应晶
日前,苹果公司发布了2013财年第三财季财报,营业收入高于此前分析师预测,且上半年iPhone销售数量创历史新高。但本财季苹果在大中华区营收较上一财季降了四成,苹果CEO库克则态度乐观,称中国仍有巨大商机。
刚刚发布的第三财季财报显示,苹果每股盈利达到7.47美元,比分析师的预测每股盈利7.32美元高出了0.15美元。营业收入则为353亿美元,同样高于分析师做出的350.1亿美元的预期。截至6月,苹果公司今年出售的iPhone数量达到了3120万部,高于上年同期的2600万部销量,也超过了分析师预测的2610万部的销量。
而在这光鲜的数据背后,却难以掩盖苹果在大中华区的失落。在第三季度中,大中华区营收为46.41亿美元,比去年同期的53.89亿美元下滑14%。如果环比计算,跌幅更是达到43%。对于本财季在中国市场遭遇“滑铁卢”,苹果CEO库克并未说明具体原因。相反一再表示,过去12个月,大中华区地区的收入高达270亿美元,仍是苹果公司巨大的市场机会。
?大中华区首现跌幅
同比下降14%、环比下降43%,这是苹果开始公布大中华区收入以来,该地区首次出现下滑。
今年1月份,苹果在 发布2013第一季度财报(截至2012年12月29日的一个季度)时第一次将“大中华区”单列,同比67%的营收增长远超美国15%和日本25%的增幅。在第二季度财报中,唯有大中华区的收入环比增长20%,其余全部下降,显示了强有力的中国消费。
然而,在第三季度财报中,苹果却在经济平稳的中国市场遭遇了收入大幅下滑的尴尬。该季度,苹果除了在大本营美国市场实现收入环比微增3%,其他区域收入都出现了不同程度的“降温”,以中国的降幅最为明显,当季46.4亿美元的收入几乎是上季度82.1亿美元的一半。
在收入结构中,智能手机iPhone是苹果的“主力军”,该季度实现收入181.5亿美元,占总收入的51.4%,其次是平板电脑iPad,占总收入的18%。
苹果公司CEO蒂姆·库克说:“对于该季度iPhone销量超过3100万部感到骄傲,来自iTunes、软件和服务的营收也实现了强劲增长,将在今年秋天和2014年推出新产品。”
实际上,这一令人骄傲的“主力军”销量,虽然同比增长了20%,但是环比减少了17%,营业收入也随之环比下降了21%。
?除此之外,苹果第三财季的353亿美元营收也多少让库克有点儿难堪。就在两年前,库克还曾放言苹果每年都要维持85%的收入增长。就在今年第一财季,苹果的营收还高达545.12亿美元,比去年同期增长17%,创下历史最高纪录。第二财季虽略有下滑,却也达到436亿美元。?
