扑克牌与品牌孵化

　　师晖

　　有些东西丢了或者忘了带会很麻烦，比如钥匙。

　　虽然没有具体的统计数据，但我们还是能够确认绝大多数人都有过忘记带钥匙，或者遗失钥匙的尴尬经历。这类事情发生后造成的影响立竿见影，那就是，原本你所拥有的一切突然不属于你了，无论是你的家、你的车、你的办公室等等，因为你无法让它们识别你是谁，即便你急得哭天抹泪。

　　我们得感谢这个科技日新月异的时代，更多的科技被成功应用，这让我们得以在生活中享受到更多的便捷和乐趣，减少了更多的麻烦，更重要的是这使我们对未来充满了美好的期待和憧憬。

　　不久前的一天去开会，碰见一位经营指纹锁的老板。根据他的阐述现在的指纹识别技术已经相当成熟，指纹锁已经可以应用到生活的各个方面，不但方便实用，而且确保安全，产品价格也不并比传统的钥匙锁贵多少。不用带钥匙，只需手指轻轻一按，便能打开家门、车门等人性化的幸福生活场景仿佛就在眼前。

　　接下来发生的事，又让人回到了现实。或许是笔者的专注感染了他，这位老板一下子掏出了七八副印有他们产品图案的扑克牌塞给我。让我替他转送给同样喜欢指纹锁的朋友们。这些并不精美的扑克牌，让他的企业经营状况露了馅。正如猜测的那样，这位老板的经营状况很是糟糕。如同多数优秀的发明变成产品的初级阶段一样，他碰到的问题依旧是产品优异但缺乏资金，无法承受高昂的营销传播成本，竞争对手逐渐增多，却无力建立品牌。

　　除了应用前景与市场培育方面的原因，究竟是什么让这些拥有令人期待的产品和技术的穷公司们身处困境？有统计表明中国的中小企业平均寿命大体也就在3-4年之间。中国每年有近100万家企业倒闭，伴随着企业的生生死死，我们的各个行业已经相继进入品牌竞争时代。在品牌竞争的时代里，中小企业的生存和发展受到了前所未有的挑战。就这家指纹锁公司而言，他们不仅需要资金，同样更需要一个适合自己的品牌营销传播方式。

　　但残酷的现实是：能够提供专业品牌营销传播服务的4A级大佬们不会放着现成的大客户不做，冒着极大的风险去为这些穷公司们服务；规模较小的品牌营销传播公司心有余而力不足，不敢为这类穷公司垫钱做生意。再加上这类穷公司往往缺乏自己的专业营销传播人才，其多舛的命运似乎成了一道解不开的死结。

　　由此看来，这位老板更需要一个品牌孵化器，这个品牌孵化器不需要让他马上支付服务费用，而是与他在未来的收入中分成，让他的企业能够享受到专业的品牌营销传播服务，赢得市场，生存和发展下去。

　　目前，我国科技企业孵化器数量已位居世界第二。但是孵化器的软环境发育不良，创业需求不能得到满足。孵化器的现状是，场地发展良好，公共设施略有基础，但服务远远脱节，尤其是企业成长、企业营销、企业融资等等相关的服务，基本不能满足企业需要。这就使得孵化器逐渐蜕变成一个

　　从2000年全球第一把指纹锁诞生，7年过去了，绝大多数家庭并没有享受到这一发明的好处，看到令人神往的新潮发明在商业化的过程中受阻，不免令人起急。

　　师晖

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