高虎城：我国年增品牌几十万平均生命不到两年

　　商务部副部长高虎城说，我国每年新增的品牌有几十万个，但每个品牌的生命力平均不到两年。

　　在中国纺织品出口格局中，80%以上的出口服装为来料加工或由进口商提供商标、款式、纸样生产的，而自主品牌的服装只有10%左右。

　　有关专家认为，在国家提出产业结构调整、转变经济增长方式的政策后，中国纺织业开始走上品牌化道路，品牌化建设已初具成效。但我国纺织品以低端为主、部分中端、高端空白的现状仍会持续相当长的一段时间。

　　为保证“高贵”拒绝国产品牌进店

　　经常逛街的外企白领于小姐近来发现，在燕莎为数不多的女装展位中，出现了几家国产品牌的身影。

　　作为北京的富人消费区，燕莎一向是国际大品牌的集中地。曾有报道称，北京燕莎、上海淮海路等地为保证“高贵”的消费环境，一度曾拒绝国产品牌进店。

　　中国纺织工业协会发言人孙淮滨说，纺织业的品牌建设这两年在国家政策推动和业界努力下得到快速的发展。

　　

福建泉州海天轻纺有限公司的董事长王启明，凭借对一种功能型面料COOLDRY的研发技术，经科技部认证达到国际先进水平，当选了2006年十大纺织创新人物。

　　近年来，在中国政府对行业创新研发能力的倡导和支持下，纺织业开始和其它产业一样，走上从粗放型到集约型经济增长的道路。

　　王启明说，1994年开公司时，只有五六个人，主要是从日本来图来料做加工。“现在海天有2000多人，自主研发的一般贸易占到出口总量的80%，年营业额达到六七亿美元。”

　　中国纺织业通过20年加工贸易的原始积累，第二、三代企业家的经营理念已经发生了改变，企业对品牌的追求更加深入和具体。

　　为了创立自己的品牌，改变价值链上的低位劣势，王启明组建了自己的科技团队，与国内外高科技院所合作，加大研发投入，经过几年的努力，开创了COOLDRY这个品牌。这个品牌在全球运动装领域，新型纤维的技术研发上，目前已占有一席之地。

　　像海天一样，很多中国纺织企业正在走创立品牌的道路。据统计，2006年我国

纺织品服装出口价格全面提升，出口单价2.9美元/件(套)，提升12.9%。其中，对欧美出口单价分别增长19.3%和38.5%。我国纺织品出口曾屡遭诟病的“量增价减”现象得到显著改善。

　　除加大研发外，一些有实力的大企业已经瞄准了海外市场。

　　为紧跟国际服装流行元素的步伐，改变服装款式设计上的不足，越来越多的企业把设计点放在了国外，并开始到国际性的时装周上展示自己的产品。

　　中国纺织品进出口商会副会长曹新宇说，“2007年利郎等企业去米兰等时装周作秀，一些中国企业已经把目光投向全球。”

　　多方面原因引起品牌发展滞后

　　中国纺织品进出口商会副会长曹新宇说：“中国可以生产和加工世界上所有顶级的品牌，但是因为缺少品牌做龙头，我们必然处在国际分工的低端，我们所赚的那一点利润，都是劳工的血汗钱。能够以自己品牌出口的仍然寥寥无几。”

　　记者在采访业内专家时了解到，我国纺织业品牌发展滞后是由多方面原因引起的。

　　国内公司讲究利润考核，缺少对品牌的中长期规划。王启明说，“企业普遍存在迅速致富的心理，做出点影响后，就融资转向其它行业。”企业短视难以成就品牌的百年老店。

　　浙江余杭一家做沙发布的企业负责人对记者说，一般贸易虽已超过加工贸易的出口比重，但大企业模仿国外，小企业模仿大企业的现象仍然很多。

　　曹新宇认为，纺织业从改革开放前的短缺经济向入世后小康经济的发展中，受市场迅速扩大的刺激，出现了跳跃式发展，所以行业发展不均衡，市场发展不成熟，竞争激烈但也有些混乱。

　　近年来，纺织业“丝绸大战”、“兔毛大战”的纷争此起彼伏，竞争不规范、抄袭成风，在一定程度上也挫伤了企业研发的积极性。

　　“无论是在产品创新上，还是诚信环境上，中国企业需要一个可依托的环境和政策，适当氛围时才有一个环境研发和创品牌。”曹新宇说。

　　国际大品牌的崛起主要是在

二战后开始的，主要得益于战后重建形成的较大的消费市场。另外，国内市场容量窄，竞争激烈，不得不开拓国际市场也是很多大品牌走国际路线的潜在原因，以法国和意大利为例，法国人口仅6000余万，意大利人口也仅在5800万左右，由较少的人口导致的相对较低的消费力和较低的市场容量，使得法意的服装厂商不得不致力于国外市场的开拓。与此相反，我国国内市场容量很高，所以一些服装厂商就疏于对品牌、经营理念的研究——毕竟在国内市场占有1%的利润份额就相当可观了，何必花大成本去投入在品牌发展上？这种观念的存在一定程度上阻碍了我国纺织业品牌的发展。

　　专家认为，从国外培养大品牌的历程看，一个国家的文化氛围、知识产权保护和注重新产品的开发都是支持品牌做大做强的前提条件，而就我国目前而言，这些条件还不完善，这也使得部分企业在品牌化道路的前进中困难重重。

　　三方面为品牌建设“培土育肥”

　　专家认为，在我国企业创建品牌的启蒙期，政府应当加大引导和规范力度，以推进中国品牌战略。

　　具体而言，就是要公平、公正、公开地设置市场规则，只有市场竞争才能形成品牌。面对外资品牌的进入，政府支持民族企业自主品牌的着力点应该在给它创造一个公平的竞争环境方面。

　　政府必须在以下三个方面为品牌建设“培土育肥”，一是依法整顿市场秩序，建立健全保护知识产权的法律体系，依法保护企业和自主品牌创立者的合法权益；二是政府通过财政、税收等手段，支持企业创建自主知名品牌。三是搭建为自主知名品牌建设服务的各种平台。

　　中国纺织工业协会孙淮滨说过，品牌的发展是一个积累的过程，不能一蹴而就。事实上，服装界许多国际大品牌的创立都经历了长时间的积累有的甚至上百年，我国纺织业品牌发展的时间还不长，客观上还需要时间。