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重置垄断地位
企业要活下来的惟一出路是什么?
新兴的产业公司往往拥有创造性资产或战略性资产,企业通过这些新资产获得长期竞争力。但是,企业显然是需要有预见性与敢于否定自己之前优势为基础的。
全世界第一台数码相机实际上是由柯达开发的,但是,柯达之前的失误在于,乐观的估计其垄断的胶卷产业仍有回旋余地,因此将这项新资产压在箱底。数码相机时代真正到来后,这项资产的竞争力已经与它无关。企业不断寻找和开发创造性资产或战略性资产,已经决定企业命运的重要出路。
不景气时更要回应
能够赢的企业,有一个共同的特点:就是在大环境倒退即将到来之前,排出时间表,做出自己的回应。
回应方式,要么是修正之前的不足,要么就是放弃目前主业,而寻找替代产业,以整合企业的核心竞争力。
总结发达经济体中的企业,成功自救的途径主要体现在三个方面:
必须有战胜危机的决心。
面对不景气,首先要知道如何克服不景气。这需要计划与策划,而后切实执行,并认真检讨、监控。失败的大部分原因在于缺少预见和计划,或虽有,却不重视。
在困境中要转变经营理念。
困难时局是开拓事业、改变处境、支配命运的大好机会。产品滞销,通货膨胀,经费、人事费用上涨,资源短缺,经营到处碰壁,这就是危机。面对危机,首先应该转变什么?要转变想法。成功的企业必然会“破立”。
不景气更要稳定资产布局。
一家公司持续十年顺利地成长,反而危险,因为十年以上的企业资产往往会全面分布,而在困难时局,最大的问题将由部分资产的损失影响到整体,因此结构治理将是这一时期最大的任务。成功的跨国企业一方面积极稳住业务结构,一方面在新兴市场拓展。