典型的代表是《东方时空》中的“讲述老百姓自己的故事”，或者是像《颍州孩子》这样讲述边缘人群、在国外频频获奖的纪录片。

　　这些纪录片要么受众狭窄，有荣誉没市场；要么受到市场短暂追捧，之后再也引不起观众的兴趣。这与Discovery的商业纪录片模式很难相容。对于Discovery的商业化的操作模式和作品风格，中国的导演们也并不熟悉。指导和培训就成了这个计划的第一步。

　　一颗7.62毫米的AK子弹，由一块铜片经过一系列的工序制造而成。一段长途跋涉之后，一个黑人将它装进弹夹，它才找到自己的归宿—黑人举枪瞄准，子弹破膛而出，嵌进了一个小男孩的前额。魏克然告诉这一计划的入围者、《民膳汤包》的导演韩蕾，可以将《战争之王》的这一组特技镜头当作《民膳汤包》的开头，表现汤包坐上各种各样的运输工具，被运到世界各地，最后进入食客们的嘴巴里。

　　韩蕾知道中国纪录片存在的问题，但是为了提高观众对纪录片的兴趣，改变客观平实叙述的传统，在纪录片里玩好莱坞大片里这种花里胡哨的特技，韩蕾还是没想过。“我甚至都没看过《战争之王》。”她说。

　　“拍摄大纲修改了9次，拍摄时间表修改了8次。”韩蕾说，培训的内容小到上文中提到的每组镜头的应用、每一句解说词，大到故事的结构、每笔预算如何支出，无所不包。

　　从约翰?亨德里克斯(John Hendricks)在1985年创立美国第一个纪录片频道开始，Discovery探索频道就试图改变纪录片枯燥、说教的传统，在科学和娱乐之间保持着微妙的平衡。

　　为此Discovery的制作者们就不断地从戏剧和电影中借鉴悬念的方法，不断完善自己讲故事的方式，形成一整套拍摄纪录片的模式。比如3分钟之内必须进入主题，每隔几分钟出现一个小高潮，精确到天的拍摄预算等。这让Discovery的纪录片既可以讲好看的故事，也可以让纪录片像流水线产品一样被生产出来，进行商业化操作。

　　“欧洲纪录片一看就知道是哪个导演拍的，Discovery的纪录片你可能不知道导演，但是你一定知道它是Discovery的。”Discovery中国区一位负责人说。

　　“新锐导演计划”花不了Discovery 多少钱，韩蕾们的拍摄费用是平均每人2.5万美元，每年这个计划6个导演的支出仅20万美元。但是这却让Discovery既收获了赖以提高收视率的片源，也为其在中国的长远计划拉拢了尽可能多的导演资源。

　　为了和中国好的纪录片导演长期合作，Discovery亚太电视网会与其直接签订合约。导演赵良成为“Discovery新锐导演计划”的优胜者之后为Discovery亚太电视网制作了纪录片《孔府菜传奇》。2005年又与Discovery签订合约，制作了纪录片《孔令和》，讲述了孔子女性后裔孔令和打破千年传统入葬孔林的故事。

　　事实上，在中国的生产计划不仅包括让中国导演拍摄中国题材的纪录片，也包括邀请顶尖国际导演制作《珠穆朗玛峰：超越极限》这样的中国纪录片。

　　自2008年6月起，《珠穆朗玛峰：超越极限》系列节目在20多家电视台联播的方式将Discovery手中分散的电视台整合起来，提高了Discovery的广告售价。

　　在该纪录片在中国播放期间，Discovery和雪花啤酒联合在全国路演，在各城市举办Discovery科普活动。对合作品牌而言，Discovery本身内涵的探索和科学发现精神是一种品牌价值的良好载体。

　　华润雪花啤酒品牌合作部王小姐说，雪花啤酒已经与Discovery合作了3年，合作中，Discovery提供一系列品牌宣传方案，如宣传雪花啤酒赞助新锐导演计划、拍出来的记录片在discovery亚太电视网播出期间给予雪花3到5秒贴片广告等。其它与Discovery合作的品牌包括上海大众、VISA等。

　　书籍、音像制品等纪录片衍生产品的开发是Discovery在全球范围内的一项重要业务，按照Discovery方面提供的数字，目前Discovery拥有154家专卖店，另外还有直销以及邮购业务。对Discovery中国来说，这些领域要取得突破，也还要等到其品牌最大程度上深入人心之后。

    新浪声明：此消息系转载自新浪合作媒体，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。