2009我们该如何迎接你？

　　——本刊2008年度“中国企业‘过冬’调查”报告发布

　　问卷设计/本刊记者 刘宏君 李源 数据统计/本刊记者 庄文静

　　执笔/本刊记者 李源采访/本刊记者焦晶 纪亮 王缨 刘宏君 庄文静 李源

　　让我们倾听一线的脉搏，让我们探问精英的洞察，让我们官产学联手一起来面对！

　　12月，随着凛冽寒风的吹袭，中国经济的隆冬仿佛也随之到来。

　　出口下降、成本上涨、楼市低迷、油价震荡，虽然宏观调控已从“防止过快到过热”转向“一控一保”，国家也空前掷出四万亿巨资全力扩大内需，但远水不解近渴，“救市”还是没能阻挡大批中小企业，尤其是外向型加工企业在金融风暴中应声倒地。

　　2008年年末，许多企业人难有迎接新年的喜悦，而满怀未可预知的茫然。

　　金融风暴真的会带来全球经济大萧条吗？经济危机将持续多久？我们只是在经历暴风雨即将来临前的黑暗，还是已经到了春天来临前最寒冷的深冬？

　　谁能在这场危机中坚持到底？用什么来抗过这场经济寒潮？我们是应该休养生息，等待政策来升温市场，还是该借机改造，在危机中寻求机遇？

　　11月初，《中外管理》对400家中国企业和20位中国官产学界精英进行了相关调查与访谈，从这次调查结果和名家访谈中，也许你能看清当前的形势，看出未来的端倪。

　　压力究竟有多大？

　　在400家被调查的中国企业中，制造业最多，占36.7%，贸易/渠道类企业占17.6%，地产/建筑类企业占12.1%，IT/电信类占5.1%，公共事业占5.1%，运输/物流类占4.6%，农牧类占4.2%，金融/保险类占2.1%。其他(包括：媒体/咨询/医药/餐饮)占12.5%。

　　通过调查我们发现：大多数被调查的企业，都认为在这次金融危机中受到了影响，只是程度不同。同时我们也注意到，也有不少企业认为这是他们的机遇。

　　其中，制造业显然遭受到的压力比其他行业都要大。在是否受到金融危机影响的选项中：有近九成的制造业企业反映自身受到了不同程度的影响，其中近两成受影响“很大”，只有7.3%的企业认为这是机遇。与此同时，所接受调查的金融类企业，没有一家认为自己受到了金融危机的“很大影响”，只有不到半数企业认为受到了“一定程度”的影响，而另有高达45%的企业将票投给了“机遇”。

　　调查显示，各类企业中均有超过10%的企业有海外业务，其中以制造业和贸易/渠道业最多，分别为49.4%和27.%。但出人意料的是，虽然有海外业务的企业在这次金融风暴中的确受到更大的影响，但目前似乎并没有那么强烈。在地产、金融保险等海外业务并不突出的领域，这种差距就更加不明显。

　　精英观点

　　新希望集团董事长刘永好：全球金融风暴不可避免地影响到中国，但我们企业受影响相对较小。我们主体是从事农牧业，而农牧业是国家保护的重中之重，给予了很多支持；第二，我们的产品是肉蛋奶等，是必需品，受金融危机的影响不大，反而受食品安全方面的影响太大了。

　　唯美陶瓷董事长黄建平：我们的行业感受到了这种影响。我感觉整个蛋糕缩水了20%。

　　金蝶软件公司董事长徐少春：对我们的影响不大，相反是我们的机会。对很多大企业来说，金融危机就像一个浪打过来，被打晕了，不知道该怎么办。但是很快会清醒过来，会觉得信息化方面更重要，所以说对我们整体影响不大。

　　国金证券首席经济学家金岩石：现在来看，很难说哪个行业或者企业是处在上升期。但两个行业可以预见，一、IT产业，信息的流动性决定了它将会受益其中；二、国家主导的基础设施建设也将是受益人。

　　零点调查公司董事长袁岳：首先，大部分企业会感受到压力，因为货币都在收紧。即便是看到机会的企业可能也会贷不到款。其次，那些产品质量高、技术含量高的厂家就会好过一些，这在每个行业都一样。在最近的上海工博会上，很多外国厂商愿意把高端的技术出售给我们，这在以前是没有的。这符合我们对产品/产业升级换代的要求。金融危机，对中国制造业来说，是一次经济重构的机会。

