对Discovery来说，与在中国获得直接的经济收益相比，把中国变成一个纪录片的生产基地是一个更为现实的选择。

　　文｜CBN记者 刘长江

　　2009年，Discovery探索频道已经在中国进行了6年的“新锐导演计划”将要升级为“先锋导演计划”。遵照该计划，Discovery探索频道希望能够邀请更多有经验以及知名的导演为其拍摄制作符合Discovery品质要求的纪录片作品。

　　进入中国10年有余，这家著名的非虚构电视频道一直在努力寻找着在播出和经营方面各种突破的可能。现在中国的观众已经能够通过20多个地方频道收看Discovery出品的纪录片节目，但是，这些节目带来的收益并不理想。对于Discovery来说，中国作为一个生产基地的价值要比作为销售基地产生的价值大得多。

　　Discovery的赢利主要来自两个方面，观众的频道订阅费用和频道的广告。然而这两个盈利模式都很难在中国找到着力点，因为中国国家广电总局一直把“频道经营”作为外资企业进入中国的“禁区”。

　　按中国相关规定，外资机构不能选择国内的电视节目播出机构作为合作方，不能参与境内电台、电视台的经营业务，并严禁外资机构假借合作引进境外频道和节目，这让Discovery探索频道想在中国拥有一个完整的频道的计划迟迟无法实现。

　　目前Discovery探索频道在中国播出的节目都是Discovery通过代理商提供节目给电视台，电视台给Discovery一定时段的广告，Discovery以卖出广告获得收益。但是这些广告时段大多集中在22时之后，或者6时到7时之间，合作方也多为地方电视台的少儿、科教或者文娱频道。

　　郑琼是北京零频道广告公司的负责人，她的公司是目前中国内地惟一一家专业纪录片代理商。她说，现在中国有300多家电视台，3200个电视频道，纪录片栏目仅有60多个，而真正有购买能力的不超过20个。况且这些栏目以周播为主，只有少量日播，节目时间一般在夜间23时以后，广告收入很难理想。

　　一位电视台工作人员透露，深圳少儿频道18时20分这一黄金时段，15秒广告费用才3240元，其它时段更是可想而知；福建电视台这样广告价位比较高的地方台，22时之后15秒广告费用也仅在9000元到1.1万元之间。

　　朗驰国际传媒文化公司董事总经理李辉2000年尝试引入Discovery，变频道为栏目，中文名《探索》，成为Discovery代理商，“但是生意并不好做。”李说。

　　Discovery曾经希望发行音像改变这种情况，2000年它和京文唱片合作，试图将Discovery的记录片引入中国。

　　“当时国内的市场还没有现在像中央电视台《探索发现》、《走进科学》这样科普类的电视节目。”京文唱片的副总经理梁咏梅回忆说， Discovery是英文发音，许多大学生希望通过Discovery纪录片学英语。一张发行价18元的Discovery50分钟节目的VCD，他们曾经在一个卖场卖了近10万元。

　　“但是盗版压缩碟、互联网的下载严重冲击音像制品市场，现在依靠音像制品赢利已经不可能。早在2006年我们就和Discovery、美国国家地理频道、历史频道都终止了合作。”梁咏梅说。

　　在Discovery苦苦寻觅收益方式的时候，中国开始越来越吸引全世界的目光，中国题材的纪录片开始受到亚洲以及全球范围内的欢迎。此时对Discovery来说，与在中国获得直接的经济收益相比，把中国变成一个纪录片的生产基地是一个更为现实的选择。

　　“在过去的4年中，我们有关中国题材的纪录片的比重每年都在提升，到2008年为止，在Discovery亚太电视网，每4部纪录片就有1部和中国有关。”Discovery亚太电视网节目内容副总裁魏克然说，不仅在亚太电视网，中国题材的纪录片在北美也有很好的收视率。

　　Discovery亚太电视网开播于1994年，旗下拥有7个电视频道，包括Discovery探索频道、动物星球频道、Discovery旅游生活频道等，目前累计订户超过4.42亿。

　　这让Discovery有了把中国作为生产基地的想法。2002年，Discovery开始在中国启动“新锐导演计划”—这一计划发端于英国，在此之前曾在日本、澳大利亚等国实施。在为其亚太电视网和本部提供片源的同时，这一计划也可以成为Discovery在中国营销推广的载体。

　　之后的每年8月到11月，身为“新锐导演计划”总监制魏克然都会和他的同事们确定一个主题，通过各种媒体向电视台的工作人员、独立的摄影师、电影学院的大学生等人群征集纪录片拍摄计划，然后由Discovery评审小组选出12个符合条件的选题，对导演进行为期两天的培训，最终从12个人当中选出 6个人，进入制作阶段。纪录片的制作实行制片人负责制，每个导演一个制片人、一个指导老师。

　　但是，中国的多数纪录片爱好者或者导演都是基于个人的理想拍摄纪录片，在过去的10年中，他们大多采用的是像贾樟柯在《小武》里那种表现手法，用一个又一个长达三五分钟的长镜头纪实跟拍。

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