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在“物美价廉”仍然是我国居民消费首选的今天，价格战是现代企业的一种非常重要的营销手段，但过度的“价格战”和过度恶性竞争，往往会导致竞争陷入低价低质的恶性循环。
记者在安徽采访时发现，一些餐馆的桶装水零售价每桶3至4元，批发价更低。而在广西某些地方，一些经销商要求将桶装水价格降至1.5元/桶，甚至是1.2元/桶。而据桶装水行
业的人士介绍，桶装水的生产成本一般在两元以上，加上运输费用、员工工资、门面租金等，每桶市场价最少也得4元，低于此价，就显得不合常理。
过度价格战使行业产品的质量难有保障，导致个别企业为了降低成本，偷工减料，不按标准规定生产，市场上出现黑心桶、过期水、收钱不付水等不讲诚信的现象。
北京不老村天然矿泉水厂副总经理刘广军在接受记者采访时说，企业应当通过扩大生产规模、引进先进管理、先进技术来降低生产成本，以达到合理竞争的目的。以矿泉水为例，合格的矿泉水的生产和销售，必须具有营业执照和卫生许可证。而有的企业只允许生产纯净水，却也堂而皇之地打出矿泉水的销售标签。实际上，没有《采矿许可证》的企业生产的水，是不能叫矿泉水的。但目前市场上销售的很多矿泉水，其生产厂家并没有领到国家有关部门颁发的矿泉水《采矿许可证》。但是，消费者很少关心这方面的问题，很少有人在购水时查验相关手续。
不仅是桶装水，目前，“低价”竞争充斥市场。
一支成本在1角4分钱以上的铅笔，批发价不到1角钱；为了降低“成本”，一些饮料企业用糖精、香精、色素加自来水勾兑饮料，争夺市场。用其企业负责人的话说，不这样做，他们的产品就卖不出去。
大量低水平重复建设、单一同质化的产品，使一些企业卷入恶性的价格大战，无序竞争严重破坏了整个市场环境。为了应对“价格战”，一些企业不断降低生产成本，简化生产程序，致使其生产的产品根本达不到标准要求。
中国机械工业企业管理协会理事长孙伯淮指出，单纯依赖“价格战”是企业对低成本战略理解误区的一个最直接的表现。频繁降价，容易使企业内部形成低价格就是采取低成本战略的错觉，结果是努力扩大市场份额，却没有获得相应的企业利润和规模效益。市场中的低成本战略关键在于从生产经营活动的每个环节上控制开支，同时还要保证产品的质量和性能。只有在产品的品质和功能不变的前提下，降低成本从而达到低成本战略的目的，低成本战略更不等于低价格的恶性竞争。
专家认为，恶性竞争将会导致市场格局呈畸形倒三角模式，大量低端产品成为市场主流，这种情况必然导致生产商在生产和售后服务环节偷工减料，通过压质来压价，侵犯消费者权益。只有走出低价低质竞争的怪圈，才能使行业健康可持续地发展。
王惜纯/文
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