2005营销与体育赛事纵横

　　文/美铭传播集团 整理

　　◆2005年8月20日，继美国拳击经纪人唐·金与中国长城公司2001年年底在拳击项目上合作的失败后，中国首届世界IBA职业拳击冠军赛在北京首都体育馆成功举行。

　　◆2005年8月29日，以韩国政要薛勋为顾问，韩国中国人民报株式会社社长沈政甫为团 长的韩国代表团一行，与第6届亚冬会组委会签订了市场开发合作合同。本次合作签约的成功，标志着第6届亚冬会的国际招商正式拉开了帷幕。中韩两国在大型国际赛事中进行国际化、市场化运作的合作方式，将成为中国体育营销史上的又一个历史性创举。

　　◆2005年9月1日～4日，“2005大众汽车大师赛(中国)”在北京京华

高尔夫俱乐部举行，这也是大众汽车继今年4月赞助Johnnie Walker Classic职业高尔夫球赛后的又一次体育“秀”。联想到此前的

宝马亚洲公开赛，此后的VOLVO中国公开赛，以及别克赞助HSBC高尔夫巡回赛等动作，仅仅在高尔夫球坛上，汽车巨头争先恐后在体育营销上的角力。

　　◆2005年9月11日，长春2007年亚冬会组委会在北京召开新闻发布会，并于10月19日在北京举行市场开发推介会，面向全球招商。中国网通集团已成为亚冬会首家合作伙伴，远大集团、红牛、联想等企业也和组委会初步达成了合作意向。组委会渴望通过举行市场推介会进一步推动招商工作。

　　◆2005年9月13日，华硕电脑赞助“2005上海国际田径黄金大奖赛”。继成功赞助“华硕极限‘7＋2’探险活动”之后，国际知名IT厂商华硕电脑与中国“2005上海国际田径黄金大奖赛”首度携手合作，成为黄金大奖赛指定电脑供应商。

　　◆2005年9月15日，中国人民财产保险股份有限公司与北京奥组委在北京万春园正式签约，成为北京2008年奥运会保险合作伙伴；随后双方签订了首张北京奥运会志愿者保险合同，标志着人保财险奥运合作项目的正式启动。这是北京2008年奥运会市场开发计划启动后确定的第10家合作伙伴。

　　◆2005年9月15日至18日，“2005大众汽车中国

乒乓球公开赛”在深圳罗湖区体育馆举行，奖金总额为10万美元。这是继对上海世乒赛的赞助之后，大众汽车对“国球”发展的又一贡献。

　　◆2005年9月18日，上海市政府决定特聘在上海国际黄金大奖赛中夺冠的刘翔，使其与姚明一起成为上海市城市形象代言人。象征上海“速度”的刘翔和代表上海“高度”的姚明同时成为申城形象代言人，是为了进一步在国际上树立上海市的良好形象，加强对外宣传工作。

　　◆2005年9月21日，来自中国电视业、2008年奥运会主转播商北京奥林匹克转播有限公司(BOB)和北京奥组委的代表，在北京饭店共同见证了中国广播电视发展史上一个具有里程碑意义的时刻：北京奥林匹克转播有限公司确定了第一批北京奥运会电视转播团队——中国制作团队，他们将承担7个项目的奥运转播工作。

　　◆2005年9月23日，ESPN STAR Sports与红七匹狼在北京宣布，继续合作转播英超2005年至2006年赛季的精彩赛事，并通过全国各主要省市的30家电视台为中国球迷带来激情、狂放的足球视觉盛宴。

　　◆2005年9月27日～10月7日，世界大力士冠军赛在成都隆重举行。国内著名移动通信制造商中电通信成为本次赛事的冠名赞助商，同时这也是中国企业首次取得这项具有数十年传统的国际顶级赛事的赞助权。