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数据表明，到2004年，中国每年的广告经费已经达到了150亿元人民币，中国人每天要接受5000条左右的广告，这就要求品牌要更加突出、更加富有性格。
“中国现在面临的最大问题就是资源划分的不合理。”唐锐涛说，“供大于求的局面导致产品价格不断下降、利润空间不断下降。品牌资产十分重要。有品牌资产，才有价格优势。”
在他看来，长期以来，中国的品牌在摸爬滚打中逐渐向着理性成熟的方向发展，在近几年也取得一些令人欣慰的进步。唐锐涛说，“而这一阶段，中国品牌也出现了一个重大发现———洞察。中国品牌开始学会洞察，去关注消费者、关注市场，寻找共同的诉求点。同时，中国品牌也开始了一些真正的创新。”
对于中国品牌现存的问题，唐锐涛认为，要从三个方面来考虑。首先，要强化品牌认知和品牌资产；其次，宣传性口号难以贴近消费者的真实心理，需要加强，此外，广告的不一致性也需要关注。唐锐涛以饮料产品露露为例，仅一年之内就在广告中换了三次口号，“这让产品失去个性，也缺乏灵魂”。
“但是，由于品牌在中国有着特殊的意义。所以，本土品牌在中国将大有作为。”
“中国人是世界上最钟爱品牌的一类人。”唐锐涛说。中国人之所以钟爱品牌，理由有三：一、“没有品牌他们会觉得混乱。”品牌在此时更多是在帮助消费者在众多产品中理清头绪，找到属于自己的东西。
二、“个性在中国历史上一向被抹杀，而中国人也缺乏自我表达的方式，这就要求品牌被作为徽章以显示个性。”
三、身份。当前社会，品牌作为一种身份的象征而被人们追捧，这在崛起中的中国，也是需要品牌的一个重要原因。
唐锐涛说，“虽然，中国品牌有待于真正的起飞，但是相信，品牌的未来是光明的。”
作者：早报记者 董娟 实习生 张静
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