三顾茅庐 卧龙说出代理箴言

　　三顾茅庐 卧龙说出代理箴言

　　文/殷宇晗

　　耳大垂肩，手长过膝的刘备不但因相貌别具一格，颇得女友小甘、小糜的欢心。更是有着过人的韬略，仅从他创办桃园股份有限公司一事，我们就能看出他智慧。当年刘备出 资，与同学关羽，张飞共同创立了桃园股份。公司草创之后，他大大方方地给了关张二人额度很大的股份，当时有人很不理解，跑过去问他：“既然是你自己出资，干嘛要白送给他们股份，以后如果发展起来，小心他们会夺权。”刘备憨厚的笑着说：“都是兄弟，我不能对不起他们。”事后证明，刘备的做法是留住人才的最好手段，关羽就是因为惦记着他在桃园的股权，才毅然决然地辞去了曹操给予的薪金优厚的职位，重回桃园。

　　然而，刘备却注定是一个悲情人物，虽说在桃园股份创立之初，刘备凭借着花言巧语从中山大商人张世平、苏双手中融到了一笔资金，但数额毕竟有限，难以自成一派。于是刘备就做起了代理商，许是时运不济，刘备的代理经营真是靠山山倒，靠树树枯。他投靠陶谦的徐州公司，本来颇获赏识，甚至陶谦都将整个公司交付与他管理，但没过多久，就被吕布暗箱操作，夺去了控制权。投靠袁氏实业，又恰逢袁绍被曹操打得落花流水，财尽人亡。在几经挫折之后，刘备唏嘘不已，羞愧地带着自己的下属来到荆州。

　　到了荆州之后，江夏公司的远房亲戚刘表找到了他，邀请他与自己合作，为“八骏”品牌做代理，不想却被刘备一口回绝，因为此时的刘备早对代理加盟产生了怀疑，他认为如果要东山再起，就必须有自己的实业。代理经营无非是为别人作嫁，没有出头之日。

　　刘备也认识到自己在理论上的欠缺，于是他报名参加了市场营销大学教授司马徽主讲的“营销管理”课程，在一次与老师促膝长谈后，司马徽向他推荐了一位做市场的高手，时人称为“卧龙”的诸葛亮。

　　刘备听从了老师的建议，一心要见诸葛亮一面，可诸葛亮在当地是知名人士，整日忙于举办讲演，参加公益活动，平时应酬很多，对于刘备这样的名不见经传的企业家来说，要找到他很是困难，连续两次的拜访失利之后，刘备借鉴了娱乐记者的经验，开始整夜在

别墅外蹲守，才总算堵到了夜饮归来的卧龙。

　　“诸葛先生！”刘备激动之余，忘了礼数，从树丛中一跃而出。“你是何人？”诸葛亮显然没有料到会有这么一手，吓得醉意全无。“先生休惊，我是桃园股份的刘备，是来向您求教的。”对于刘备的失礼，诸葛亮本来很是愤怒，但念及他熬了一晚的诚意，最终答应为他指明一条出路。

　　诸葛亮先是从“天时、地利、人和”开头，为刘备大谈了半个小时的市场的宏观发展趋势，直说得刘备是一脸茫然，双目无神，虽然也是频频点头，但显然是因为磕睡所致。诸葛亮暗叹了一口气，无奈地说：“好吧，那我就长话短说，结合市场情况和你们公司的实力，我建议你还是从代理商做起。”“什么？先生，我做代理已经做伤心了，再做下去也没有什么前途啊。”“别急，先听我给你讲。”说着，诸葛亮就为刘备讲解了“秃鹫理论”

　　跟狮子和鬣狗等比起来，秃鹫大概是最“懒”的食肉动物了：首先，狮子们费尽千辛万苦完成了捕猎，前脚刚走，秃鹫就闻风而至，跑来坐享其成；其次，秃鹫根本不会向其他的肉食动物一样，挖空心思地去啃骨头，只埋头专注于那些撕咬起来毫不费力的、“熟到烂”的残肉。

　　最大限度的节约自己有限的力气，是在自然界赖以安身立命的宝贵“本钱”，秃鹫这种把有限的“好钢”全用在“刀刃”上的大智慧，正是代理商的生存法则。

　　“可我以往也做过代理商，结果还不都是没有吃到肉。”刘备提出了自己的疑惑。“这就需要你自己反省了，要做好代理商，首先就要对合作的厂商进行深入细致地了解，想想看，你所代理的徐州公司，厂商的品牌力很弱，难以得到用户的认可，销售当然就跟不上去。而袁氏实业这一厂商品牌太强，袁绍这个人又一向独断专行，你就失去了讨价还价的余地，所以，在选择为谁做代理的时候，要运用中庸之道，选择一个并不强势的全国品牌，绑定双方的利益，与之共同发展，才是最好的选择。”“原来如此！”刘备恍然大悟。

　　“当然，照我看来，江夏公司的‘八骏’品牌就很不错。”诸葛亮指了指身边的《三国Star》杂志，封面上刘表的笑容十分灿烂。“刘表这个人虽然有点爱出风头，附庸风雅，但‘八骏’品牌却还不错，产品定位也很明确，稳定性好，门槛不高不低，能规避竞争，保证利润。这些都对代理商有利。”

　　“另外，你做了这么多年想必也很清楚，代理商受的是“夹板气”，他既要承受来自厂商的任务压力，又不得不为打开市场而看零售商的白眼。”刘备已经被诸葛亮的话深深地吸引，他想起了以前做代理的种种不堪回首的往事。“所以对代理商来说，一定要利用自己的智慧才能从夹缝中求存。”诸葛亮的演讲欲望显是已被勾起，他的声音也愈发响亮。

　　“首先，要明修栈道，暗渡陈仓。现在江东的

零售业都控制在孙权一人的手中，你要想与他这个实力强大的零售商周旋，就必须有足够的谈判砝码——名牌产品。零售商想要赢得顾客就离不开名牌。你只要手中有足够的名牌，以知名企业代理的身份去谈判，就可以从孙权那里得到机会。所以，我建议你可以拿到‘汉献帝’品牌南方总代理的身份，虽然‘汉献帝’没什么利润，但它可帮你获得商场的入场券。”

　　“其次，要狐假虎威，借力打力。你在与孙权谈判时，要充分利用你背后实力雄厚的曹操的作用。你以曹操代言人的身份谈判，会在气势上压倒年幼识浅的孙权。然后再以“八骏”产品来提高利润。将“汉献帝”产品与“八骏”产品进行捆绑式谈判，可以获得更多的优惠。

　　最后，要养精蓄锐，伺机而动。我看你的志向，不会满足于只做代理，那么你要么就积累资金，学习经验，向制造商的方向发展，要么就为自己搭建零售网络，向零售业进军。总之，你要把握好市场上的每一个变数和时机，尽快地实现角色转换。”

　　诸葛亮侃侃而谈，一番话直说得刘备心花怒放，如获至宝。他找到了刘表，以荆州为基地，按照诸葛亮介绍的方略，与孙权和曹操极尽周旋，终于赢得了一席之地，将市场推进了鼎足争霸的三国时代。