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中国管理传播网:企业的疆域图腾 可怕的悖论


http://finance.sina.com.cn 2005年10月31日 18:41 新浪财经

  罗建法

    提要:有没有一个帝国,可以拥有无穷的疆域?同样,对于无数企业来说,企业的疆域在哪里?一个企业可以无限强盛和发展吗?是什么力量决定企业的疆域?

  10月11日,美国新成立“四疆域”(4Frontiers)公司,太空企业家们把火星看成是太阳系未来的经济中心之一,他们计划到火星上开采建筑材料和能源,然后运往月球或其他星球的太空站出售。有媒体将此事进行了题为“美国公司拓展地球外疆域”的报道。

  好一个雄心勃勃,想象力丰富的商业计划!一个企业的“疆域”,已经延伸到广袤的宇宙空间。

  谋求无限广阔的“企业疆域”者,又何止是“四疆域”(4Frontiers)公司一家?放眼商业领域,我们看到,一个个雄心勃勃的商业帝国,从前,现在和未来,都开始其庞大的疆域扩张计划。从一个山村小镇中崛起的沃尔玛,分店已经开满全球,其财富超过了全球90%以上国家的国内生产总值;福特汽车轰隆的车轮,已经在五大洲的广袤土地上扬起漫天烟尘;微软帝国的产品,几乎占据了全球所有的办公室;格兰仕的微波炉,更是雄霸中国市场的70%和世界市场的30%;而近期颇为高调的长虹,又在赵勇时代将触角延伸到信息家电、IT产业、通讯产业、网络产业、内容与服务等五大疆域。

  在很多企业的宣传册里,都会有一幅全国乃至世界的市场布局图,企业产品所至的地方,都打上红星,那里,藏着企业的疆域图腾。

  历史学家汤因比曾集中研究人类历史著名的帝国,结果,惆怅地发现,那些曾经赫赫威名的帝国,总是归于衰亡。而纵使是最广袤的帝国,都有帝国疆域无法覆盖的地方。灿烂如希腊者,被淹没在地中海和大西洋的浩瀚烟波中;强盛如罗马者,被阻隔在北非大沙漠外;志怀高远如亚历山大者,却无法饮马印度河;强悍如阿拉伯帝国者,只能在西班牙望大西洋兴叹;古代最伟大的征服者成吉思汗,铁蹄也止步于美丽的多瑙河畔;纵使是号称“日不落帝国”的大英帝国,也有太阳照耀不到的地方。

  有没有一个帝国,可以拥有无穷的疆域?无数伟大的英雄遥望海天尽头,在人生有限和疆域无穷的双重遗憾下含恨而亡。同样,对于无数的企业家,也存在一个终极的疑问:企业的疆域在哪里?一个企业可以无限强盛和发展吗?企业强盛的极限在哪里?是什么力量决定企业的疆域?

  神秘铁幕笼罩下的商业天空

  沃尔玛无疑是目前全球最大的企业,这个“疆域”广阔的庞大商业帝国,也成为无数企业的榜样,在中国大陆赫赫有名的国美,就声称要做中国的沃尔玛。

  让我们来看看沃尔玛到底庞大成什么样子。据统计,沃尔玛在2003年销售总额高达2560亿美元,年利润额达到90亿美元,其销售总额超过了波兰的国内生产总值。如果把沃尔玛视为一个国家,那么斯科特领导的是一个世界上排名第19位的庞大经济体。此外,沃尔玛的雇员多达150万,他们身着统一服装,几乎可以重造整个美国军队!

  未来。如果沃尔玛按照现在的速度发展,不出10年,将成为世界上第一家资产上万亿美元的公司。那就意味着,它每年的收入与澳大利亚、加拿大和西班牙三个发达国的GDP之和相比,也依然绰绰有余。不仅如此,它的雇员总数将达500万左右,几乎等于一个中等国家的全部人口。

  展望一个如此庞大的商业帝国,的确让人热血澎湃。这是一个美丽的梦。

  问题是,十年之后,沃尔玛真的可能变得如此庞大吗?未来的十年它是否能够每年都保持现在的发展速度?它是否会受到某种企业本身无法控制的力量的扼制?

