营销故事:高露洁如何“以点带面” | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年08月30日 08:52 金羊网-民营经济报 | |||||||||
美国有一家名为“高露洁”的清洁用品公司,在把产品打进日本市场之前,首先在日本本土之外的琉球半岛开展了一连串的推销活动,如免费赠送产品,使琉球每一个家庭都用上了高露洁的免费牙膏。这一措施,不仅成为琉球当地的新闻,而且日本本土的电视、报刊也大加报道。高露洁公司的目的达到了,他们的主要目的就是通过琉球这个桥头堡,让日本人都知道“高露洁”这一产品,以便为高露洁公司的其他产品进入日本市场打下基础。这是以“点”带“面”战略战术在企业市场开发中的成功运用。
有趣的是,后来,日本许多工业产品在打进美国市场时,日本人回报的也是这种战略战术。比如,日本企业准备把彩电打入美国市场,他们遇到了许多问题。首先,美国是当时世界上彩色电视机的最大生产国,生产技术也是当时最为先进的,产品价格也定得无懈可击,看起来是很难下手了,但日本人经过细致周密的调查,发现美国电视机生产厂的弱点,即美国厂商为了追求高利润,而不太重视小尺寸电视机的生产。日本人心中有谱,他们就“有的放矢”选择了12英寸以下的彩电市场进行进攻,等站稳脚跟后,再逐渐推出尺寸较大的产品。最后,才以品种齐全的市场策略,富有竞争力的低价策略,以批发、零售为主的渠道策略以及多方位的广告策略,向美国彩电市场发动攻击,主导了美国的彩电市场。 学营销:一滴水可以从一个极细的缝隙中渗出,接着,又会渗出几滴、几十滴,然后,几升、几十升的水以越来越快的速度流了出来,以致最后形成了一股洪流。所谓“以点带面”的道理,不积跬步,无以至千里。如果我们要完成一件大事,那最好从小事做起,才有更多成功的可能,而好高骛远,向来坏事。 (子琦/编制)(来源:金羊网) |