后乔帮主时代：iPhone新品之惑

　　在千呼万唤声中，北京时间9月11日，苹果公司正式向全球市场发布了期待已久的产品—iPhone 5S和iPhone 5C。这两款产品除了外观上略有改进之外，性能、功能上均乏善可陈，昔日鬼斧神工般的创新早已难觅踪影，与消费者和业界的期望相差甚远。这不禁让人感慨，昔日“高端大气上档次”的苹果如今真的已经黔驴技穷了？

　　或许是木秀于林风必摧之，或许是希望越大失望越大。本月苹果发布新iPhone后非但没有抬高自己的人气，反而引发了对其产品策略的质疑，瑞银等三家公司相继调低苹果股票评级，在三天中苹果市值已经蒸发超过300亿美元。在这些众多的质疑声和吐槽声中，在弱点和些许亮点的包裹下，苹果继乔帮主后到底还能火多久？

　　业界热议：

　　3C产业联盟秘书长项立刚[微博]：此次新品的创新之处并不多，iPhone5C的地位很尴尬，说是廉价版的，但定价却最少4488元，如此一来既无法抢夺中低端市场，也无法挤入高端市场。

　　IHS中国电子研究总监王阳：iPhone 5C色彩斑斓的形象在国外市场比较讨巧，很多消费者喜欢，国外的定价又比中国便宜，在国外的销量应该会不错，但在中国应该会打些折扣。

　　金融时报：将iPhone 5C的价格定在华尔街的预期高位，说明苹果在试图从三星[微博]等厂商手中夺回失地的征程中并不愿意牺牲高额利润和高端品牌定位。

　　华尔街日报：苹果推出两款新iPhone，欲借此扩大在新兴市场的触角，同时巩固其在高端智能手机的地位。但面对智能手机的威胁，连苹果也不能安然无忧，新的iPhone手机听说在技术上并没有大的飞跃。这就是创造性毁灭这一概念的核心所在：你永远不知道你什么时候停止创新就会被消灭。

　　詹尼-蒙哥马利-斯科特公司投资策略师马克·卢斯基尼：没有宣布任何变革性的东西。它有指纹扫描仪和多种颜色，但更大的特点，比如不同的屏幕尺寸，似乎还未准备好。这要低于人们对一家以杀手级产品或策略给人惊奇而著称的公司的期望。

　　网友吐槽：

　　M酥酥：看完苹果发布会，知道苹果发布了两款新品iphone5C和iphone5S，其价格分别为4488和5288元。当初谁造谣说5C是廉价版的？有这么贵的廉价版吗？4活着，5却死了！感觉不会再爱了。

　　北美省钱快：美国网友恶搞从不缺灵感，iPhone 5被人恶搞成超长的电视遥控器，这次的iPhone 5C，马上被人联想成Crocs洞洞鞋……

　　小新：2013年第三财季苹果大中华区收入比前一个财季暴跌了43%，市场份额也逐渐被蚕食，然而即便遇到了巨大挑战，苹果依旧高傲。此前业内预测成本较低的iPhone 5C将会是苹果抢占中国市场的杀手锏，但价格一出，市场哗然。显然，与市场份额相比，库克更注重的是利润。

　　网友王冉[微博]则：上午看了苹果5C的发布图，我看懂了：苹果已经调整战略，不再和三星争夺手机市场，也不再和谷歌[微博]争夺OS市场，而是要剑走偏锋，用乔布斯倡导的创新精神颠覆手机壳制造和零售行业。

　　Esprit难掩老态：尚能战否？

　　近日，旗下拥有Esprit、Edc两大服装与家居品牌的思捷环球(00330.HK)公布了其上一财年的业绩。尽管此前公司已在港交所发布了盈利预警，但巨亏43.88亿港币的数字还是超过了此前多数人的预期。然而去年9月上任的行政总裁马浩思曾表示新一财年不会再出现如此巨额减值，也不会再有大额拨备或亏损的言辞也遭遇到前所未有的严峻挑战。

　　近两三年，虽然中国市场的服装行业进入了集体寒冬，高库存低销售的情况也使得服装企业纷纷减缓行进的步伐，多数服装企业通过多品牌、收购等策略正在积极寻找变革，而Esprit这一批的品牌却还在“吃老本儿”，已有“高富帅”变“矮矬穷”之势。面对日本优衣库、西班牙Zara等大型跨国快时尚集团的入市争食，快时尚元老级品牌是否能再次争战，还将拭目以待。

　　业界观点：

　　服装行业的资深人士：品牌与价格上缺乏足够敏感的触觉和特色，让Esprit这样的知名品牌逐渐迷失。品牌时尚感未能有较高突破的Esprit品牌，在价格定位上依然死守着比H&M、优衣库这些对手高一截的做法，在争夺消费者的战争中对其非常不利。

　　鞋服行业独立评论员马岗：他们进入中国的时候，很多时尚品牌还没有进入，它会改变现有消费者的消费习惯。但是现在，他们对消费者的感知度是不够快的。

　　前瞻产业研究院快时尚行业研究小组：快时尚等服装品牌在中国有一个“十年循环”的铁律，即品牌发展了十年如果没有进步，就必然会被替代。快时尚行业没有居安思危的经营理念，也会走向淘汰，这对于我国正在兴起的本土快时尚品牌是一笔很好的财富。

　　Hugo Boss首席执行官兼董事长克劳斯·迪特里希·拉尔斯：眼下，中国对非常高端和昂贵的商品极其感兴趣，而对于与此相反的商品也是如此。也就是说，已经没有多少人青睐Esprit这样的“夹心层”品牌。

　　网友热议：

　　观潮网主编叶琪峥：思捷环球在中国服装品牌空窗期时入市，其各项优势明显。而近几年，ZARA、H&M、优衣库、GAP的涌入让其在价格、供应链、设计方面全部掉队。在快时尚品牌大举进攻中国市场时，思捷环球却在大幅关店。

　　燕彦Jackie：edc走90后路线，价格不便宜，质量不咋的，直接完败H&M，ESPRIT经典做得也一塌糊涂，颜色土气款式陈旧，毫无竞争力，优衣库完全可替代，ESPRIT Collection走职业风格，价格很贵，果断转ZARA。

　　EmmaTM微博达人：我前几年追捧的牌子啊！布料很好的说！自从推了edc线，整体价格和design都下滑，自打嘴巴啊！

　　购买过Esprit品牌服装的消费者：相对于其他品牌，Esprit定位年轻客户群体的服装仍然偏向老陈，而面向职业女性的服装则单调缺乏时尚感。我一直以为他们的衣服是30多岁职业女性穿的。

　　时尚写手顾晨曦：Esprit更新一轮，Zara都翻了好几轮了，每周去Zara都会有惊喜，有时店面布置的小变化也能带来新鲜感，但Esprit总是一成不变。我也已经很久没关注过Esprit了。

　　策划小芸：差不多的品牌，ZARA样式更时尚，H&M种类多，优衣库性价比更高。Esprit是跟不上流行，降不下价格。不过今年的款式还是大有起色的，有很多很棒的新品，esprit继续加油！