  知过去者,知未来。

  在世界商业史上,每个时期,都诞生过那个时代最庞大的商业帝国,让我们来看看他们的命运。

  英国印度东印度公司,这个曾经雄霸全球200年的商业帝国,在英国战胜老牌世界霸主荷兰后,成为世界首屈一指的商业帝国。但是,随着工业革命的发展,英国东印度公司的垄断贸易在国内遭到越来越多的反对。1813年,英国议会通过法案,剥夺了公司对印度和中国贸易的垄断权。1858年,英国议会又通过法案撤消东印度公司,除股本外,公司的全部财产归国家所有。由于过于庞大,乃至造成恐慌性的垄断,东印度公司死于商业帝国本身以外的力量。

  美国标准石油公司,商业奇才约翰-洛克菲勒(JohnD-Rockefeller)所建立的横跨19世纪和20世纪的世界最大商业帝国。在其巅峰时期,它控制了90%的国内石油界,正当它继续雄心勃勃地准备继续收购最后的10%。成就一个石油终极帝国的时候,却成为美国政府反托拉斯的头号目标,在1911年被最高法院拆解成34个独立公司。当今的石油巨头埃克森-美孚(ExxonMobil)、雪佛龙(Chevron)、亚美(Amoco)公司均是其后裔。纵使是不世出的天才洛克菲勒,也无法建立一个拥有无限疆域的终极商业帝国。

  也许那些商业事件已经是遥远的故事,而从1997年持续到2001年,在一个过去的世纪的结尾和一个未来世纪开头所发生的“微软垄断案”,则给一些商业帝国以巨大的震撼,虽然微软最终没有被分拆,但是,神秘的铁幕已经从天际降落,也许不知道什么时候就会网住自己。

  回头看看当今世界最大的商业帝国沃尔玛,在其企业外部疆域不断扩张的时候,扩张中所以产生的巨大压力传导到企业内部,目前,沃尔玛饱受诉讼之苦。据统计,沃尔玛每分钟面对员工或者前员工的投诉高达8000件,而且由于雇员数量不断增加,公司还要面对更多的集体诉讼。

  在沃尔玛的疆域之外,也存在种种变数,关于沃尔玛未来十年的假设引起整个世界广泛关注,假如沃尔玛真的庞大到如此地步,它真会存在吗?当它在各个国家都扩张到一定地步的时候,反垄断的利剑即刻会伤其锋芒。假使沃尔玛能够延伸到一起商业领域,并且在世界各个市场区域都均衡,它的极限也只能达到世界经济总量50%,那么另外一半呢?将是一个巨大的问号,市场以外的很多因素,都不是一个商业帝国所能控制的,纵使它是人类有史以来最庞大的商业帝国。

  于是,一切商业帝国,都限于一个可怕的悖论中,自由的市场使它们可以向无限的商业空间扩张,但是,当它们的“疆域”达到一定程度的时候,又要被企业本身以外的力量所制约。它的内部压力承受度有多大?它被社会允许的生存空间是多大?

  企业的疆域从来都是广阔无垠,但却从来没有人到达尽头。也许这是一个悖论。正如隋唐演义中的故事,打遍天下无敌手的人才是天下第一高手,但是天下第一高手李元霸却被苍天所杀。无数曾经最庞大的商业帝国,也正是被“天命”所亡。

  小国之君与大国之臣

  世界上最大的河,也无法跟世界上最小的海洋相比。纵使是滔滔黄河,也只能望洋兴叹。

  同样,对于很多企业来说,它所从事的行业,已经决定了其疆域的极限。

  一个做纽扣的企业家,两年前企业规模是1000万,在行业内已经是数一数二,有一次,他也很困惑地问“在我的有生之年,我的企业到底能够做多大?”

  在他的未来宏图中,该企业的目标是在10年之内,当他60岁退休的时候,达到1个亿,十年翻十倍,年均增长25%,这个速度,对于很多企业来说并不快。

  两年过去了,该企业目前仍然停滞在1000万的规模,莫非,这就是企业的极限?而在整个行业,纵使世界行业龙头,美国的EMSIGMAFGCORP公司,也不过是几亿美金的规模而已。

  俗话说,小国之君,犹如大国之臣,“大国”永远是少数,悲哀的是,对于多数企业来说,从一出生开始,就决定了其疆域的大致版图,除非是遇到不世出的天才,或者改弦更张,改投“他国”,如10年前的格兰仕,忍痛与以前的老根据地羽绒行业彻底告别,另投家电行业,才能造就今日的微波炉帝国。

  我们来看一下2005年世界500强企业,或许能够得到某些启示。

  排在前十位的是分别是Wal-MartStores(沃尔玛)、BP(英国石油)、ExxonMobil(埃克森美孚)、RoyalDutch/ShellGroup(壳牌石油)、GeneralMotors(通用汽车)、FordMotor(福特汽车)、7DaimlerChrysler(戴姆勒克莱斯勒)、8ToyotaMotor(丰田汽车)、GeneralElectric(通用电气)、Total(道达尔)。

