世界杯来了，4K还没准备好

　　但是，作为世界杯的官方赞助商，无论如何索尼也不能放过这个可以向全球展示其4K技术的机会。

　　本刊记者|朱晓培

　　4年一度的世界杯，是全球人类狂欢的大Party。在这场狂欢中，不论是球星、政客或者普通人，都可以凭借着世界杯的名义，让自己成为这场狂欢的主角。公司更是不会错过这场狂欢，用尽浑身解数，卖力推广自己的品牌和产品。

　　作为本届世界杯官方赞助商的索尼当然也不会错过这次机会。

　　2014年4月，索尼宣布了其与FIFA（国际足联）的4K技术的合作计划。索尼承担了本届世界杯上12个比赛场地所有转播设施的供应和技术支持，其中包括6月28日的1/8决赛、7月4日的1/4决赛以及7月13日的决赛将采用4K技术录制。

　　4K的优势在于画面的清晰度。与传统的高清显示器相比，4K显示器的画面更锐利、细节也更清晰。简单说，4K是面向专业视频制作和电影院的高清标准。

　　对于这三场世界杯比赛，索尼将提供包括4K摄像机、4K存储单元、4K专业监视器以及4K多格式切换台在内的一整套专业设备进行拍摄、制作和转播。而世界杯期间最新赛事集锦的4K版本也将在索尼电视门店同步更新。

　　毫无疑问，对于球迷来说，能够更加清晰的看清和感受球星们的每次奔跑和进球，有着极大的吸引力。

　　负责与FIFA合作的索尼副总裁河内聪也表示，希望通过此次与国际足联的合作，能够扩大公众对4K的认知度。

　　索尼一直是4K技术的积极倡导者，认为4K代表了显示器未来发展的方向。除了4K电视之外，还涉及了拍摄、传播、放映等4K产业链的诸多环节。

　　但这次赞助对于推动4K电视的普及效果有限。4K电视目前的市场占有率还很低，市场调查机构StrategyAnalytics的调查结果显示：目前全球的市场占有率只有约4%。因此，电视台对购买4K转播权并不积极，只有日本的日本新一代推进论坛（NexTV-F）开通了4K电视频道试播这几场比赛，NexTV-F名誉会长渡边捷昭希望此举能够推动电视台早日开播4K频道。

　　“这是一次昂贵的品牌推广，但并不能从根本上改变索尼目前的状况。”Gartner分析师叶磊认为，能否重振消费电子仍然是索尼走出困境的关键。自从苹果研发出智能手机iPhone以来，各种智能终端设备的兴起严重地重创了索尼在消费电子领域中的固有份额，索尼一度陷入亏损。

　　实际上，索尼在本届世界杯上的一系列宣传手段，都源于2006年的一项赞助协议。2006年索尼和FIFA达成了价值3.05亿美元的赞助协议，包括2亿美元的现金和1亿美元的实物。根据这个协议，索尼将在2007-2014年间成为国际足联最高级别的赞助商，而且是“数字生活”领域唯一的顶级赞助商。

　　在2010年南非世界杯上，索尼就与FIFA联手打造了一次“3D世界杯”。那届世界杯上，一共有5个赛场上的25场比赛，通过索尼的专业3D技术和设备进行了拍摄、制作和转播。

　　不过，在多数分析师看来，那次昂贵的转播并没有改善索尼的经营状况。