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《商界》杂志:特许经营业的本土崛起


http://finance.sina.com.cn 2006年01月12日 13:20 《商界》杂志

  本土企业渐成主流

  1、虽然少有人能记起,特许经营诞生于哪家企业,但这并不妨碍它作为一种经营模式,从偏街小巷势不可挡地步入主流殿堂。

  在中国,我们最早从肯德基和麦当劳的大肆扩张中认识了特许。而今,它的“势力范
围”早已超越了不起眼的炸鸡腿和汉堡包,蔓延至零售、服装、餐饮、教育、电子商务等70多个行业。它颠覆了,并正在颠覆着一个个行业的游戏规则,让一个个企业奇迹般地崛起,让一个个新兴行业闪电般在市场上快速成活。

  于是大家众口一词,它将主导21世纪的商业,掀起第三次商业革命浪潮。

  2、眼下,海外品牌正在以空前的热情,把这种浪潮推向中国,把中国作为特许经营的“新淘金地”。2000年以来,来华发展的海外特许品牌数量每年都以两位数的速度增长。

  强敌压境之下,我们欣慰地看到,中国的企业也在与狼共舞中得以强身健体,一大批本土企业以甚至超过“狼”的速度在崛起。在中国市场上,不仅有耐克,还有美特斯·邦威、双星,不仅有

麦当劳、肯德基,还有小肥羊、东来顺……甚至在那些国外品牌还没染指的领域,本土企业一样有着精彩的表现。

  在经过囫囵吞枣式的学步期和因地制宜的摸索期后,在中国特许市场上,本土企业不仅占据了数量上的绝对优势,而且熟悉国内市场,把特许模式运用得理性而灵活,创造出众多中国式的独特经验。

  本土企业渐成主流,他们进行着中国式特许最生动的实践,对于还在摸索中的中国特许企业,其经验具有不可替代的借鉴价值。

  那么,他们是谁,他们成功的背后有着怎样的深层逻辑?这些问题,驱使着我们的编辑和记者“全体总动员”,用问卷调查、电话访问、查阅公开资料等方式遴选企业,收集数据,并奔走于大江南北,到一个又一个的成功企业中去寻求答案。

  3、我们此次评选的本土企业,是指那些诞生在中国,成长在中国的企业,同时还包括那些虽然注册地在境外,但特许经营的主要舞台依然在中国的企业。他们有个共同点,均是在中国特定的市场环境和法制环境中摸索并成功的。

  让更多的中国企业分享他们的成功经验,把特许推向更多的行业,是我们此次评选的一个初衷。在这个主题下,我们发现,传统的按照销售额进行排名的方法显得过于苍白无力,它让我们看到的只能是超市、餐饮等少数几大“家族势力”的比拼,众多其他行业可圈可点的企业,以及他们的成功方法都将与我们无缘。

  于是,我们和特聘的专家组成员一起,选择把视野放宽,在20多个行业里寻找最优秀的企业,去触摸特许在中国的脉动,解读他们的成功。

  现在,就让我们走近他们。(文/屈腾龙)

    相关资料:

    2005年度本土10大特许品牌

    2005本土50家最具成长性特许企业

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