《渐行渐远的红利——寻找中国新平衡》

　　作者：彭文生

　　社会科学文献出版社 2013年4月

　　文/彭文生

　　在西方，“新中间路线”是一种走在资本主义和社会主义中间的政治经济理念的概称，中心思维是不走左和右两个极端，既不主张纯粹的自由市场，亦不主张过度的福利社会。但这个词的引用并没有严格的标准和共识，很多人认为北欧的经济模式是新中间路线的典型，也有人把美国前总统克林顿、英国前首相布莱尔维护自由市场价值和保守的财政政策，甚至中国的改革开放、脱离计划经济模式归结为中间路线。

　　我们用“新中间路线”这个词，主要是想描述在经济转型和结构调整的过程中，政策如何在不同的目标或利益格局下有所取舍、取得平衡，从而促进经济的可持续发展。这样的政策框架没有特定的意识形态，但也不是中庸之道，需要结合短期和长期、局部和整体的利益，而要做到这一点并不容易，需要在一系列领域进行深度的改革和政策调整。要突破经济发展的制度约束，防止经济增长大幅下滑，改善经济结构，控制和管理金融风险，需要结构改革和公共政策在公平与效率、政府与市场、上一代与下一代、金融与实体、供给与需求等方面取得平衡。我们的主要观点可以概括为以下几点：

　　公平与效率：经济社会环境和改革开放早期相比已经发生了很大变化，应该把降低贫富差距放在相对突出的地位，尤其是既能增加效率又能促进公平的改革措施，包括降低行业垄断、增加竞争以改善要素分配，公共服务均等化，改革财税制度以调节禀赋差异。

　　政府与市场：纠正公共部门的“越位”和“缺位”，政府主体应该退出竞争性经济活动，加快要素价格改革，放松管制以及推动利率市场化，但在市场失效的领域应加大公共产品的提供，并营造促进公平竞争的法规环境。在纠正市场失效方面，环境保护已经到了刻不容缓的地步，必须切实加大政策干预力度。经济增长和空气质量并非一对不可调和的矛盾。发达国家的经验显示，人均收入上升到一定程度，空气质量等环境指标会持续改善（环境库兹涅茨曲线）。这一方面反映了经济结构的改善，服务业占比上升而工业占比下降，另一方面的关键是政府的介入。

　　上一代与下一代：人口的不均衡发展带来广泛而深远的社会经济影响，这种影响的上半场是红利，是经济繁荣的两大重要因素之一（另一个是经济体制改革）。但是，随着时间的推移，在少儿比重下降的同时，我国社会老龄化进程加速。老龄化意味着未来年青一代的抚养负担将增加，从长远来看，根本的解决之道还是促进人口的均衡发展，应尽快放松计划生育政策，促进生育率提高；在改善同一代人之间的收入差距的同时，公共政策还应关注代际的收入转移问题，包括退休安排机制。

　　金融与实体：在进一步市场化、促进融资效率的同时，控制房地产泡沫、管理信用（银行与非银行）扩张带来的风险应是平衡实体经济发展和金融稳定的着力点。在我国当前的形势下，加强对影子银行的监管是当务之急。这一方面需要提高影子银行尤其是金融机构中介的理财产品的透明度，让监管部门及时全面地把握相关风险敞口的总量和分布，另一方面，需要新的政策工具，比如一定的比例要求，来控制总量的增长。

　　需求与供给：以总需求管理为导向的宏观经济政策应顾及中长期对供给面的影响，改进财政政策逆周期操作的方式与载体；货币政策在平衡增长和通胀目标时，需要关注实体经济周期和货币信用周期的差异。

　　《超越极限：最受德国中小企业推崇的管理课》

　　作者：（德）史蒂夫?迈哈特

　　译者：陈君洋

　　南海出版社 2013年3月

　　克制对利润的追求

　　文/史蒂夫?迈哈特

　　企业的用途在于尽可能多地为客户创造收益或是价值，而不是为自己尽可能多地创造利润。忘掉额外的那些对于利润的关心吧，只要希望在未来创造比现在更多的价值，那么就必然会创造利润。如果没有利润，将很难创造额外的价值。因此完全不必要因为刻意追求利润而偏离了路径与目标。

　　作为企业家，有责任克制自己对于利润的需求。当然，在公众持股的上市公司里可以不用管这一点。因为那些投资人才不关心客户的利益或者是公司的利益呢，他们唯一关心的是，他们的投资能不能够冒最小的风险，获得最高的收益率。在过去的20年中，尽管那些家族企业的企业价值受到重重压制，它们的业绩依然比公众持股的上市公司出色。

　　当然，要想压制自己对于利润的兴趣并不容易，我们可以用竞技体育来类比，必须学会克服疼痛，如果让（可能的）疼痛有发展的空间，就已经输了。

　　举个例子来说，在沙漠里经常会出现干渴的旅人。对那些追求利润最大化的人来说，他们的战略是在沙漠里开一家水站。他们或许能够获得梦想的利润，可是客户不会向别人推荐他们。所有从他们那里买了水的人也许会对他们很感激，但是这些人会告诫后来人，最好还是应该自己带一些水。这家水站的名声传得越广，他们的利润就会越低。

