长富命短

　　作为一个区域乳业先锋企业，福建长富乳业曾豪情万丈过，它立志向“全国乳业十强”进军，希望与伊利、蒙牛位列同一方阵，并以奶源拥有量全国第一的底气，挥舞着价格屠刀，发力全国市场，结果却陷入“好产品”误区，折戟全国。

　　是市场策略失误，还是企业资金链的脱节？或许，长富一开始就走上了发展的歧路：脱离市场实际，盲目扩大奶源，才会有现在“被奶牛赶着跑”的尴尬境地。

　　作为朝阳行业的乳业，其地域垄断的色彩在逐渐消失，地域垄断的格局也在逐渐被打破。一些迅速发展起来的品牌，不再满足于局域市场的发展，开始踏上了逐鹿中原、争做全国性大品牌的漫漫征途。长富的失败，对后来者具有深刻的借鉴意义。

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　　作者：肖南方

　　（来源：赢周刊）