■ 本刊记者 艾亚

　　刘平均是全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长、原国家质量监督检验检疫总局副局长、国家标准化管理委员会主任，他多年从事品牌战略的研究与推进工作，并针对中国现存问题，在今年3月“两会”期间提交了有关《实施品牌战略，建设经济强国》的提案。采访中，刘平均先生强调指出：“为了充分利用我国已掌握的国际品牌价值评价话语权，打造我国良好的促进品牌成长的环境，我建议实施品牌战略，建设经济强国”

　　记者：您是品牌研究专家，怎么看品牌与国家的关系？与发达国家相比，中国制造缺乏叫得响的自主创新品牌，原因何在？

　　刘平均：品牌不仅是企业核心竞争力和可持续发展能力的重要体现，也是一个国家经济水平和综合实力的象征，对全球经济贸易活动有重要影响。一个国家品牌价值越高，其对全球产业链的主导力就越强。美国的“苹果”、德国的“西门子”等国际知名品牌，不仅使企业获取了高额利润，还带动了相关产业链的发展。而中国作为世界工厂，仍处于国际产业价值链的低端，其中一个重要原因就是我们缺乏叫得响的自主创新品牌，缺少国际品牌价值评价的话语权，这与中国世界第二大经济体的国际地位是极不相称的。

　　提升品牌竞争力已成为各国经济竞争的焦点，尤其是对品牌价值评价权的争夺日趋激烈，其主要手段是对品牌进行价值评估和价值排名。由发达国家垄断评价方法，既不利于我国优势产业自主品牌的成长，也不利于我国企业国际竞争力的增强，并且缺乏科学性，尚未形成全球统一的评价标准。

　　记者：国际品牌价值评价的话语权对提升品牌在国际上的竞争力如此至关重要，中国政府在推进中国品牌国际化方面是否也加快了政策推进工作？

　　刘平均：中共中央和中国政府高度重视品牌工作，中共十八大提出要“形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势”，国务院颁布的《质量发展纲要》中，把品牌强国作为建设质量强国、经济强国的基石，将“形成一批拥有国际知名品牌和核心竞争力的优势企业”、“探索培育一批能与国际顶尖品牌相媲美的‘中国制造’和‘中国服务’高端品牌”，作为重要目标。不仅如此，我国还积极推动在国际标准化组织（ISO）成立一个新的技术委员会，制定全球统一的品牌评价规则、方法和标准。建立品牌评价国际新秩序，提升中国在品牌价值评价领域的国际话语权。

　　记者：您能否就此详细介绍一下？

　　刘平均：一方面，我国在调研的基础上，自2011年开始着手制定品牌评价国家标准；2012年对我国419家企业进行了品牌价值评价试点；2013年对500余家企业进行了免费评价，并于当年12月12日由中央电视台、中国品牌建设促进会免费发布了评价结果。社会各界对此予以了充分肯定，专家、学者、企业都一致呼吁把品牌上升为国家战略。另一方面，在国际领域，我国首先提出品牌应包含质量、服务的要素，重点加强与美国、德国的合作，签署了中美品牌评价国际标准化合作备忘录，促成了中美德三国联合推动机制；形成了有形资产、质量、服务、技术创新、无形资产五个评价要素的国际共识；同时，有效利用多双边合作机制，对美、英、德、法、日、韩、澳、加等14个ISO技术管理局成员集中力量开展工作，确保我国成立ISO品牌评价技术委员会提案获得顺利批准。经过三年的努力，2014年1月8日，国际标准化组织（ISO）技术管理局批准组建ISO/TC289品牌评价技术委员会，中国承担秘书处。这是我国质量和品牌发展的一个重大机遇，有利于以国内外标准为手段，培育、提升我国品牌的国际影响力，增强我国产品和产业国际竞争优势。

　　记者：国际标准化组织（ISO）技术管理局批准组建ISO/TC289品牌评价技术委员会，并由中国承担秘书处工作，这意味着中国在国际品牌价值评价上有了一定的话语权。这对推动中国品牌国际化是件大好事。接下来，在推进品牌战略实施方面，您认为应该做哪些接地气的工作呢？

　　刘平均：今年“两会”期间，我就实施品牌战略，建设经济强国提交的提案，提出了六点建议：

　　第一，制定品牌发展战略规划。加强国家层面对品牌发展的统筹指导和综合协调，扎实推进品牌建设工程。

　　第二，成立国际品牌发展研究中心。目前，我国企业急需品牌培育、品牌管理、品牌保护等品牌发展基础研究，我建议成立国际品牌发展研究中心，集中我国优势团队，全方位开展联合技术攻关，为我国品牌建设提供技术支撑。

　　第三，加强品牌建设人才培育。品牌建设需要加强品牌专业人才的培养、使用，尽快建立一支素质高、专业精的品牌建设专业队伍。建议在质量工程师职业资格系列中设立高级质量品牌师职业资格，为我国培养一批具有品牌管理能力和品牌发展能力的高层次专业人才。

　　第四，设立品牌发展基金。2012年，国家质检总局、财政部、工信部、中国国际贸促会、中央电视台建立了我国品牌发展联席会议机制，中国品牌建设促进会牵头，于2013年开展了制造业自主品牌的评价和结果发布。今后评价还将全面扩展到一、二、三产业。为确保评价发布工作科学、公正、公开、公认，必须坚持品牌评价发布的公益性，不向企业收取费用。建议设立品牌发展基金，为品牌建设提供坚实的资金基础，以保障各项工作顺利开展。

　　第五，开展国内外品牌展示。品牌是企业综合实力、综合竞争力的体现。我认为，通过组织品牌企业展览、品牌展示，能够加强中外品牌企业交流合作，推动我国企业拓展国际视野，提升中国品牌的国际竞争力和影响力，做大做强中国品牌。同时，品牌展示也有助于社会公众发现我国自主品牌的价值，从而拉动内需市场，提高我国经济增长质量，实现品牌强国的目标。

　　第六，制定品牌保护法规。品牌知名度高、市场占有率高、利润率高的产品，往往是不法分子假冒、侵犯知识产权的重点目标。当前，我国假冒伪劣泛滥，知名品牌受到较大损害，严重影响了我国经济健康发展。我建议，制定品牌保护管理办法，并将《产品防伪监督管理办法》上升为《防伪管理条例》。（摄影 陈醒)