中华老字号开网店自救

　　6月12日，30家中华老字号悄然开始自己的网络自救行动。这些老字号在淘宝网上开起了网店，通过现代的互联网，让这些传统得以延续、发展，甚至壮大。

　　老字号：没落的贵族？

　　“2002年时，北京市的注册老字号有300余家，2006年我们调查时，仍有经营活动的老字号只剩了160余家。”这是老字号保护最好的北京的情况。

　　全国的情况呢？中国品牌研究院调查数据表明，建国初期，全国“中华老字号”企业约有16000家；但由于经营不善，到上世纪90年代，这一群体已锐减，原国家贸易部找寻出的1600家，相当于建国初期老字号总数的10%。令人忧心的是，即使这仅存的1600多家“中华老字号”企业，其经营如今也是危机频现——70%名存实亡，经营“十分困难”，20%经营“勉强维持”，只有10%“蓬勃发展”。

　　“头戴盛锡福，脚踩老美华，身穿谦祥益，手戴亨得利”。当年的时髦，现在似乎只能停留在大家的口口相传中，停留在电影里。

　　如何让这些老字号延续下去？保护，政府补贴？事实已经证明只靠保护只会让老字号像

　　关键是让这些老字号自己内部活起来，而搭上互联网快车，通过网络来营销无疑是一个不错的选择。

　　老字号：开网店自救

　　华硕、三星这样的电子产品可以通过网络进行宣传、销售，龙泉刀剑、西泠印社、北京同仁堂也一样可以。

　　比如有“天下第一印社”名号的“西泠印社”就开始通过淘宝网来进行推广，让更多的年轻人了解这个金石篆刻百年品牌。

　　和“西泠印社”不约而同采取网络营销的，目前大概有30家，既有龙泉刀剑这样的手工艺品，也有胡庆余堂、北京同仁堂等中药店，更有让人垂涎的各地名小吃。

　　一位有多年网络销售经验的卖家告诉记者，像淘宝网这样的新兴网络销售渠道，商家运营成本非常低，一台电脑、一条网线就可以通过网络推广自己，不需要租店面也不用新雇人；但覆盖面却相当广——全国的买家24小时都可以买到自己的产品。

　　不过记者在采访中了解到，有些老字号被联系后却消极应对，满足于现状，“我们一个店已经活得挺好的了，为什么要开分店？”“我们自己的店都快关门了，谁有心思去开网店？”

　　“没有品牌意识，缺乏主动营销观念。”这或许会成为部分中华老字号被历史掩盖的主要原因。

　　名小吃：别样红火

　　记者发现，在第一批上网开店的老字号当中，最多的是各地的名小吃，而最受消费者欢迎、成交量最大的也是这些名小吃。

　　这些地方小吃有瑞安李大同茶食、嘉兴三珍斋、绍兴老酒、湖北赵李桥茶厂等。从温州的鸭舌到重庆的泡椒凤爪，从杭州三家村藕粉到内蒙古的风干肉。

　　一家销售四川特产“灯影牛肉”的店铺上周因为生意红火，不得不高挂“休战牌”：“上周团购太多，所有要灯影牛肉的到周五才能发货，请大家谅解！”

　　店主告诉记者，他们刚开网店，本来只是想开拓一下新渠道，根本没有考虑到网络销售会有这么大的量，备货不足，不得不把原本供超市的货调了很多过来。

　　哪些人“粉”这些东西？店主王先生称，“很多团购的订单多是发到大城市的

　　据了解，为了帮助这些中华老字号重新站起来，同时给更多在困境中的老字号启发，淘宝网将在未来启动一个帮助中华老字号的专项活动。

　　本报记者 宗禾