　　清华大学中国与世界经济研究中心主任李稻葵：利好的行业包括：第一，基础设施建设行业以及相关的一系列的产业链，甚至于包括钢铁行业，现在钢铁行业是过度恐慌了。第二，装备行业，现在是一个技术升级的好时期，很多新生产线会上马。第三，医药医疗行业，这也是未来政府扶持的方向。有一点可以肯定，要顺利实现医疗改革，政府就必须投资，这无疑将带动整个产业的发展。

　　信心重于黄金！

　　金融海啸必然会摧毁一些企业，珠三角、深圳大批中小企业的倒闭，让人不得不对2009年的形势更加担忧。本次调查显示：除了金融保险和运输业外，每个行业都有相当比例的企业对行业前景表示悲观。其中，悲观情绪最严重的是制造业、贸易/渠道业和IT/电信业，悲观比例超过了10%。在多数行业中，均有超过1/4的企业对行业预期难以判断。总体来说，企业对2009年形势不持乐观态度，迷茫情绪普遍存在。

　　在资金流方面的表现，调查却显示了跟行业预期不太一样的结果：房地产业对资金流预期困难最为严重，超过38%，而制造业和物流/运输类企业，却对资金流的预期表现出乐观情绪。

　　对此，国金证券首席经济学家金岩石解读道：制造业从10月起出现恐慌性下滑，在行业预期上，肯定会让大家的信心受到影响。但是由于制造业在资金流上看中近期可以预计的现金，而中国企业的现金储备是充足的，所以在资金流上呈现乐观。

　　而房地产行业，已经出现了资金流断裂的风险，但是从长远来看，房地产业作为支柱产业和消费市场主导的行业，前景依然光明，所以便会出现资金流与行业前景预期的差距。

　　精英观点

　　清华大学中国与世界经济研究中心主任李稻葵：我们现在已经进入了一个调整期，要强调信心。现在的经济环境，无非是对出口企业有一些影响，但相应的，国家也会出台一定的补贴、税率等倾向性政策。现在我们有些过度恐慌了。

　　国金证券首席经济学家金岩石：2009年将会出现中国经济衰退与全球经济衰退的两个低谷的重合。2009年将会是中国经济非常困难的一年。但这种困难却让我产生了一个非常乐观的判断——大国崛起。大国往往是在衰退中崛起的。相对来说，我们比其他国家资产减值少，所以第一，中国的国际经济地位在相对上升。第二，中国的国际责任将提高，这意味着人民币至少具有了区域货币的作用，也就是说我们可以在有限的范围内，输出通货膨胀、减轻压力。第三，内需导向和外向流动的双向作用，反而会促进中国开放。这种开放不是出口，而是外资进入。我们对未来应该有信心。

　　和君创业咨询集团总裁李肃：总的来讲，我对中国经济的判断是乐观的。在我看来，全球危机一定是中国的机会。这将带给中国一次大调整，这次调整会导致大规模的制造业内移，西部的经济会全面发展。这是千载难逢的机会。

　　华旗资讯总裁冯军：对于中国企业，这是一次超级好机会。海外消费者要省钱，正是我们用价廉物美的产品打开海外市场，创立品牌的机会。国货当自强。

　　行动，还是等待？

　　虽然各方的观点对未来都比较乐观，但是企业该如何渡过眼前的难关呢？本次调查显示，在所有行业中，均有超过半数的企业表示已采取行动应对危机，而其中制造业表现得最为积极，比重达75.17%。同时很多企业表示将不采取措施，静待危机结束，其中农牧业显得最为保守，有近56%的企业将不采取任何行动。

　　对于多数企业来说，此刻最现实的行动就是“开源节流”，虽然裁员是节约成本的主要工具，但本次调查显示：企业已经不再把它当成最主要的手段。同时，多数企业也对是否加大投资，采取了谨慎态度。

　　精英观点

　　IBM大中华区董事长周伟焜：对于一直保持稳健发展、手里有现金的公司来说，这是进行国际并购的好机会。一些中国公司可能通过国际并购实现业务的全球化。现在去买一些公司还是很划算的。同时，私募基金跟投资还是愿意到中国来，未来30年还将属于中国。但一定要有应对危机的办法，不能坐以待毙。

