中国管理传播网：企业的疆域图腾 可怕的悖论

　　罗建法

    提要：有没有一个帝国，可以拥有无穷的疆域？同样，对于无数企业来说，企业的疆域在哪里？一个企业可以无限强盛和发展吗？是什么力量决定企业的疆域？

　　10月11日，美国新成立“四疆域”(4Frontiers)公司，太空企业家们把火星看成是太阳系未来的经济中心之一，他们计划到火星上开采建筑材料和能源，然后运往月球或其他星球的太空站出售。有媒体将此事进行了题为“美国公司拓展地球外疆域”的报道。

　　好一个雄心勃勃，想象力丰富的商业计划！一个企业的“疆域”，已经延伸到广袤的宇宙空间。

　　谋求无限广阔的“企业疆域”者，又何止是“四疆域”(4Frontiers)公司一家？放眼商业领域，我们看到，一个个雄心勃勃的商业帝国，从前，现在和未来，都开始其庞大的疆域扩张计划。从一个山村小镇中崛起的沃尔玛，分店已经开满全球，其财富超过了全球90%以上国家的国内生产总值；福特汽车轰隆的车轮，已经在五大洲的广袤土地上扬起漫天烟尘；微软帝国的产品，几乎占据了全球所有的办公室；格兰仕的微波炉，更是雄霸中国市场的70%和世界市场的30%；而近期颇为高调的长虹，又在赵勇时代将触角延伸到信息家电、IT产业、通讯产业、网络产业、内容与服务等五大疆域。

　　在很多企业的宣传册里，都会有一幅全国乃至世界的市场布局图，企业产品所至的地方，都打上红星，那里，藏着企业的疆域图腾。

　　历史学家汤因比曾集中研究人类历史著名的帝国，结果，惆怅地发现，那些曾经赫赫威名的帝国，总是归于衰亡。而纵使是最广袤的帝国，都有帝国疆域无法覆盖的地方。灿烂如希腊者，被淹没在地中海和大西洋的浩瀚烟波中；强盛如罗马者，被阻隔在北非大沙漠外；志怀高远如亚历山大者，却无法饮马印度河；强悍如阿拉伯帝国者，只能在西班牙望大西洋兴叹；古代最伟大的征服者成吉思汗，铁蹄也止步于美丽的多瑙河畔；纵使是号称“日不落帝国”的大英帝国，也有太阳照耀不到的地方。

　　有没有一个帝国，可以拥有无穷的疆域？无数伟大的英雄遥望海天尽头，在人生有限和疆域无穷的双重遗憾下含恨而亡。同样，对于无数的企业家，也存在一个终极的疑问：企业的疆域在哪里？一个企业可以无限强盛和发展吗？企业强盛的极限在哪里？是什么力量决定企业的疆域？

　　神秘铁幕笼罩下的商业天空

　　沃尔玛无疑是目前全球最大的企业，这个“疆域”广阔的庞大商业帝国，也成为无数企业的榜样，在中国大陆赫赫有名的国美，就声称要做中国的沃尔玛。

　　让我们来看看沃尔玛到底庞大成什么样子。据统计，沃尔玛在2003年销售总额高达2560亿美元，年利润额达到90亿美元，其销售总额超过了波兰的国内生产总值。如果把沃尔玛视为一个国家，那么斯科特领导的是一个世界上排名第19位的庞大经济体。此外，沃尔玛的雇员多达150万，他们身着统一服装，几乎可以重造整个美国军队！

　　未来。如果沃尔玛按照现在的速度发展，不出10年，将成为世界上第一家资产上万亿美元的公司。那就意味着，它每年的收入与澳大利亚、加拿大和西班牙三个发达国的GDP之和相比，也依然绰绰有余。不仅如此，它的雇员总数将达500万左右，几乎等于一个中等国家的全部人口。

　　展望一个如此庞大的商业帝国，的确让人热血澎湃。这是一个美丽的梦。

　　问题是，十年之后，沃尔玛真的可能变得如此庞大吗？未来的十年它是否能够每年都保持现在的发展速度？它是否会受到某种企业本身无法控制的力量的扼制？

　　知过去者，知未来。

　　在世界商业史上，每个时期，都诞生过那个时代最庞大的商业帝国，让我们来看看他们的命运。

　　英国印度东印度公司，这个曾经雄霸全球200年的商业帝国，在英国战胜老牌世界霸主荷兰后，成为世界首屈一指的商业帝国。但是，随着工业革命的发展，英国东印度公司的垄断贸易在国内遭到越来越多的反对。1813年,英国议会通过法案，剥夺了公司对印度和中国贸易的垄断权。1858年，英国议会又通过法案撤消东印度公司,除股本外，公司的全部财产归国家所有。由于过于庞大，乃至造成恐慌性的垄断，东印度公司死于商业帝国本身以外的力量。

