张彤华：品牌重新定位非常重要

　　

　　“2005年度商业标杆颁奖典礼暨2006商业灵感论坛”4月8日下午2：00在对外经济贸易大学举行。新浪财经独家图文直播本次论坛。图为飞利浦电子中国集团传讯部高级经理张彤华。 图片来源：新浪财经

　　2005年度商业标杆颁奖典礼暨2006商业灵感论坛”4月8日下午2：00在对外经济贸易大学举行。新浪财经独家图文直播本次论坛。以下为飞利浦电子中国集团传讯部高级经理张彤华的精彩观点：

　　非常感谢今天能够获得2005年度商业标杆奖，我今天在这里代表飞利浦电子中国集团总裁来领这个奖，同时对经济观察报研究院和对外经济贸易大学国际商学院表示感谢，这组 的讨论话题是战略转型中的创新，对这一点飞利浦公司是深有感触的。我相信在座所有人每一位都已经知道了飞利浦这个品牌。它是1891年就创立的品牌，之前是以灯泡家族生产企业起家的，作为一个百年老店在这一百多年发展过程当中，是什么能够不断给它注入活力，能够让它一直发展到现在，我们认为就是创新。

　　我们现在已经不认为飞利浦是一个灯泡的企业或者是一个消费电子的企业，飞利浦现在已经彻底转型为以医疗健康、时尚生活和核心技术为主全新企业形象，因此我们讲我们是在进行企业大的转折。

　　转折过程当中，我们认为得我们非常重要就是品牌重新定位，我们这次获奖案例就是因为我们新的品牌的定位和品牌的承诺，精于心、减于行，涵盖的内容和意义是什么呢？作为一个科技的公司，每一天不断有新的资金，新的资源注入到研发过程当中，科技在不断地进步，实际上科技的进步不单单为了科技而科技，我们最终的目的为了给人的生活带来方便。所以我们就觉得，精于心、减于行基于三个最主要的核心就是面临设计、轻松体验和创新科技。我们认为现在越来越先进的科技含量的产品非常容易操作的，我们买一个电视机回家，不需要重新翻看非常厚有各种语言都在里面的说明书，很复杂，我们觉得应该凭据自己的感觉不一定看说明书就能够操作，这样的话才是真正的和新科技为大家的生活带来方便，精于心、减于行品牌的承诺，现在注入到所有的产品当中去，同时也注入到我们公司内部管理当中去。

　　谢谢你的问题。其实您所说的品牌的承诺如何以非常容易让别人理解的一种方式传递出去，这就是我们现在工作重点之一，因为我本身就是在企业传媒和品牌管理这各部门。实际上精于心、简于行的理念从全球来讲在两年前刚刚推出来的，还是比较新，去年我们才有一轮品牌广告投放到国内的市场，但是就像您所说的，不一定只看广告就能够理解到其中的含义，因此这对我们的企业传媒如何用一种更有效的方式，把我们的品牌承诺、品牌的理念传达给我们的受众群，这是给我们提出了一个新的挑战，也是我们工作的重点之一。而且我们今年应该是在4月份马上又有一轮全新的品牌推广要投入到中国市场，所以我想请大家拭目以待吧。