一个新世界就在面前,拥抱它还是摧毁它?

2014年07月25日 15:41  《第一财经周刊》  收藏本文     

  没有什么不可能,该发生的总会发生。

  李洋

  丹尼斯·哈耶斯在1977年制造出了第一台可以向消费者出售的调制解调器,它使用方便且价格低廉,自此人们得以通过自己的PC与其他人相连。

  这个人和他的产品走到人们面前源于这样一个背景:1970年代,美国联邦政府对信息产业从严格监管到逐步放松,这一改变不仅让无数个哈耶斯产生,也从根本上促进了互联网的诞生。

  假如要追溯源头,人类最初的信息革命并不源于晶体管或者芯片,而是1440年诞生的印刷机—从那时起信息开始呈指数型增长。在这个过程中,每一代新技术总会催生一种新媒体,并且如同熊彼特的破坏性创新理论,这是一个痛苦的破旧立新的过程,新旧势力博弈,而商业社会实际上正是由这种破坏式创新推动的。

  就像无线广播在1930年代对电视满怀戒心,现在,传统电视业及其政府代言人也对互联网电视“敌意”十足——从互联网诞生之日起,它一直想攻克电视机,但直到今天,依然面临巨大阻力。

  在我们本期的封面故事里,你将看到这种阻力是如何影响产业正常更替,并降低消费者的选择性的。代表传统电视台利益的管理部门在一个多月内密集发布政策指令,向视频网站和盒子厂商发难。它们如此急迫的原因在于,互联网公司不仅在抢走传统势力的广告,并且正在快速抢占客厅,让电视台变得可有可无。

  视频网站的内容让盒子变得具有意义,就像当年的调制解调器一样,它把观众连接到一个内容丰富的新世界,或者,你也可以把盒子的平台理解为一个新型门户,上面陈列着各个视频网站带来的内容。

  管理部门试图阻止这一切的发生,但很可能这种管制将变得异常艰难,甚至越试图对某一方施加保护,就越削弱它们自己的竞争实力。假如你回顾100年前美国好莱坞形成之前的电影产业,爱迪生托拉斯禁止自立门户的发行商从国外进口电影,最终导致它们自己拍片,自给自足—从而形成了几大好莱坞制片公司。同样道理,现在你看到,来自网络的自制剧已经开始登上传统电视台了。

  没有什么不可能,该发生的总会发生。

  当你看向占据市场70%份额的互联网盒子,它们是如何在一夜之间替换掉传统有线机顶盒的,这种哈耶斯式的开放和繁荣意味着,强制安装和过滤并不能从根本上改变什么——一个中央集权式的组织架构在面临一群结构松散而灵活的对手时,总是显示出其脆弱性。

  吴修铭则在他的《总开关》一书中提醒人们垄断势力在处理产业斗争方面的过人天分。就像当年颇为开放的电视技术与受到垄断的美国无线电公司博弈时,后者“明白调频技术足以取代调幅技术,更明白电视技术必将取代无线技术,并毁掉美国无线电公司。可是他有本事转败为胜,不仅抑制了约瑟夫·熊彼特所说的破坏性创新,而且通过将美国无线电公司转变为一家电视公司,让我们知道,老狗也能玩新招。”

  对消费者和产业而言,被控制的结局一定不是最好的结果。

文章关键词: 商业管理经济

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