　　美国标准石油公司，商业奇才约翰-洛克菲勒(JohnD-Rockefeller)所建立的横跨19世纪和20世纪的世界最大商业帝国。在其巅峰时期，它控制了90%的国内石油界，正当它继续雄心勃勃地准备继续收购最后的10%。成就一个石油终极帝国的时候，却成为美国政府反托拉斯的头号目标，在1911年被最高法院拆解成34个独立公司。当今的石油巨头埃克森-美孚(ExxonMobil)、雪佛龙(Chevron)、亚美(Amoco)公司均是其后裔。纵使是不世出的天才洛克菲勒，也无法建立一个拥有无限疆域的终极商业帝国。

　　也许那些商业事件已经是遥远的故事，而从1997年持续到2001年，在一个过去的世纪的结尾和一个未来世纪开头所发生的“微软垄断案”，则给一些商业帝国以巨大的震撼，虽然微软最终没有被分拆，但是，神秘的铁幕已经从天际降落，也许不知道什么时候就会网住自己。

　　回头看看当今世界最大的商业帝国沃尔玛，在其企业外部疆域不断扩张的时候，扩张中所以产生的巨大压力传导到企业内部，目前，沃尔玛饱受诉讼之苦。据统计，沃尔玛每分钟面对员工或者前员工的投诉高达8000件，而且由于雇员数量不断增加，公司还要面对更多的集体诉讼。

　　在沃尔玛的疆域之外，也存在种种变数，关于沃尔玛未来十年的假设引起整个世界广泛关注，假如沃尔玛真的庞大到如此地步，它真会存在吗？当它在各个国家都扩张到一定地步的时候，反垄断的利剑即刻会伤其锋芒。假使沃尔玛能够延伸到一起商业领域，并且在世界各个市场区域都均衡，它的极限也只能达到世界经济总量50%，那么另外一半呢？将是一个巨大的问号，市场以外的很多因素，都不是一个商业帝国所能控制的，纵使它是人类有史以来最庞大的商业帝国。

　　于是，一切商业帝国，都限于一个可怕的悖论中，自由的市场使它们可以向无限的商业空间扩张，但是，当它们的“疆域”达到一定程度的时候，又要被企业本身以外的力量所制约。它的内部压力承受度有多大？它被社会允许的生存空间是多大？

　　企业的疆域从来都是广阔无垠，但却从来没有人到达尽头。也许这是一个悖论。正如隋唐演义中的故事，打遍天下无敌手的人才是天下第一高手，但是天下第一高手李元霸却被苍天所杀。无数曾经最庞大的商业帝国，也正是被“天命”所亡。

　　小国之君与大国之臣

　　世界上最大的河，也无法跟世界上最小的海洋相比。纵使是滔滔黄河，也只能望洋兴叹。

　　同样，对于很多企业来说，它所从事的行业，已经决定了其疆域的极限。

　　一个做纽扣的企业家，两年前企业规模是1000万，在行业内已经是数一数二，有一次，他也很困惑地问“在我的有生之年，我的企业到底能够做多大？”

　　在他的未来宏图中，该企业的目标是在10年之内，当他60岁退休的时候，达到1个亿，十年翻十倍，年均增长25%，这个速度，对于很多企业来说并不快。

　　两年过去了，该企业目前仍然停滞在1000万的规模，莫非，这就是企业的极限？而在整个行业，纵使世界行业龙头，美国的EMSIGMAFGCORP公司，也不过是几亿美金的规模而已。

　　俗话说，小国之君，犹如大国之臣，“大国”永远是少数，悲哀的是，对于多数企业来说，从一出生开始，就决定了其疆域的大致版图，除非是遇到不世出的天才，或者改弦更张，改投“他国”，如10年前的格兰仕，忍痛与以前的老根据地羽绒行业彻底告别，另投家电行业，才能造就今日的微波炉帝国。

　　我们来看一下2005年世界500强企业，或许能够得到某些启示。

　　排在前十位的是分别是Wal-MartStores(沃尔玛)、BP(英国石油)、ExxonMobil(埃克森美孚)、RoyalDutch/ShellGroup(壳牌石油)、GeneralMotors(通用汽车)、FordMotor(福特汽车)、7DaimlerChrysler(戴姆勒克莱斯勒)、8ToyotaMotor(丰田汽车)、GeneralElectric(通用电气)、Total(道达尔)。

