零利润举报负利润 工商部门双方模式一起查

　　

明光建材城内显眼的零利润促销广告牌（本报记者 熊欣 摄）

　　双方促销模式都受到工商部门质疑调查

　　本报记者　胡笑红　熊欣

　　别出心裁地在京城打出“负利润”销售模式的丽泽建材城才热闹了20多天就惹了不少麻烦。先是丰台工商分局相关部门认定其“负利润”的广告宣传涉嫌不正当竞争并发出警告 ，接着，此前打出“零利润”口号的明光家居建材市场又发现丽泽以“负利润”旗号销售的相关产品价格竟然齐刷刷地比明光建材的同类产品低1元。昨天，明光正式向丰台工商分局举报，要求调查丽泽的“恶意竞争”行为。

　　明光举报丽泽抄价竞争

　　在记者拿到的这封举报信复印件中，明光是这样陈述的：丽泽家居建材市场喊出的“负利润”口号不但与我们的“零利润”口号仅一字之差，连其在广场上竖立的大型广告牌和广告语也完全是模仿我市场的颜色、字体制作的。我们认为，这是一种攀比模仿行为，不但侵犯了我们的宣传形象，还有刻意排挤同行之嫌。丽泽家居建材市场在列举出的“负利润”价格产品公示牌中，但凡是与我方相同的产品，全部以低于我方1元的价格出售，我方认为这是一种抄价竞争行为。

　　“数十种产品都只便宜1元钱，哪有那么巧的，这分明是在排挤同行嘛！”昨天，明光家居建材城总经理杨国新向记者介绍，明光自今年4月推出“零利润”销售模式以来，销售业绩直线上升。今年国庆节期间，明光将目前北京市场15大类、145种建材产品的无利润底价全部公示。据了解，此举在当时引起消费者围观抄录。

　　杨国新介绍，由于市场效果很好，所以该活动一直持续到现在，每个月更换一次零利润产品名单，“但是，不久我们就发现在西南三环丽泽桥边的丽泽家居建材城在促销过程中采取的‘负利润’销售对我市场的‘零利润’销售进行了刻意的压价竞争，因此，我们正式以传真的形式向丰台工商分局进行举报，要求执法部门能明查此事，对丽泽的这种恶意竞争行为予以应有的惩罚。”

　　丽泽反指明光转移视线

　　记者随后去明光与丽泽两建材城进行了实地调查，发现很多产品确实存在1元的价差。像海岛实木地板明光“零利润”价格为200元，而丽泽“负利润”199元；金舵“零利润”79元，“负利润”78元；大福木业的免漆门“负利润”价也恰好比“零利润”价低1元。

　　丽泽建材城总经理王文起在接受记者采访时表示，他是通过采访才知道被举报的事情。王文起表示，丽泽与明光一南一北，一个白天促销，一个晚上降价，根本不是存心竞争。虽然出现了部分商品比明光价格恰好低1元的情况，但还有许多与明光不同的商品，也都是低于进价销售的。“我们没有克隆他们的意思。他们被举报了，又来举报我们，这明显是想转移工商局和大众的视线。”

　　据了解，明光在国庆节期间将部分产品的无利润底价全部公示后，也触动了市场同行和不少建材经销商的敏感神经，声称明光此举是揭开“商业秘密”，“打破北京建材市场的游戏规则”，也有人因此向工商部门举报明光“零利润”涉嫌不正当竞争，前不久海淀工商分局曾到现场调查取证。

　　同行认为要一并惩处

　　一位业内专家分析，明光这招连环举报无疑是拿丽泽当挡箭牌，使丽泽陷入难堪的局面：如果丽泽被认定其“负利润”是模仿“零利润”，那么它和明光就成了一条麻绳上的两个蚂蚱；如果丽泽进一步被认定排挤同行，则违法了《反不正当竞争法》第二章第11条“经营者不得以排挤竞争对手为目的”销售商品的规定。

　　看到“零利润”与“负利润”开始自相残杀，不少建材市场颇为兴奋，强烈希望能对他们一并惩处。一些建材品牌的代理商向记者表示，明光和丽泽的做法已经泄露了商业秘密，如果不予以处罚的话，那么各厂家很可能联合行动起来：先是釜底抽薪断了他们的货源，然后斩草除根拔走商户。昨天，明光一些商家也向记者表露了他们的担心：商人促销手段或许是无穷尽的，但行业的整体利益谁来买单？

　　清华大学经济管理学院李飞教授认为，无论是“零利润”还是“负利润”，其合法性都值得探讨。毕竟这不是短期的促销行为，一旦形成长期销售模式，对市场格局会产生很大的震动。

　　目前，海淀工商分局有关人士已经表示，经过调查取证，初步查出明光存在的问题是“零利润”广告误导了人们认为明光全场不限时促销，其实该市场只是部分商品限时促销。所以要求明光立即停止交通台的广告，修改广告用语后再播。但“零利润”是否违反《反不正当竞争法》中的低价竞争规定，还要寻求法律依据。

　　记者昨天也与丰台工商分局取得联系，有关工作人员表示，已经接到明光建材城的举报材料，但下一步行动不便透露。

　　《京华时报》(2004年11月24日第B34版)