交?

  邵逸夫涉足电视领域之时,已然是“武林至尊”了。加之香港特殊的地理位置和战后全球电视媒体的兴起,可谓占尽天时、地利、人和。在邵逸夫高明的布局下,TVB在三个方面有着对手难以企及的核心竞争力。一是播放平台,由于在香港首创免费、无线播出模式,收看TVB成为港人先入为主的习惯;二是通过开办“艺人培训班”和“港姐大赛”把持了年轻才俊进军演艺界的源头,旗下群星璀璨;三是体系完备、软硬件一流的编导、制作平台,徐克、麦当雄、杜琪峰、陈木胜都曾在邵氏旗下效力。概括地说,邵逸夫在电视传媒领域实现了完整的纵向一体化布局。在邵氏传媒的造星流水线上,有潜质的苗子获得培训及大量的实践机会。周润发、周星驰、刘德华、梁朝伟等巨星走红之后,都成为艺术生命旺盛的“长青藤”。盖因他们皆是从小角色起步获得扎实的基本功。而那些“新秀”之所以昙花一现,就是因为没有得到系统的培训和磨练。

  但邵逸夫毕竟是精明的商人,对艺人的“知遇之恩”是要“收利息”的。“星星们”给他打工只有市价一半甚至1/3的酬劳,连大导演也只能领死工资。所以,艺人翅膀硬起来之后多半会被高价挖走,成为竞争对手的台柱。正像欧洲一些著名的足球俱乐部用名不见经传的廉价球员打出好成绩,当新星成长为高价的“足球先生”后则将他们卖出套现。然后,再起用新人、再创佳绩、再打造一批巨星……

  到2006年40周年台庆,TVB累积制作剧集1500多部,播出时长逾8万小时。2007年度,TVB营业收入为43.3亿港元(较2006年度提高3%)。其中,55%来自免费电视广播(主要是翡翠台及明珠台的广告收益)。其中翡翠台热播十大剧目的“收视点”均超过30%(每个收视点对应香港电视总人口的1%,即6.48万人)。2007年财年,TVB毛利润率和净利润率分别为59.2%和29.2%!

  常言道年岁不饶人,邵逸夫虽然老当益壮但毕竟已是百岁老者了。虽然TVB的霸主地位暂时无人能够撼动,但上世纪七八十年代全香港争看无线台的情景已不再。郑少秋、梁朝伟、张曼玉之后青黄不接是表象,真正的原因是TVB创新能力的缺失。而老对手亚视(前身是“丽的”)虽数度改换门庭,挑战无线的野心仍炽。旧臣老的老、走的走,子女中又无合适的接班人,邵氏传媒王国颓势早现。目前,TVB一线操盘手是邵夫人方逸华女士(比邵逸夫小27岁)。方女士的系列新政在收到开源节流效果的同时,却打破了经济效益与“内部和谐”的平衡,为日后内乱埋下伏笔。

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