　　在世界最大的10家商业帝国中，我们看看所在的行业，4家来自石油行业，4家来自汽车行业，一家来自零售行业，剩下的多元化企业通用电气，也主要涉及电气、金融等主流行业。

　　在所有的世界500强的企业中，情况也差不多。基本被石油、能源，金融，汽车，家电、通讯、食品，交通、零售、IT、航天，制药、电力、房地产等核心产业所占据。

　　在这些行业之外，还存在着无数的非核心行业，而且，正是这些行业，才是构成现代社会最基本的需求，但是，对于多数行业内的企业来说，也许只能做一个所谓“隐形冠军”才更现实，广东有个叫圣雅伦的指甲剪企业，做到2个亿，已经在行业内顶天，天外天又在哪里？不知道。

　　平庸的“大国之臣”，有时候或许比优秀的“小国之君”更为强大。在某种意义上说，一个理性的企业家，一项很重要的素养之一，就是知道企业发展的“天命”。

　　可惜的是，中国的企业在发展过程中，往往不知“天命”，特别是在多元化的过程中，只知开疆拓土而不衡量自身实力者，比比皆是。万家乐豪赌空调的失败，巨人进军地产后坍塌，乃至近期宣布彻底放弃汽车行业的奥克斯，都是犯的这种错误。此行业的大老，去彼行业则泯然于众人乃至沦为小弟。逆势的多元化，最后莫不以失败告终。宏图霸业的抱负，最终要向实力低头。

　　企业扩张的极限

　　黄金时代。那是一个鲜花开放，光荣与伟大交织的时代。

　　那些伟大的帝国和英雄人物，都要站在巨人的肩膀上，超越前人的时代。于是，人们普遍产生了一种错觉：总是对自己的时代赋予了过多的期待，希望创造一个前所未有的时代。成为历史的终结者。

　　30年前，以研究世界未来著名的罗马俱乐部在《增长的极限》一书中提出的思想，已经不幸在今日射界得到了印证。不可能再有哪个国家能够象19世纪的英国和20世纪的美国那样在100年间崛起为世界大帝国，而50年后的美国与现在的美国，在增长数量上，也不可能有突飞猛进的变化，黄金时代已经离我们远去。现实令人沮丧。

　　回望过去的时代，我们同样发现，很多帝国疯狂的对外开疆拓土，在由于本身的承受能力，在短暂的极盛后迅速衰败，亚历山大死后仅30年，马其顿帝国就立即分崩离析，成吉思汗死后仅几十年，蒙古帝国也是四分五裂，汤因比认为帝国有其极限，而帝国的极限，又由其内部文明程度决定。

　　同样，对于很多企业来说，扩张的极限在哪里？又是什么力量决定其扩张的极限？

　　遗憾的是，我们看到的是，很多企业只知道疯狂扩张，却不寻找支撑扩张的内在力量，最终走上一条自取灭亡的不归路。当年的唐氏兄弟和顾雏军，何曾没有创造黄金时代的宏图大志，可惜最终都是黄粱一梦。

　　寻找企业疆域的最终决定力量，是企业永久话题。

　　作为

中国经济领域发展最完善，最有代表性的家电行业，众多家电企业的开疆拓土的历程，也许对我们有所启示。

　　在家电行业，通过尽20年的发展，目前的主流家电企业，基本上都完成了拓展企业疆域的使命。刚完成对科龙收购的海信，缔造了一个庞大的家电企业帝国，而此前美的经过30年的发展，也成为家电巨头，并在收购荣事达，华凌后，业已成为企业巨无霸，同城的格兰仕，已经雄霸世界微波炉市场，并且完成了空调行业的庞大布局；曾经的家电霸主长虹，再转型后将触角延伸到信息家电、IT产业、通讯产业、网络产业、内容与服务等五大领域，海尔与TCL，则已经跨洋过海，建立了世界性的企业帝国。——

　　在横向的领域，众多家电企业，已经建立了一个极其广阔的疆域。

　　对于家电行业来说，当大规模扩张的大局已定，标志着其黄金时代的时代的最后终结。企业疆域的扩张，以及达到了极至，在一个终结历史的时代里，又该走向何方？

　　据说，在本次收购科龙的争夺战中，同处于顺德的美的态度非常微妙，成功，将缔造中国最大的家电帝国，但是，并购后能否整合成功，则是一个疑问。当海信获得并购的成功后，美的松了一口气。几乎在同时，马上进行产业整合，从集团层面到其旗下华凌、荣事达等，均发生人事和管理上的重大调整，与2005年最大家电行业并购行为同时发生了2005年家电行业最深远的整合，标志着扩张的时代的终结和管理时代的来临。