?与此同时,苹果的净利润增速也创十年新低。2003年以来,苹果每个财季的利润基本上都保持了超过10%的同比增幅。而今年第一财季,其增长速度只有0.1%,创下了2009年以来最低的增长速度,而在此前的十几个季度里,苹果营收同比增速最低达到了23%。
对此,库克似乎并不急于解释,相反声称:“我们对iPhone销售量在第三财季中创下3120多万部的历史纪录感到特别骄傲,此外公司来自iTunes、软件和服务的营收也实现了强劲增长。我们对未来即将发布的iOS 7和OS X Mavericks感到非常激动,将集中致力于努力开发一些令人惊喜的新产品。我们将在今年秋天和2014年中推出这些新产品。”
苹果公司首席财务官皮特·奥本海默也表示:“我们在这一财季中的业务运营活动创造了78亿美元的现金流,并对通过派发股息和回购股票的方式向股东返还了188亿美元的现金感到激动。”
风光背后内忧外患
业内人士认为,除了受行业淡季、产品缺乏创新等问题影响外,苹果对中国地区产品保修问题的傲慢态度,也是影响其业绩下滑的主要原因。
面对外有三星[微博]、诺基亚[微博]等老牌劲敌强势介入,内有华为、中兴等国产品牌逆袭,苹果正逐渐失去市场优势,开始品尝自己种下的“苦果”。
市场研究公司Strategy Analytics发布的数据显示,整体来看,第二季度智能手机全球出货量达到创纪录的2.3亿部,同比上涨47%。LG、中兴和华为的市场份额分别达到5.3%、5%和4.8%,相比去年同期的3.7%、3.7和4.2%均取得了增长。排名前五之外的公司合占38.2%的份额。
提到苹果,我们很自然地会想到它的竞争对手三星。依据三星近日发布的第二季度财报,三星二季度的净利润约为69亿美元,同比增长达50%。在与苹果的一增一减中,三星电子净利润在本季度与苹果基本持平。
虽然在整体净利润上三星电子追平了苹果公司,但从利润率上看,三星13.5%的净利润率仍不如苹果19.5%的净利润率。不过,三星电子利润贡献点较多,包括移动业务、芯片业务以及消费电子业务。其中,主要为智能手机的三星移动业务当季实现营业利润6.28万亿韩元,为三星贡献了三分之二的利润。
经济观察报评论员张邦松表示,实际上自2012年第四季以来,三星无论营收还是净利润,都已经全面超越了苹果。
另外,在高利润的背后,高端智能手机市场趋于饱和让苹果和三星这两家企业都面临着风险。
摆在苹果和三星面前的问题是:未来的增长将来自何方?有分析人士认为,在高端智能手机市场趋于饱和的情况下,智能手机市场未来可能像PC市场一样,消费者最终可能会选择便宜的产品。
“三星并不是苹果唯一需要担心的公司,当库克决定生产更廉价的i-Phone那一刻开始,华为、联想、酷派这些原来苹果根本不拿正眼瞧的公司,现在都有可能成为其潜在的强大对手。”张邦松表示。
而目前,目前的全球智能手机仍是三星、苹果两强争霸,但没有新机型的苹果明显处于劣势。坊间传闻,苹果或在9月份发布多款新的手机。
Strategy Analytics执行总监Neil Mawston表示,“三星在美国市场表现很好,而华为、中兴及其他本地品牌在中国增长非常迅速。苹果现在压力很大,所以下半年苹果需要推出更多廉价iPhone机型或更大屏机型才能抵御不断加剧的竞争,重获市场利润。”
?华尔街仍看好苹果
虽然苹果发布的第三季度数据呈现下滑趋势,但华尔街大行却依然看好。高盛于数据发布的次日宣布,维持苹果公司股票的“买进”评级不变,将目标价从515美元升至530美元。
高盛分析师Bill Shope表示,盘后苹果发布的财报“非常利好”,iPhone的稳固业绩和每股利润上涨是非常受欢迎的利好惊喜,但其依然关注苹果今秋产品更新的结果。
该分析师称,虽然仍看好苹果股票,但除财报后股价将得到温和推动外,未来苹果的股价可能受制于区间交易,这将持续到进入今年秋天的下一个产品周期,高盛判断新产品的成功对该股的复苏具有至关重要的意义。
另据外媒消息称,库克在财报电话会议上表示,公司将在今年秋季及2014年发布新产品。
美国市场研究机构BTIG分析师Walt Piecyk认为,该公司9月或推新版iPhone。
数据发布次日,苹果股价大涨5.14%,收于440.51美元。
就财报来看,苹果净利润已经连续两个财季同比下滑,确实已经验证了苹果的发展遇到了瓶颈。而在产品方面,虽然iphone在该季度销售超过预期,但却出现了连续两个财季环比下滑,ipad的销量首次同比出现下滑。分析人士称,迟迟未见踪影的新产品能否让苹果下一个财季业绩有所好转,目前尚不可知。