易观国际：松下等离子 是否能敌液晶

　　观点：

　　易观国际认为，中国平板电视市场增长迅速，尽管松下等离子不断推陈出新，但未来高清晰电视市场，液晶还将占据主要份额。

　　分析：

　　目前市场上，液晶与等离子的价格战和口水战已经愈染愈烈。两者的技术都在不断改进，考虑到中国平均购买力不高，谁能够在未来市场占据较大份额，价格是第一决定因素。

　　2008年后数字电视市场的发展渐渐成熟，将吸引消费者在电视节目上投入更多，对电视机图像清晰度和真实度要求更高。因此清晰度将是影响消费者购买的第二决定因素。

　　

等离子电视的优势在于大尺寸的高亮画面的呈现，液晶电视的优势在于不断下调的价格。表现在市场细分人群上，37吋以上等离子电视和大尺寸液晶电视将吸引购买力相对较强的人群，37吋以下液晶将吸引购买力相对较弱的人群和对卧室电视机有需求的人群。液晶电视由于兼备价格和清晰度的优势，将会在一两年内脱颖而出。

　　国内厂商的优势在于守候服务体系及价格优势，日韩厂商的优势在于掌握面板生产技术和雄厚的研发实力。从液晶电脑显示器的发展速度来看，液晶电视，随着众多国内厂商的参与，将出现爆发式的市场增长。同时由于技术成熟带来的价格下降，也必将形成利润空间不断缩减的局面。

　　等离子电视厂商，需要在技术上保持高亮清晰的卖点，同时降低耗能和加强售后服务，将在局部高端市场内保持相对较高的利润空间。

　　易观建议：

　　易观国际分析师认为：“对于松下等主导等离子电视的厂商来说注重细分消费群体，拓宽销售渠道，尤其是加强对中高档住宅和经济繁华的商圈的市场宣传是继续主导市场。在易观国际最近的一次消费者数字电视购买品牌倾向调查中松下位居第二，那么如何利用较好的品牌优势，来发展平板电视市场是松下需要思考的。而国内厂商巩固自己的研发实力，向技术导入型企业方向发展是建立市场根基的基础。实践证明，如果不形成自己独特的技术优势，必将会被甩在市场的后面。单纯凭借大规模生产来保证利润空间的做法，在未来激烈的竞争中将面临困境。易观判断液晶电视的价格将在2006年初，继续向下做较大调整，如果时间允许我们的消费者可以采取持币等待的态度。”

　　新闻背景：

　　液晶电视大敌压境 松下携第八代等离子入华

　　www.sina.com.cn 2005年07月19日 02:20 每日经济新闻

　　一面是液晶电视机大敌压境，一面是

中韩等离子电视机的奋起直追，松下等离子电视机2004年只占据了中国市场19%的份额，而4年前这个数字高到50%以上。不甘心的松下电器高调宣布绝地反击。

　　7月15日，特意从日本赶来的松下电器产业株氏会社代表取缔役专务大坪文雄在沪表示，30%是松下2005年在中国等离子电视机市场必须死保的目标，而为夺回11%的市场份额，松下这次祭出“看家本领”第八代等离子电视机。