美白牙膏别把消费者眩晕
黄荣
如今牙膏不再是人们想象中那么白，很多品牌推出一些令人眼花缭乱的美“白”产品，大多只是“玩概念”，美白牙膏的特殊功效并不是很明显。
买牙膏本来是生活中一件很平常的小事，没想到近日也让消费者犯了难。一则“中华、高露洁、黑妹、佳洁士、黑人、立白6种品牌美白牙膏掺有漂白物亚硫酸盐及其类似的物质，长期使用有健康隐患”的消息在网络上传播。
据了解，广西一家媒体采购了中华、高露洁、黑妹、佳洁士、黑人、立白等6个品牌的美白牙膏，在某大学实验室内用碘溶液、稀硫酸和淀粉调制出来的溶液作测试剂，结果6种牙膏均使测试剂褪色，由此得出牙膏中或多或少含有漂白剂成分，并推断这种漂白物质是一种亚硫酸盐或者类似的物质。
有专家表示，美白牙膏中含有美白剂的成分，其中过氧化氢对牙齿本身有一定伤害。一时间，引发消费者对美白牙膏成分及其安全性的普遍关注。
缺少一个权威检测结果
据了解，亚硫酸盐是一类广泛使用的食品添加剂，具有漂白、防腐、抗菌等作用。人体摄入少量亚硫酸盐时不会有明显危害，但1天摄入4克至6克可能造成胃肠障碍并引起腹泻，若慢性中毒则可引起头疼，肾脏障碍，红血球和血红蛋白减少等症状。过氧化氢的水溶液俗称双氧水，是一种强氧化剂，具有氧化作用，吞食有害，对眼睛有严重伤害。
直到今天，这次事件最缺的就是一个权威的检测结果。
有消费者表示，“由于经常抽烟、喝茶，牙齿容易泛黄，如果去洗牙，是件很痛苦的事情，因此把美白牙膏作为首选。”据中国口腔清洁护理用品工业协会统计，美白牙膏在我国占约30%的市场份额。实际上，目前美白牙膏确实有很广泛的市场，而且一直以来消费者也不曾对其进行过质疑，如今却闹得人心惶惶。
就在牙膏中含有漂白剂成分的消息传出后，中国口腔清洁护理用品工业协会为此发表声明，称该媒体采用的测试方法准确性有待考究，而且亚硫酸盐是国标中的禁用物质，“我国的牙膏产品是符合国家标准要求的。”
该协会表示，“按照有关报道描述的实验细节，使用碘溶液、稀硫酸和淀粉做测试剂，测试美白牙膏中美白成分的方法，从科学原理上讲存在较大的不确定性，很多因素和物质都可以改变该溶液的颜色，如pH值的改变，以及原料维生素C、部分香精、发泡剂等。”
针对牙膏是否真的添加了漂白剂，立白集团的新闻发言人徐晓东称：“确保立白旗下所有牙膏均符合国标，绝对不含亚硫酸盐”。
但尽管如此，“6种美白牙膏含漂白剂”的消息已经在网络上传开了，人们惊叹于“牙膏的沦陷”，甚至已来不及搞清楚美白牙膏的“漂白剂”到底是怎么回事。即使牙膏中允许存在亚硫酸盐、过氧化氢成分，但对普通消费者来说，最大疑问还在于日常用的牙膏中“美白成分”到底是否健康？
据悉，尽管强制性国家标准中允许存在亚硫酸盐、过氧化氢成分，但这些成分的含量是否符合强制性国家标准，迫切需要一个权威的检测结果，以尽快化解消费者心中的层层疑虑。
遗憾的是，目前国家只有普通牙膏的标准，尚无关于美白牙膏和药物牙膏的详细规定。因此，美白牙膏的这些成分含量究竟是否符合强制性国家标准，对人体有无危害，相关职能部门却仍然意见不一。值得一提的是，实际上，白牙膏含有一些化学成分，多少还是有副作用的。而直到今天，这次事件最缺的就是一个权威的检测结果。
涉嫌虚假宣传？
如今牙膏不再是人们想象中那么白，有关企业对此事也还没有一个明确答复。但现如今，人们的目光已经聚焦在牙膏上了，他们对牙膏似乎也开始强力关注，比如说牙膏广告。
稍加观察不难发现，电视上，活性亮白、原生白、魔力炫白、矿物美白等等美白牙膏品种不可谓不多，仅从名称上就“白”得“晃”眼。很多消费者可能都有同感，打着各种新潮美白概念的牙膏越来越多，在超市牙膏专区内，美白、亮白、研白、炫白、光感白��各种功效让人眼花缭乱。
据相关资料显示，美白牙膏价格比起普通功效的牙膏要贵出一倍，多数美白牙膏都在十元以上，像主打美白功效的云南白药牙膏、LG竹盐原生白牙膏价格更是在二十元以上。贵也同样受欢迎，这说明消费者对于美白牙膏还是有需求的。
但据记者调查发现，价格比普通牙膏高出不少的美白牙膏，只是卖了个“噱头”，并非真正的“物有所值”。消费者多掏了钱，却买不到相应的服务。
业内专家表示，很多品牌推出一些令人眼花缭乱的美“白”产品，大多只是“玩概念”，美白牙膏的特殊功效并不是很明显。大多数品牌的“美白牙膏”并不像广告里那样，美白效果吹得神乎其神。
价格比普通牙膏高出不少的美白牙膏，只是卖了个“噱头”，并非真正的“物有所值”。
不过，目前消费者中盲目消费的人居多，他们虽然知道效果不明显，但爱美之心难挡诱惑，也许商家正是利用了消费者的心理，从而拼抢“美白牙膏”这种所谓的高端产品市场。但是，“童叟无欺、诚信经营”，这是亘古不变的经商之道，各个牙膏品牌应该自觉看到，用虚晃的概念误导消费者并不是长久之计，清清楚楚、明明白白的消费说明必不可少。
仔细观察一下可以发现，在中华、高露洁、黑妹、佳洁士、黑人、立白等品牌美白牙膏的包装上可以看到对美白成分的介绍，不是冰爽劲白因子、活性亮白因子、珍珠盐白因子，就是超白软性硅、HCS、TC3等看不懂的成分。而许多促销员也说不清楚这些究竟是什么。
作为功效牙膏的一种，美白牙膏对部分人群没有效果或在使用中产生不适，这是不可避免的。作为企业，应根据可能预见到的使用不当情况标注相关的警示性标注，这些是企业对于产品使用的相关安全经验作出的提示。
此外，在美白牙膏的广告词中，我们同样也可以发现“让牙齿立刻变白、三个月内让牙齿雪白”等词眼。但一直以来，就有业内专家明确表示，牙齿美白并不是一劳永逸的。
世界卫生组织提出的人体健康的标准之一是：牙齿清洁，无龋齿，不疼痛;牙龈颜色正常，无出血现象。因此，厂家对美白牙膏的宣传很容易让消费者走进美白误区。
实际上，“牙膏的主要作用就是清洁牙齿，现在许多美白牙膏宣称能够令消费者的牙齿迅速变白之说，纯属商家炒作，有夸大牙膏功效的嫌疑。”
另外，也有观点认为，牙齿并不是越白越好，牙齿健康最重要，从口腔医学保健的角度来看，牙膏主要作用还是清洁牙齿，普通牙膏就可以达到清洁作用，市民坚持正确的刷牙方法、保持“早晚刷牙，饭后漱口”的原则就足够保持日常的口腔健康。
总而言之，对于企业而言，应该站出来给消费者一个说法，不能让牙膏特效美白的功能把消费者眩晕。即使有“白”，也要白得合理。