去年第一季度，美国有近2亿人（约62%）在网上进行了购物，如果将这个数字转化为美国15岁以上的人口数量的话，那意味着其中78%都进行了网购。

　　但是这些引领在线购买乃至移动端购买的人到底是谁呢？

　　Business Intelligence就针对于美国消费者的各种相关信息进行了分析，得到了一些很有趣的发现。

　　不同性别在电商中的消费额差异不大

　　传统理念认为，女人是消费的核心，因为她们控制着80%的家庭开支。然而，在电商环节中，男性和女性带来的消费额差异并不大，只是在消费品的类型上有一定不同之处。

　　男性更爱移动端

　　男性更喜欢通过移动设备购买。SeeWhy的调查显示，2013年，57%的美国女性进行了网购，而男性数据为52%。不过，在移动端，22%的男性进行了购买，而女性数据为18%。

　　移动端称为未来消费主要渠道

　　Internet Retailer的研究显示，2015年，500强零售商中，移动端中58%的收入将来自于移动网络，其其余部分将来自于APP内购项目。

　　移动网络将意味着到底有能有多少顾客会在移动设备上进行购买。51%的顾客更喜欢通过移动网络在手机APP上进行购买。

　　另外，82%的智能手机用户表示，在店内，他们首先通过手机上的浏览器去搜索店铺的相关商品；62%的用户表示，他们会直接去零售商在移动端的网站，然而只有21%表示他们会在店内使用零售商的APP。

　　80、90后是网购核心

　　美国的世纪一代（即Millennial，年龄在18到34岁，相当于国内的80后和90后）是网购的核心消费者，他们比任何其他年龄段的网购金额都要高，每年平均2000美元，尽管他们的收入可能仅处于人生的低点。

　　另外，这群80、90后更重视手机端的体验。可是在全球零售百强中，居然只有6成在移动端的网站上进行细致投入。事实上，32%仅仅是在移动端提供一个的是“手机优化版”的PC端网站；只有9家拥有一个反应敏捷、精心设计的网站。

　　老年市场不可忽略

　　美国的婴儿潮一代（即Baby Boomer，出生于1946年到1964年）也开始使用移动电商：在美国每4个实用手机购物的人中有1个超过55岁，因此一个适合他们的电商体验对于企业“老年市场战略”的成功有巨大意义。研究显示，对于老年人来说，更大的字体、更清晰的图片甚至一对一的沟通都是十分有意义的。