　　新希望集团董事长刘永好：作为农牧行业，我们首先是坚定一条：走农产业发展为主的道路不变；第二，我们要加大管理的力度和管理创新。我们不主张大幅度地降薪，但根据企业的实际情况来调整体系、结构是有可能的。在投资上更谨慎一些，可投可不投的，坚决不投；可现在投可将来投的，将来投；非要投不可的，还是要投。

　　金蝶软件公司董事长徐少春：我们应该把金融风暴当作中国企业的“体检”，发现自己的短板和优势，帮助自己梳理流程，加强信息化管理，练好内功。削减成本是一定的，但是不会裁员。降低成本，主要是通过减少日常的运营费用和不必要的投资来实现。

　　杉杉控股执行总裁胡海平：束手待毙肯定不行，兔子急了还要咬人呢。减能增效是企业走出困难的第一步；第二，要筛选订单，保证利润最大化；第三，要留住好的员工；第四，要与银行和金融界保持好的关系；第五，要加强国际合作，与合作伙伴共同寻求发展机会；第六，要增加股权激励，这样可以增加现金流，对于人才稳定也很有帮助。

　　唯美陶瓷董事长黄建平：当然要采取应对的措施。比如：深化改革，提高产品质量，提高科技、文化含量。同时要削减成本，我们是通过精益化生产来降低成本的。裁员也会有，大概占到10%的比例。

　　华旗资讯总裁冯军：具体到我们的企业就是做好质量，加强品牌，参与国际化竞争。我相信到2009年以后，中国品牌会再度崛起。这一次，我们是靠在竞争中锻炼了本事，我们要走向全世界，做让全世界都尊重的品牌。

　　对宏观政策的期待

　　在本次调查中，企业对宏观政策表现出了很大的期许，尤其是在税费上，所有行业都有超过55%的比重。同时，在其他资金选项上(比如：利率和贷款)，企业也给予了极大的关注。

　　精英观点

　　杉杉控股执行总裁胡海平：现在政府已经出台了一系列的政策，这些都是对于民营企业很有帮助的。但从企业的角度，希望政府更多积极主动地干预：第一，银根进一步放松；第二，利率进一步降低；第三，针对不同的行业，有保有压；第四，放水养鱼，降低税率，鼓励企业高附加值生产，鼓励创新。虽然现在已经进行了这样的工作，但是力度还不够。

　　鄂尔多斯集团总裁王林祥：中国是强势政府，企业步履艰难。中国企业最大的问题是政府层面的问题，政府应该着重自己的角色，应该向发达国家学习，只管宏观不管微观，这样经济发展得会更好。我们国家总是不相信群众，总认为自己最聪明，什么都管，但最终又不承担责任。

　　深圳金坚制衣董事长楼百金：我呼吁政府救救企业，现在企业的成本都上升了20%左右。政府呼吁产业转移，但现行的法律问题如何解决？比如：搬到中西部，政策问题怎么解决？连辞退员工的补偿金也付不起呀！明年，除非政府税收减轻，《劳动合同法》有个过渡期，不要一步卡死，企业也许会好过一些。

　　新希望集团董事长刘永好：国务院颁布了《非公经济36条》，广大的民营企业非常高兴，认为是跨时代的。但这两年有些内容却实施得并不好。甚至有的企业说这是“玻璃门”，看得见，过不去。我就希望国家能实实在在地推动“36条”的落实。

　　另外，针对现在的大环境，我希望：首先，从紧的货币政策能尽快做调整，有适度积极的财政政策出台；其次，对民营企业中的中小企业信贷给予特别的关注，现在他们压力特别大；第三，对农业产业规模化的发展给予更多的支持。

　　金蝶软件公司董事长徐少春：我的个人建议是：要对今年原来颁布的制度进行认真的检查、评估和优化。今年颁布的很多制度对中小企业来说，下药太猛。包括：《劳动合同法》、退税、贷款等方面。另外要多扶持服务型的产业。

　　华旗资讯总裁冯军：我们就希望政府支持我们走出去，让中国人赚全世界的钱，让水往中国的盆里灌。而在这个盆子里，中国人大家互相支持——喝王老吉、开吉利、看《疯狂的石头》，13亿人团结起来，没有过不去的关。