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爱他恨他 就让他去营销


http://finance.sina.com.cn 2005年08月18日 11:07 财富时报

  文/樊 荣

  似乎每一本武侠小说里都在塑造着一个核心的主人公,我读过金庸、梁羽生先生好多经典的武侠小说,他们的小说里一个个栩栩如生的人物,曾令多少人牵肠挂肚,《神雕侠侣》里的杨过、《射雕英雄传》中郭靖……

  武侠小说中主人公,基本上都有以下共同点:经历坎坷、磨难重重、个性独特、德为高尚、胸怀豁达,他们常常承受常人不能承受之大苦大悲大痛大难,又常常是绝处逢生、机缘巧合,巧获超凡登峰造极之武功,最后终成一代风云人物,美女如云,名利多收。

  武侠小说毕竟是虚构的,然而每一个小说里的主人公与现实中的营销人却是相同的:想成为一个杰出的营销人,又何尝不是经历坎坷、磨难重重、个性独特、德为高尚、胸怀豁达,承受常人不能承受之大苦大悲大痛大难,终获“杰出”之称呢?

  越是杰出营销人,越追求成功,理想是完美的,在通往它的道路上必然经受风雨的洗礼。

  古人云:圣者先机而作,智者见机而行,愚者失机而悔;想要杰出不只是修炼自身的能力,而且还善于把握机会。善胜者不争、善阵者不战,善战者不败、善败者不乱,对一个营销人来说,运筹帷幄,计划准备的越充分,执行运作的越到位,结果享受的就越舒服。

  每一个营销人,一定要明白:在你的生命里你知道你的辉煌在那里?在你的生涯中你知道你能得到什么?在你的机会中你知道你需要什么?在你的时间里你要知道它的宝贵!

  每一个公司都在追求稳定发展、持久增长,一个营销人与企业其实是一种价值交换!所以一个营销人,你必须衡量自己的价值天平:你有几两?权衡你在企业中的地位。

  想要作一个优秀的营销人,你必须要不断提升自己的知识技能、实战技能,在不断的挑战中积累丰富的经验,另外,用数字说话、用过程说话、用方向说话、有良好的工作时间计划、工作进度要求、加强自身的目标管理,明确职业中每一阶段的角色定位与职业规划。

  想要作一个优秀的营销人,你必须要不断培养自己卓越的能力:计划能力、执行能力、分析能力、控制能力、策划能力、管理能力、书面表达能力、口才演讲能力、信息收集能力、实战能力。别忘了,你一切的努力都是为了修养自己的独立的工作与思维能力,说白了即独挡一面。杰出不是为了企业,而是为了自己,所有的工作都是为自己干。

  想要成为一个杰出的营销人,要有军事官的魄力、指挥官的智慧、教练官的能力。

  中国有五千万营销人,每一个营销人都在不可避免的与客户打交道,可你清楚客户是什么?你销售的又是什么?

  我认为真正的客户定义是这样的:认同企业发展方向与希望,与企业合作过程中平等地承担各自的责任与义务共同双赢、共同负责的合作伙伴。

  其实,作为营销人员,我们真正销售的不是产品、不是价格、不是公司、也不是个人的魅力,你销售的是一个“完整的盈利计划”。经销商要做的工作是“营业面积推广”,营销人员要作的工作“市场面积推广”。

  与客户打交道,一个要掌握一个法则:配合下的管理,管理下的配合!这个“度”需要自己来把握,优秀的营销人员,在坚持客户与公司的利益原则的基础上,善于通过工作与行动、思维与客户建立良好的客情。你的专业知识与能力丰富与否(包括行业的、企业的)、你的市场分析力、判断力、预测力如何,将直接影响你在客户中的地位,别忘了,整天大吹大擂的、吃喝玩乐的是不会赢得客户尊重的。客户永远欢迎哪种诚实的、有头脑的、有计划、有思路、为其分忧解难的业务人员。

  与客户打交道,我送给同行下面四句话:用你的行动感染他,用你的真诚感动他,用你的思路激励他,用你的客情拉近他。

  爱问(iAsk.com)



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