营销是一项系统工程

　　文/晓 理

　　九芝堂苦于不能提高价格而有悖于其市场定位，更不能为降低成本而牺牲质量。其实，营销可以从更多方面入手。

　　　充分利用九芝堂350多年历史的老字号形象，并以此为基础建立自己的品牌管理体系 。

　　　整合自身的营销体系，可考虑引入产品经理制，完成一个产品从市场调研、定位、研发到推向市场的全过程。

　　　在广告预算紧张的情况下，应切实加强有效的通路及临床推广工作，增加与消费者直接接触和沟通的机会。

　　　加强研发的投入和力度，制定中远期产品发展规划。在增强产品长期

竞争力的同时强化一个有着350多年历史的老企业仍在不断创新和追求卓越的公众形象。

　　“神箭牌驴胶补血冲剂”在目前情况下应进行差异化营销，即从功效、配方、工艺及“九芝堂”品牌形象等方面，把自己从良莠不齐的众多补血产品中区别出来，再通过广告告知和品牌的再承诺逐步树立在补血产品领域的领先地位。