　　不仅是家电行业，在更广泛的企业领域，很多中国企业也已经发生了深刻的内部变革。当蒙牛上市完成，初步完成其疆域扩张时代后，牛根生随后就设立了老牛基金会，进行了散财运动。2005年，又辞去董事长职位，开始全球招聘总裁，进行了企业治理方面的重要探索。而在大午集团，孙大午在年初所设立的“三权分立”制，更引起了广泛的关注；杨元庆举家搬往美国，也表明联想、TCL等企业在国际化的过程中，加快了融合世界潮流的步伐。

　　一个全新的时代已悄然降临，企业的强盛，不再取决于横向的疆域，而在于其内部的组织。商业文明的演进，其实就是组织形态不断进化的过程。对于中国企业来说，现代商业文化的建立，企业治理的完善，组织和管理的变革，才是决定能够走多远的的最终力量。

　　遍地枭雄

　　“一个强大的时代，总是以一群强者英武的雄姿开头，而打下最后一个句点的，却常常是一些凄怨的灵魂”。这似乎已经成为一切曾经强盛的帝国的宿命。

　　但是，这句话也可以反过来说；虽然知道最后会在凄怨中打下句点，但是总有一些英武的强者，去开创一个强大的时代。

　　顺从命运者明智，对抗命运者勇敢。正如从生到死，本来就是人生的宿命，但是，正是对死亡，对人生的对抗，才是生命的最终意义所在。

　　虽然知道企业的疆域无法达到极限，但是，那些喜欢挑战命运的勇敢的心，从来不相信极限的存在，对于永恒与光荣的追求，也永无止息，而很多商业奇迹，正是在人性深处强烈的生命张力驱动下产生。

　　倪润峰说，天上地下，唯我独尊。

　　于是，一个庞大的长虹帝国从此雄霸中国十余年。

　　黄光裕说，彼可取而代之。

　　于是，国美帝国雄霸天下。

　　柳传志说，天空才是我的极限。

　　于是，一个世界性的企业就此诞生。

　　陈天桥说，大丈夫当如是也。

　　于是，盛大帝国迅速崛起。

　　商业社会的魅力还在于，在挑战极限的过程中，总有些人能够站立在前人的肩膀上，突破前人的局限，创造更广阔的疆域。希腊灭亡时，出征希腊的统帅哭倒于地，为一个前所未有的强盛文明而祭奠。黑夜已经降临，有谁知道，数百年后，在希腊的枯树之上，锭放出罗马的新芽，一个更强大的罗马帝国在希腊的废墟上诞生。

　　商业社会的使命，也在于不断的超越。往昔标准石油独霸天下的时候，又怎能预知今天还有一个更强大沃尔码？柳传志倪润锋，何享健等人背后，赵勇、陈天桥、江南春、方洪波等新一代的商业英雄也纷纷崛起，后来居上。

　　纵使是大局已定，时代的变迁也永远不会终结。潮起有潮落，总有些非凡的时代和不世出的商业英雄，在某一个时刻突然降临。

　　2005年，众多行业都已经走到了山凹之中，手机、家电，快速消费品等利润普遍下降，创维、方正、TCL、科龙等内部剧烈

地震，光明、高露洁等公关危机频繁，当几乎所有的行业都机会限入困境的时候，今年的互联网行业却异常热闹。先是盛大收购新浪，后是雅虎与阿里巴巴之间的并购，搜狐，网易等也是全线飘红，在一个停滞的时代里，互联网拓展了中国企业整体的疆域。

　　帝国斜阳中，往往是遍地枭雄。正如在罗马帝国的身影后，崛起的无数蛮族，造就了今日的欧洲。草莽英雄爱多的覆灭，也导致步步高，万利达、爱浪等群雄崛起。传统行业的衰落，也伴随着新行业的兴起。新时代中，总有些伟大帝国，在旧的废墟之中产生。而随着商业社会从混沌到有序，时代变迁中的伟力，给无数企业提供了前所未有的机会，也提供了新的商业发展空间。对于无数蜂拥而起的商业帝国来说，那是一片无限广阔的疆域。

　　也许，那是我们从前不曾想象的地方。到处盛开着五彩缤纷的鲜花。