美国雪菲德裤袜公司根据市场的调查发现,有40%的美国妇女,都因为太胖而有个“特大号”的臂部。对于天性爱美的女人来说,过大的臂部实在是身材窈窕匀称的头号敌人。很多妇女都为此困扰而苦恼甚至自卑。更令雪菲德公司惊异的是,这40%的妇女都不穿裤袜,因为她们认为裤袜对她们臃肿的身材并没有多少遮丑的攻效。
对于这种情况的认识,雪菲德公司企划部的人员分成两派,一派认为既然这些胖女人
不穿裤袜,不买裤袜,这个市场就没有什么机会,不如干脆放弃,另一派则主张,正因为她们目前不穿裤袜,所以这是一片处女地,值得用心去开拓。两派人为此反复争论、相持不下。
雪菲德公司经过长时间的研究论证,觉得40%的市场,放弃了实在可惜,因此,就设计出一种名为“大妈妈”型的裤袜。推广“大妈妈”型裤袜时的广告是,由3位胖墩墩的女娃娃穿上裤袜排成一线,标题是“大妈妈,你真漂亮”。这则广告上的3位胖女孩脸上充满笑容,仰头挺胸,从侧面看上去,不但没有肥胖的感觉,而且让人觉得很快乐且充满了信心。广告刊出后,该公司不但在一个月内收到7000封赞誉信,其销售量更是势如破竹,直线上升,从而奠定了该公司在裤袜市场的新地位。
雪菲德公司为胖女人着想,反过来当然就赢得了这片大市场。
学营销:市场竞争,要求我们的企业经营者必须勇于创新、勇于开拓,勇于走他人没有走或根本不敢走的新路。这样才能达到他人达不到的目标,取得他人无法得到、也意想不到的巨大收获。因循守旧只能让你隐没在大多数人当中,很难取得突破性的成就。利用创造性的思维,注意观察周围的世界,或许你就能找到不一样的地方。
(子琦/编制)(来源:金羊网)
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