解读阿尔-里斯

　　全球性品牌的出现和力量

　　在很多领域内，具有垄断地位的品牌都是全球性品牌。无论是在广告、汽车、银行、饮料、信用卡、汽车租赁服务、电脑、计算机软件、化妆品、时尚、快餐还是其他的众多领域内，巧合的是许多主导品牌都是全球性的。

　　全球性明星

　　除了全球性品牌之外，我们还拥有全球性明星。詹尼弗·洛佩兹在印度与她在美国一样知名。还有汤姆·克鲁斯、尼科尔·科德曼、比尔·盖茨、杰克·韦尔奇、比尔·克林顿和其他一大群全球性明星。

　　在出版行业，没有什么可以像名人作者那样迅速获得成功，并且几乎在每一个国家都是如此。希拉里·克林顿的书早已售出了数十万本。

　　万维网WWW

　　有一定的因素驱使着流行趋势成为全球性品牌。其中一个就是全球化的语言，大家都知道英语已经成为世界的第二语言，但是我更为惊奇的是英语已经慢慢融入了到了很多国家的文化中去了。

　　另外一个加速全球化进程的重要因素是互联网技术的应用，目前互联网已经成为全球第一个大众通讯媒体。从前你可能会通过信函、传真、电话或电传来进行全球性的通信，但是这些都不是类似互联网的大众媒体，互联网已经成为全球品牌运作的重要力量，让我们看看类似亚马逊和雅虎的互联网品牌是多么迅速地成为了全球性的品牌了。

　　全球化对世界上的每一个国家的公司意味着什么？

　　如果你还没有进行全球性运作，那么你现在必须要考虑的就是进行全球化。如果你的公司没有进行全球化，那么你可以肯定的是世界上其他一些进行全球化品牌运作的公司会侵入到你的国内市场并会与你抢夺市场份额。

　　注册

　　即使你没有立刻进行全球化品牌运营的意图，那么你至少应该在占世界绝大多数经济活动的150个国家里进行保护性商标注册。

　　第二，你的商标名称必须使用英语。这并不一定要求使用一个英文词语，但是它必须在英语里“听起来没有异议”，不会让人感到不舒服。特别需要注意的是，消费者必须能够非常容易地学会你的品牌的发音以及熟悉品牌的拼写。诺基亚Nokia是一个芬兰的名字，但是它在英语国家里也得到了普遍认知。Tokyo Tsushin Kogyo是一个日本名字，它在英语里就很难被认知。

　　这就是为什么Tokyo Tsushin Kogyo更改为Sony索尼了，而索尼品牌则创造了一个营销奇迹。

　　全球化已经真切地成为了发展的趋势。

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