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王浅
自从为自己一度茫然的品牌战略找到了“精致”这一卓越的核心价值，厦新便开始了它富有传奇色彩的梦幻之旅。
从创造“精致生活”的DVD，到“应用先锋，精致为本”、势头强劲的手机，几年来，
厦新在“精致”的道路上的舞步愈见娴熟、优雅。精致已经早已不仅仅是厦新在品牌、产品上的设计理念，更成为厦新市场营销的一大特征。厦新肯定不是最早对手机作性别细分的品牌，但却可以说是目前在手机性别化营销上做得最精致的品牌之一，尤其是最新恒久系列中，代表女性柔情主义的F9，更是将女性化手机的独特气质演绎到了极致。“精致”这一品牌核心价值在不断变化着的应用、表现形式中，愈见其丰富的内涵和富有生命力的拓展张力。
以F9为例，“精致”这一核心价值在其营销传播的每个细节都有突出地体现。
在产品上，除了女性手机一如既往的精致小巧，更与众不同的是，F9采用化妆盒式的外观设计，专意为女性打造，色泽温润的外壳，给人一种玉石般的娇贵典雅感觉；更独特的是，F9增加了星座配对、幸运的数字测试的功能，还有时尚女性关注的卡路里健康指标查询、生物钟；更贴心地为红粉们定制了约会等记事薄……堪称当今都市女性聪慧贴心的闺中密友。
而厦新F9近期在各大电视频道亮相的影视广告片更是将“精致”与当今都市女性时尚趣味完美融合，牢牢吸引了追逐时尚，讲究精致生活品质的女性们挑剔的眼光。
“宠爱娇贵，媚惑蔓延中……”女人的自恋、女人的幻想、女人的虚荣、女人的感性、女人的渴望……顿时跃然纸上。简短精致的文案，充满遐想空间的文字，不但精确地定义了F9的目标消费群体，更道出了她们自小埋藏在内心最柔软的深处的一个绮丽梦。三分柔媚，五分奉承，七分挑逗，十分精致，女人生来恋物又虚荣的女人，怎能抵挡这样的奉承，怎能拒绝这样的诱惑！？
广告片的整个调性与“宠爱娇贵，媚惑蔓延中……”一脉相承，每个细节都渗透着欧洲贵族般的高贵气质。从富有优雅情调的背景音乐、充满诱惑的对白，到昏黄柔美的灯光，绮丽的背景色调，画中人梦幻般的舞步……一切都如梦似幻，又似乎触手可及；从波西米亚的艳丽奔放到布尔乔亚的优雅娇贵……一切都那么细腻精致，甚至超越了当今都市“布波族”女性对时尚、对品位的全部想象。
也有人指责这种“娇贵”到近乎奢华乃至有奢靡的广告风格实在太过火，超过了目标消费群体的审美极限。那么我断定他们一定不了解女人，不了解这些从小以“公主童话”构建梦想，在玫瑰色的幻想中长大，充满自恋情节，一辈子在想象中的欧洲城堡中栖息的女人。
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