易观国际：信芯 中国彩电业新的盈利点

　　【观点】：

　　易观国际认为：“信芯”将为海信开辟利润空间并提供新的盈利模式，同时也将有利于中国彩电行业成本的降低，并促进行业竞争的焦点从价格向差异化转变。

　　【分析】：

　　对海信而言，每片“信芯”的应用能够为海信节约5美元左右的成本，在彩电市场利润率被同质化竞争极度压缩的情况下，海信由此获得的成本优势将使公司的盈利能力得到提高。“一颗”芯片直接决定了彩电整机的功能和技术水平，“信芯”的诞生使海信具有了自主提供差异化产品的能力，从而可以更好的满足消费者的需求，同时相信海信可望通过差异化获取一定的溢价。那么，“信芯”在国内的领先地位以及成本优势将使海信在彩电芯片市场上获得一定份额的应用，这将使其有望由生产制造商向技术专利商转变。

　　在彩电行业中，芯片价格日趋在彩电生产总成本中占据很大的比重，国外芯片提供商在中国市场的高定价使我国彩电企业承担了较高的器件成本。“信芯”的研发成功，为中国企业提供了低成本的选择，同时也提高了彩电生产厂家与国外芯片提供商的议价能力，彩电行业的整体成本很可能会因此得到降低。

　　自主

知识产权芯片的诞生，将使我国企业逐渐具备开发差异化产品的能力，彩电的行业竞争将逐渐由同质产品模式下的价格竞争，向自主技术的差异化竞争发展，有利于彩电行业整体利润率的提高，并改变在国际市场上“大而不强”的局面。

　　【易观建议】：

　　易观国际分析师认为：“希望海信继续加强研发，保持技术上的领先优势。需要注意的是，芯片应向集成度更高，功能更多的方向发展。相信海尔将可以利用这一技术平台，迅速实现自身差异化，在国内其他企业实现技术突破之前，努力扩大市场份额或集中获取利润。研发中应注意挖掘分析用户需求，开发适用于不同细分市场的子产品，形成产品的系统化。同时，海信一方面要利用好信息产业部予以支持的有利形势，争取迅速扩大芯片应用数量。另一方面急需解决的是如何打消其他厂家核心技术受制于人的担心，从分析看来目前长虹、康佳等国内巨头暂时都没有应用“信芯”的计划，是否可以取得竞争对手的支持是推动“信芯”的关键因素之一。另外，海信还需要做好应对竞争的准备。一方面，国外的芯片有着相当的降价空间，“信芯”目前在技术上缺乏独特的优势，因此一旦面临对方的价格攻势，很难保持足够的竞争力。另一方面，康佳、TCL等国内企业也都在加紧研制自己的视频处理芯片，“信芯”的国内直接竞争对手可能很快诞生。这需要海信对自己的芯片产品给予准确定位，在成本或者差异化方面突出自身特点。”

　　易观国际分析师还建议：“随着国外厂商在中国设厂的逐渐增加，本土企业原有的劳动力成本优势将逐渐丧失。同时，芯片的集成度也在逐渐提高，越来越多的功能将被逐渐固化入芯片，因此，始终缺乏自主知识产权芯片的厂商，将有彻底沦为组装车间的危险。加快自身研发步伐成为国内厂商应对日趋紧缩的利润竞争的关键。”

　　【新闻背景】：

　　海信电器“信芯”彩电正式面市　中国彩电终于用上了中国“芯”

　　7月2日，中国彩电终于用上了中国“芯”。海信集团用自行研发的

数字电视处理芯片——信芯生产的信芯彩电在海信电器(600060)青岛、辽宁、贵阳、淄博和临沂五大彩电生产基地同时正式下线，并开始推向市场。这标志着年产7300万台的中国彩电全部依赖外国芯片的历史就此结束。