  在世界最大的10家商业帝国中,我们看看所在的行业,4家来自石油行业,4家来自汽车行业,一家来自零售行业,剩下的多元化企业通用电气,也主要涉及电气、金融等主流行业。

  在所有的世界500强的企业中,情况也差不多。基本被石油、能源,金融,汽车,家电、通讯、食品,交通、零售、IT、航天,制药、电力、房地产等核心产业所占据。

  在这些行业之外,还存在着无数的非核心行业,而且,正是这些行业,才是构成现代社会最基本的需求,但是,对于多数行业内的企业来说,也许只能做一个所谓“隐形冠军”才更现实,广东有个叫圣雅伦的指甲剪企业,做到2个亿,已经在行业内顶天,天外天又在哪里?不知道。

  平庸的“大国之臣”,有时候或许比优秀的“小国之君”更为强大。在某种意义上说,一个理性的企业家,一项很重要的素养之一,就是知道企业发展的“天命”。

  可惜的是,中国的企业在发展过程中,往往不知“天命”,特别是在多元化的过程中,只知开疆拓土而不衡量自身实力者,比比皆是。万家乐豪赌空调的失败,巨人进军地产后坍塌,乃至近期宣布彻底放弃汽车行业的奥克斯,都是犯的这种错误。此行业的大老,去彼行业则泯然于众人乃至沦为小弟。逆势的多元化,最后莫不以失败告终。宏图霸业的抱负,最终要向实力低头。

  企业扩张的极限

  黄金时代。那是一个鲜花开放,光荣与伟大交织的时代。

  那些伟大的帝国和英雄人物,都要站在巨人的肩膀上,超越前人的时代。于是,人们普遍产生了一种错觉:总是对自己的时代赋予了过多的期待,希望创造一个前所未有的时代。成为历史的终结者。

  30年前,以研究世界未来著名的罗马俱乐部在《增长的极限》一书中提出的思想,已经不幸在今日射界得到了印证。不可能再有哪个国家能够象19世纪的英国和20世纪的美国那样在100年间崛起为世界大帝国,而50年后的美国与现在的美国,在增长数量上,也不可能有突飞猛进的变化,黄金时代已经离我们远去。现实令人沮丧。

  回望过去的时代,我们同样发现,很多帝国疯狂的对外开疆拓土,在由于本身的承受能力,在短暂的极盛后迅速衰败,亚历山大死后仅30年,马其顿帝国就立即分崩离析,成吉思汗死后仅几十年,蒙古帝国也是四分五裂,汤因比认为帝国有其极限,而帝国的极限,又由其内部文明程度决定。

  同样,对于很多企业来说,扩张的极限在哪里?又是什么力量决定其扩张的极限?

  遗憾的是,我们看到的是,很多企业只知道疯狂扩张,却不寻找支撑扩张的内在力量,最终走上一条自取灭亡的不归路。当年的唐氏兄弟和顾雏军,何曾没有创造黄金时代的宏图大志,可惜最终都是黄粱一梦。

  寻找企业疆域的最终决定力量,是企业永久话题。

  作为

中国经济领域发展最完善,最有代表性的家电行业,众多家电企业的开疆拓土的历程,也许对我们有所启示。

  在家电行业,通过尽20年的发展,目前的主流家电企业,基本上都完成了拓展企业疆域的使命。刚完成对科龙收购的海信,缔造了一个庞大的家电企业帝国,而此前美的经过30年的发展,也成为家电巨头,并在收购荣事达,华凌后,业已成为企业巨无霸,同城的格兰仕,已经雄霸世界微波炉市场,并且完成了空调行业的庞大布局;曾经的家电霸主长虹,再转型后将触角延伸到信息家电、IT产业、通讯产业、网络产业、内容与服务等五大领域,海尔与TCL,则已经跨洋过海,建立了世界性的企业帝国。——

  在横向的领域,众多家电企业,已经建立了一个极其广阔的疆域。

  对于家电行业来说,当大规模扩张的大局已定,标志着其黄金时代的时代的最后终结。企业疆域的扩张,以及达到了极至,在一个终结历史的时代里,又该走向何方?

