应晶

　　近期，“乐视”新消息不断。自“乐视盒子”试水之后，5月7日乐视网在京宣布正式推出首款4核1.7GHz智能电视“乐视TV·超级电视X60”，售价6999元。

　　5月16日，乐视网通过乐视商城开放200台该智能电视工程纪念版的预约，售价4999元，另包括一年乐视网TV版服务费490元。作为一家提供网络视频基础服务和视频平台增值服务的公司此次低价涉足电视产业，是否能够在该领域引发一场“小米超级硬件+直销”式的变革？

　　据乐视网CEO贾跃亭介绍，超级电视内含超级配置、Letv UI 系统、Letv Store、影视库及超级云视频平台等。盈利模式上不再依赖硬件而采用“CP2C模式”，砍掉营销成本、渠道成本、品牌溢价，流程直达用户。毋庸置疑，这种“完整生态系统+CP2C模式”完全颠覆传统电视产业的销售模式。

　　智能电视成趋势

　　奥维资询发布的2013年第一季度国内彩电品牌销售数据显示，与去年同期相比，今年第一季度国内彩电品牌内销市场的零售量和零售额出现40%左右的大幅增长，刷新了新的行业纪录。

　　2013年一季度智能电视渗透率已达37.2％。

　　而在彩电产品的结构方面，智能化、3D化以及大尺寸化慢慢成为行业新趋势，2013年一季度彩电市场智能电视渗透率为37.2%，较2012年的19%增长近一倍。各电视生产企业都在加大智能电视的生产比例。

　　自2011年春季以来，TCL[微博]、康佳、三星[微博]、海尔、LG、创维[微博]、夏普、松下等多个品牌的40余个系列均上市销售智能互联网电视。根据中国电子商会消费电子产品调查办公室的报告，参与调研的网民中九成以上对智能互联网电视都有一定了解，只有不到3%的网民明确表示彩电产品不需要具备更多的智能功能，智能电视市场潜力巨大。

　　智能电视拥有更多的电视剧、电影、游戏资源，而语音、体感技术的引入使得其拥有更好的交互性。三网融合背景下，智能电视打破了广电对产业链的垄断，互联网企业有机会直接或间接拥有电视用户。

　　贾跃亭说，传统电视几十年没有改变，无法满足互联网用户的需求，未来几年将被智能电视取代。除此之外，光纤取代同轴、APP取代频道、云视频频道的普及、多屏的完全统一等将成为主流。若如此，观众将不再被动接受节目单，而是拥有了一个崭新的自主操作家庭互联网系统。

　　接通率低是瓶颈

　　中怡康测算数据预估，2013年智能电视销量将达到2600万台，数字令人兴奋。

　　我们再来看另一组数据，根据中国电子商会消费电子调查办公室日前公布的调研数据，2012年全国智能电视销量虽然突破800万台，接通率却偏低，平均激活率只有27.5%，这意味着超过7成用户并没有使用智能电视提供的智能化网络服务。海信[微博]集团董事长周厚健在两会期间曾指出，“虽然屏幕越来越大，智能电视的功能越来越多，但很多数据表明消费者对当前的智能电视并不满意。”

　　无内容和用户体验差是多数品牌智能电视产品的主要问题。

　　智能电视的接通率偏低，那么智能电视与普通电视没有区别。

　　很多企业认为电视的发展方向一是更高的显示技术，即硬件的突破，二是智能化操作平台，即软件和内容。只关注智能应用与技术的创新，却忽略其操作的简单，用户体验跟不上。专家分析，目前智能电视之所以开机率和活跃度低，是因为消费者觉得电视应用不丰富，使用不方便，这在一定程度上制约了智能电视的快速发展。

　　无内容和用户体验差是多数品牌智能电视产品的主要问题，乐视超级电视依托乐视网强大资源用互联网模式重新定义“电视”。

　　乐视网COO刘弘[微博]在接受本刊记者采访时说道，“智能电视单纯重视硬件开发远远不够，关注用户需求、实现一体化是最关键的。”中国最全影视库、超级云视频平台搭配庞大的乐视网友体验交流，乐视改变了人们家庭互联网生活方式。

　　优势单一难颠覆

　　目前国内市场60寸智能电视的均价在1.5万-2万之间，乐视超级电视X60售价6999元，双倍性能，一半价格，市场冲击力巨大。

　　贾跃亭在发布当天表示，基于乐视生态的超级电视有四重盈利模式，包括硬件、付费内容、广告、应用成分四部分收入。这使得超级电视不再依赖硬件盈利，所以在定价上更灵活。

　　其次，乐视摆脱了传统企业价格层层成本叠加的现状，目前一些国际电视品牌从成本价到出厂价再到零售价的加价率会达到200%。

　　而乐视TV作为自有品牌产品，通过乐视网电商销售并拥有海量用户，营销上采用“CP2C”的众筹营销模式，用户无需担心任何加价便可享受九项科技，而这九项科技包含着夏普、美国高通[微博]、富士康这些拥有顶尖科技公司的支持。

　　技术代工，这让我们不禁为乐视捏了一把汗。

　　资深家电行业专家刘步尘对超级电视的未来表示担忧，“我认为乐视超级电视对传统电视行业的冲击不会特别大。当然它的优势毋庸置疑：智能功能强大，充分满足了消费者上网、购物、娱乐等需求，且价格比同类产品低很多。但其劣势同样明显，技术方面乐视属于拿来主义，无自主研发能力。其次，品牌认知度低。第三，销售渠道单一。消费者还是更相信苏宁、国美等大连锁家电商场，且乐视未进入京东、天猫[微博]等大型网络销售渠道。第四，发布当天贾跃亭对超级电视的售后服务只字未提。”刘步尘还指出，联想去年也曾犯过这样的错误。

　　在家电专家看来，目前国内电视市场发展较稳定，很难颠覆。