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2003年6月19日，原中山爱多电器总经理胡志标因票据诈骗罪、挪用资金罪、虚报注册资本罪，被判入狱20年。对此，媒体用了“一代标王轰然坠地！”的字句来评价。遥想5年前，年轻气盛的胡志标以2.1亿元的高价，使爱多勇夺1998年的央视标王。然而世事难料，在声名鹊起之后，爱多却沉疴缠身，不治而亡。这不由得让人们联想起孔府宴酒、秦池等历代标王，当年的标王们今天过得还好吗？
孔府宴贱卖
孔府宴酒是第一个吃螃蟹的，是历史上第一个“标王”。在问鼎标王之前，孔府宴酒只是山东鱼台的一个小型国有企业。1994年，初尝广告带来甜头的孔府宴酒央视广告斥资3079万元力拔头筹。在随后的365个日子里，“喝孔府宴酒，做天下文章”的豪情广告在央视数以千次的轰炸，硬是给孔府宴炸开了一片蓝天：1995年，孔府宴实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为家喻户晓的全国品牌。然而，正是孔府宴酒的品牌速成，造就了日后的衰落。一方面，国内白酒市场日渐萎缩；另一方面，孔府宴酒在1995年夺得“标王”后，不但没有将广告带来的暂时效益用在技术创新和产品结构调整上，而且还出现了连续失误。短短几年后，孔府宴酒从市场销声匿迹。
秦池利润为空
1995年11月8日，秦池以6666万元成为第二届标王。“标王”概念被空前地恶炒，秦池一夜红遍神州。1996年，秦池实现销售额9.5亿元，利税2.2亿元，两项指标与夺标前增长了5倍和6倍。秦池老板姬长孔豪情万丈：“每天开一辆桑塔纳，赚回一辆奥迪”。由于媒体的关注，秦池效应成为迅速打造品牌的一个样本。1996年底，当时秦池以是3.212118亿再次成为标王。但在付出3.2亿巨额费用之后，标王的荣耀并没能给秦池带来滚滚财源，而是苦酒一杯。巨额资金的投入使得秦池产业结构调整、加快发展时捉襟见肘，为了保证市场需求秦池盲目增加生产线扩大生产规模。1997年初以来，秦池的各项指标开始大幅下滑。后来，秦池不堪3.2亿元巨额广告费用重负，中途被迫转卖广告时段，对产品和企业整体营销和品牌形象造成了不良后果。此后秦池更是遭遇灭顶之灾。1997年底，秦池销售收入比上年减少了3亿元，库存的“秦池老窖”正等待变成真正的“老窖”。2002年，山东白酒企业经济指标披露，秦池的销售额为3819．1万元，只有1996年9.6亿的1/30，利润一栏是“空”。
爱多破产
1997年11月18日，年轻气盛的胡志标以2.1亿元使爱多勇夺央视标王。在请来成龙和张艺谋，花费上千万元拍摄“真心英雄”的广告片之后，爱多钱似潮来，又如潮去。当时媒体如此形容：没人能算清爱多赚了多少又花了多少。太快的成功，让胡志标“开始浮躁”（某评论家语）。先是爱多为争做行业老大，不惜血本与新科在市场上斗法，结果数千万的投入没带来合理的市场回报和利润回报；接着恰逢VCD行业发生转折，1998年3月前，VCD供不应求；6月，供过于求，爱多的拯救行动无疾而终；再接着因拖欠材料供应商的款项太多，一些供应商停止供货，爱多VCD在市场上出现断货现象，爱多公司也开始了债主盈门的日子；为应付追债人，爱多开出了空头支票；其后多元化战略的失败和高层人才的流失，更是将爱多和胡志标逼上了绝境。从创品牌到峰顶，广东爱多用了两年多的时间。2000年4月18日，胡志标涉嫌诈骗被汕头市公安局拘留；2000年12月，有关法院协商后，将“爱多”中英文商标进行拍卖。2003年6月19日，胡志标一审被判处有期徒刑20年。（Robby／编制）（来源：金羊网）
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