  据说,在本次收购科龙的争夺战中,同处于顺德的美的态度非常微妙,成功,将缔造中国最大的家电帝国,但是,并购后能否整合成功,则是一个疑问。当海信获得并购的成功后,美的松了一口气。几乎在同时,马上进行产业整合,从集团层面到其旗下华凌、荣事达等,均发生人事和管理上的重大调整,与2005年最大家电行业并购行为同时发生了2005年家电行业最深远的整合,标志着扩张的时代的终结和管理时代的来临。

  不仅是家电行业,在更广泛的企业领域,很多中国企业也已经发生了深刻的内部变革。当蒙牛上市完成,初步完成其疆域扩张时代后,牛根生随后就设立了老牛基金会,进行了散财运动。2005年,又辞去董事长职位,开始全球招聘总裁,进行了企业治理方面的重要探索。而在大午集团,孙大午在年初所设立的“三权分立”制,更引起了广泛的关注;杨元庆举家搬往美国,也表明联想、TCL等企业在国际化的过程中,加快了融合世界潮流的步伐。

  一个全新的时代已悄然降临,企业的强盛,不再取决于横向的疆域,而在于其内部的组织。商业文明的演进,其实就是组织形态不断进化的过程。对于中国企业来说,现代商业文化的建立,企业治理的完善,组织和管理的变革,才是决定能够走多远的的最终力量。

  遍地枭雄

  “一个强大的时代,总是以一群强者英武的雄姿开头,而打下最后一个句点的,却常常是一些凄怨的灵魂”。这似乎已经成为一切曾经强盛的帝国的宿命。

  但是,这句话也可以反过来说;虽然知道最后会在凄怨中打下句点,但是总有一些英武的强者,去开创一个强大的时代。

  顺从命运者明智,对抗命运者勇敢。正如从生到死,本来就是人生的宿命,但是,正是对死亡,对人生的对抗,才是生命的最终意义所在。

  虽然知道企业的疆域无法达到极限,但是,那些喜欢挑战命运的勇敢的心,从来不相信极限的存在,对于永恒与光荣的追求,也永无止息,而很多商业奇迹,正是在人性深处强烈的生命张力驱动下产生。

  倪润峰说,天上地下,唯我独尊。

  于是,一个庞大的长虹帝国从此雄霸中国十余年。

  黄光裕说,彼可取而代之。

  于是,国美帝国雄霸天下。

  柳传志说,天空才是我的极限。

  于是,一个世界性的企业就此诞生。

  陈天桥说,大丈夫当如是也。

  于是,盛大帝国迅速崛起。

  商业社会的魅力还在于,在挑战极限的过程中,总有些人能够站立在前人的肩膀上,突破前人的局限,创造更广阔的疆域。希腊灭亡时,出征希腊的统帅哭倒于地,为一个前所未有的强盛文明而祭奠。黑夜已经降临,有谁知道,数百年后,在希腊的枯树之上,锭放出罗马的新芽,一个更强大的罗马帝国在希腊的废墟上诞生。

  商业社会的使命,也在于不断的超越。往昔标准石油独霸天下的时候,又怎能预知今天还有一个更强大沃尔码?柳传志倪润锋,何享健等人背后,赵勇、陈天桥、江南春、方洪波等新一代的商业英雄也纷纷崛起,后来居上。

  纵使是大局已定,时代的变迁也永远不会终结。潮起有潮落,总有些非凡的时代和不世出的商业英雄,在某一个时刻突然降临。

  2005年,众多行业都已经走到了山凹之中,手机、家电,快速消费品等利润普遍下降,创维、方正、TCL、科龙等内部剧烈

地震,光明、高露洁等公关危机频繁,当几乎所有的行业都机会限入困境的时候,今年的互联网行业却异常热闹。先是盛大收购新浪,后是雅虎与阿里巴巴之间的并购,搜狐,网易等也是全线飘红,在一个停滞的时代里,互联网拓展了中国企业整体的疆域。

  帝国斜阳中,往往是遍地枭雄。正如在罗马帝国的身影后,崛起的无数蛮族,造就了今日的欧洲。草莽英雄爱多的覆灭,也导致步步高,万利达、爱浪等群雄崛起。传统行业的衰落,也伴随着新行业的兴起。新时代中,总有些伟大帝国,在旧的废墟之中产生。而随着商业社会从混沌到有序,时代变迁中的伟力,给无数企业提供了前所未有的机会,也提供了新的商业发展空间。对于无数蜂拥而起的商业帝国来说,那是一片无限广阔的疆域。

  也许,那是我们从前不曾想象的地方。到处盛开着五彩缤纷的鲜花。


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