　　而对那些收益最大化的人来说，他们的战略则会是在沙漠外竖起一块警示牌，告诫旅人注意带足饮用水，并且在警示牌下面开一家水站。也许他们的利润会比较微薄，但是每一个对别人提到他们的旅人都会说：在您进入沙漠之前，您一定不要忘记去那家水站看一看。这样一来，他们的生意就会滚滚而来。

　　怎么克制对利润的追求呢，具体来说有四个步骤。第一，要把注意力集中在最重要的事情上，也就是企业家的价值。这会使对于利润的追求相形见绌，或者确切点说，只有在能够实现自身价值的基础之上，利润才会有价值。

　　第二，要学会相信。只要坚持把客户的利益作为焦点，就一定能得到足够的回报。这又与竞技体育有相似之处了，随着时间的推移您会发现，如果全身心地投入比赛当中，疼痛感就会减轻。如果能为客户生产有用的产品，那么他肯定不会希望公司明天就关门大吉。

　　第三，企业家要积累私人的财产。简单来说，除了公司以外的那些个人财产是可以产生收益的，要用这些收入来满足企业家金钱上的愿望和需求。一方面这意味着财产的积累，另一方面也意味着企业家必须克制需求。一旦需求的增长速度超过了财富积累的速度，企业家就会被迫去关注企业的利润。

　　第四则是实现路径与目标的统一。许多企业只是通过表面的或是短期的努力造福客户，他们长期所追求的仍然只有利润。与这些企业打交道的大部分人也都不是瞎子，他们也能够注意到这一点。因此这些企业会让人觉得不可信，客户和员工也开始持有相同的态度，纷纷变得以利润为中心，于是企业就慢慢失去了生命力。必须将路径与目标统一起来，只有这样，企业家才会变得坚强、可靠，并充满力量！

　　 《中国人想要什么样民主》

　　作者：张明澍

　　社会科学文献出版社 2013年3月

　　荐读理由：

　　本书以全国范围内抽样调查资料为依据，探讨“中国人想要什么样民主”，分析中国伦理主义政治文化的特征，描述不同受教育程度、不同年龄段中国人在政治观念、政治参与态度及行为、了解政治知识三个方面的不同之处，并通过与本书作者1988年的同类调查及1994年出版的《中国“政治人”》一书做比较，指出过去二十年间中国政治文化在若干方面的变化。

　　《微信营销解密：移动互联网时代的营销革命》

　　作者：程小永、李国建

　　机械工业出版社 2013年4月

　　荐读理由：

　　如果说微信对现有的大量互联网产品、服务及其商业模式有颠覆性作用，那么微信营销则是营销历史上的一次变革，它的营销本质和核心方法将与现存的所有媒介都不相同。本书由资深微信营销专家、微信营销布道者、微信营销理论奠基人亲自撰写。根据机构、企业和个人做微信营销的需求，从理论层面对微信营销的本质、要义、核心价值进行了深入的探讨，系统总结了微信营销的原则、方法、步骤、技巧，以及营销效果的量化与评估方法；从实操层面对10余个行业的微信营销前景进行了全面的解读并给出了解决方案，对13个成功的经典微信营销案例的实施过程进行了深度剖析，还对微信营销与其他营销媒介的整合进行了阐述，极具启发意义和可操作性。

　　《3D打印 ：从想象到现实》

　　作者：（美）利普森、（美）库曼　

　　译者： 赛迪研究院专家

　　中信出版社 2013年4月

　　荐读理由：

　　本书讲述了3D打印技术的突破性发展，以及3D打印技术将如何应用在学校、厨房、医院等场所的。还大胆预测，不远的未来，通过电子设计文件或设计蓝图，3D打印技术将会把数字信息转化为实体物品。同时它将给材料科学、生物科学带来翻天覆地的变化，使科学技术和创新呈现爆发式的变革。作为全球3D打印研究的权威专家，经过长期卓有成效的研究，并走访了多位来自各个行业的专家，作者相信这部生动而有趣的书带给你的不仅仅是极大的震撼，还有更多的观察与思考——3D打印这个全新的世界将给你带来什么？

　　《影子里的中国——即将到来的社会危机》

　　作者：吴敬琏、郑永年、（美）亨利?基辛格等

　　江苏文艺出版社 2013年5月

　　荐读理由：

　　谈经济离不开政治，谈中国离不开世界。本书是一本经济学家、政治学家、国际学者把脉中国政治时局和经济轨迹、预测未来危机的著作。从“中国轨迹”到“危险的邻居”，从“即将到来的危机”到“未来中国的陷阱”，书中围绕中国经济发展轨迹、发展陷阱、金融革命、社会核心价值观与新秩序展开思考，评判中国改革成败，并预言未来中国的新危机与未来世界的新格局。焦点话题均为约稿专文论述，作者在各个领域的影响力巨大，包括吴敬琏、郑永年、茅于轼、李稻葵[微博]、亨利?基辛格、秦晖等。