本地化带来新活力
予菲
品牌针对亚洲消费者的竞赛导致了区域消费者的期望越来越高，苛刻的消费者需要恰到好处的产品和服务。亚洲消费者渴望本地区的成功，对于一流的亚洲品牌，当地消费者的接受程度也日益增加。针对本地消费者需求和期望的亚洲品牌具有很自然的具有更强的亲和力。
当品牌在亚洲越来越多的生产和提供一流的产品和服务，亚洲消费者的期望值达到了前所未有的高度。区域品牌由于真正了解当地消费者从而能为他们提供量身打造的产品和服务，在亚洲地区，对于这类产品和服务的需求将显著增长。
品牌针对亚洲消费者的竞赛导致了区域消费者的期望越来越高，苛刻的消费者需要恰到好处的产品和服务。亚洲消费者渴望本地区的成功，对于一流的亚洲品牌，当地消费者的接受程度也日益增加。针对本地消费者需求和期望的亚洲品牌具有很自然的具有更强的亲和力。
“亚洲”并不是一个单一的概念，从首尔长久以来就有的江南区社会名流到柬埔寨的新兴消费阶层，“亚洲消费者”的概念包括了财富、成熟度、生活方式和期望等各个方面。与外来品牌相比，当地品牌在理解和剖析这些细微处方面有着天然的优势。
亚洲的富裕消费者越来越多，这意味着针对人民币、印度卢比、韩元、泰铢及印尼盾的商业竞争将比以往任何时候都更加激烈。亚洲地区的经济和消费力将继续迅速发展。2011年，亚洲占全球消费总量的14%，到2020年，其份额将达到25%，而到2030年将达到40%。
传统的说法是当亚洲消费者变得更加富裕，他们通过购买“西方”市场的成熟品牌炫耀自己新获得的社会地位。看看法国和意大利的奢侈品牌在该地区的成功就知道这样的说法不假。然而与之相对的是，亚洲消费者对于亚洲成功的根深蒂固的期望(尽管亚洲地区的政治纷争不断，但像林书豪和Psy这样在2012年享誉全球的明星则获得了整个亚洲的支持)。
所有这一切意味着，当今的亚洲品牌正在全球舞台上与世界一流的品牌竞争甚至是超越这些竞争对手，亚洲消费者对于本土品牌的接受度达到了前所未有的高度。2000年以来，全球贸易和亚洲对外贸易增长了一倍，而同期的亚洲内贸易额增长了两倍。
共同的价值观、掌握细微的地方差异而获得的天然亲和力、在快速增长经济体中学习到的企业运作经验，所有这些优势都使亚洲品牌更了解当地消费者的心态、期望和需要，而在这些方面外来品牌常常感到吃力。
中国品牌青岛啤酒针对成都消费者的饮酒习惯改变了产品所用的酒瓶，这使我们从中看到了真正区域化的本地化。新的酒瓶容量更大，能装两三个品脱的酒，这是因为当地消费者在聚餐享用四川菜肴的时候常常将啤酒倒入小杯进行分享，这与传统中国白酒在分享饮用时的习惯相近。
WeChat：迎合亚洲地区需求的中国信息服务应用程序
中国品牌腾讯的WeChat是一款提供语音、文字和图片信息服务的应用程序，该程序附带的许多功能比如能随机找到附近同样使用该程序的用户备受亚洲消费者青睐。产品放弃了曾经使用的名称“Weixin”以使其形象更为国际化。2012年9月，在添加了泰语、越南语、印尼语等语言选项之后，该应用中又新添加了印度语。2012年12月，为了满足东南亚用户的需求，该应用程序甚至推出了黑莓[微博]平台的应用版本。
Wangz：为旅游团和大家庭设计的可变式精品公寓
2012年，新加坡的Wangz开设了服务式公寓王泽森林酒店。公寓的设计针对在该地区常常看到的大型家庭旅游团。每间公寓都设有一个小厨房和公共用餐区，使旅游团成员可以一起做饭吃饭。而公寓的走廊上也额外设有房门，这样几个房间就可以被隔离成一个更大的房间供大家庭或团体使用。公寓的费用大概在每晚250新币(204美元)左右。
诚品书店：台湾书店将24小时服务带到香港
2012年8月，台湾诚品书店在香港开设了第一家海外分店，尝试从周四到周六24小时开放以服务于有着“夜猫子”购物习惯和生活方式的香港消费者。在台湾，诚品书店7天24小时营业，店内同时销售许多种类的生活用品，包括文具、儿童玩具和音乐等。该品牌计划于2014年在苏州开设第一家位于中国内地的分店。
对于在亚洲开展业务或是计划将业务扩展到亚洲的外来品牌而言，当产品的质量差距正在迅速消失，传统的标榜“高品质”的品牌描述方式将不具优势，这时候也需要积极响应本地化的趋势，通过加强品牌独有的“差异性”以区别于其它品牌。当然也可以与当地品牌合作或是收购当地品牌以进行自己品牌的本地化创新。
最后，即使是在亚洲以外地区开展业务的外来品牌且没有进入亚洲市场的打算，也不要忽视本地化的趋势。许多成功运用本地化趋势的亚洲品牌将在本土市场获得成功，迅速成长并击败其竞争对手。