端木清言

　　现任中国家用电器商业协会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长，长期从事家电流通市场研究、海外情报编译及家电流通企业经营辅导等工作

　　去年8月，经过为期一年的调查，国务院就流通费用总体成本比较高的问题，出台了国务院39号文件（《国务院关于深化流通体制改革加快流通产业发展的意见》国发〔2012〕39号），就深化流通体制改革，加快流通产业发展，提出若干条意见。

　　今年年初，为贯彻落实39号文件，国务院办公厅出台了国办5号文件（《国务院办公厅关于印发降低流通费用提高流通效率综合工作方案的通知》国办发?〔2013〕5号）。两份文件的先后出台，可以说为今后10年甚至更长时间，我国流通业发展、企业转型升级指明了方向，确定了基调。“新四化（新型城镇化、工业化、信息化、农业现代化）”更是为大流通、大升级、大发展提供了强劲动力和巨大的市场空间。

　　面对新的历史机遇，流通企业如何克服当前经济下行，消费低迷的暂时性困难？如何顺应流通业“智能化”潮流，把握机会，“聪明”起来？又如何利用移动智能科技，提升既有门店的集客力，降低对商业地产的依赖度？我想这应该是流通业界人士所需要共同虑的三大问题。

　　国家统计局数据显示，2012年全年全国商业营业用房销售面积下降1.4%，销售额增长4.8%；2011年该组数据则分别为12.6%，23.7%；2013年1-2月份则分别为-1.4%，17.6%。由此可见，目前为止，批发、零售流通业房租、物业成本上涨的巨大压力仍未改观。

　　然而，我国针对流通业与上游制造业交易的相关法规则越来越完善，两大国字号文件，均将规范零售商与供应商交易行为，清理整顿大型零售企业向供应商违规收费，规范促销服务费等强化零售商供应商交易监管措施，作为降低流通费用的重中之重。

　　或者说，包括零售商在内的流通企业，今后向上游转嫁房租等运营成本的空间越来越小，“二房东式”生存的压力必然越来越大。那么，直接将上述成本转嫁给消费者，则有可能造成物价高企，致使消费者购买欲望、消费信心的消费低迷态势长期持续。当流通业陷入“二难境地”，那么也必将反向传导至上游产业，最终甚或形成“流通滞胀，上游涨滞”的“死循环”。

　　在这种情况下，“零地租”的网上流通业迅猛发展自然将一发不可收拾。短期内来看，网上流通业正在或者将在很长一段时间内对传统实体流通业构成巨大冲击和威胁。但从长远来看，网上流通必将成为流通业的一种重要存在方式，或者说成为流通企业的“第二种生存状态”。

　　其实，网上流通业的发展，也将对“过热”甚或“虚热”的商业地产市场构成巨大影响，倒逼其重新审视自身存在的价值，以及未来的生存方式。另外一方面，流通业要彻底摆脱对地产业的依附，显然不可能。但从自身而言，通过更低成本，更先进的待客方式，改变当前商业地产市场“地产赚，商业赔”的不合理、不规范现状则完全有可能。

　　当然，流通业既要遵守两大文件明确的新规范，又要充分把握政策导向，利用好文件规定的：工商业用电、用水同价，降低银行刷卡手续费，流通行业用地保障，发展统一配送、共同配送、夜间配送，提高小型微型流通企业增值税、营业税起征点等一系列新政策、新措施，推动行业、企业发展，加快转型升级步伐。

　　此外，国家将流通产业定位于国民经济的基础性和先导性产业，并将构建流通引导生产、促进消费的长效机制作为加快流通产业发展的基本原则，可以说将流通产业的地位提高到了前所未有的高度。

　　作为流通业界人士，我们更应该清楚，建立统一开放、竞争有序、安全高效的现代流通体系，提高流通产业现代化水平，进一步增强流通产业对国民经济社会发展的贡献。如果说，我国流通业正处在“二次革命”的重大历史机遇转折时期，那么，我们每一个人都肩负着“革命者”的责任和使命。那么，我希望：面对责任，我们则无旁贷；肩负使命，我们勇往直前。